品牌全案的概念 （Defnition of AAP）
在品牌管理的圈子里，我们经常会听到“全品牌案”这个词，通常伴随着几十万到几百万不等的预算。所以不是所有的品牌管理公司都有能力做全案，但是能做全案的一定是实力很强的。在国内外市场上，能够做到“全品牌服务”的公司通常被称为：整合营销传播公司综合性品牌代理公司.这些公司的资源和业务通常涵盖营销、品牌策划、渠道传播等各个方面，在媒体资源和公关资源上有自己的优势。
综合理解
全案=市场策略+品牌策略+传播策略
市场策略（Market Strategy）
市场策略也可以叫“发展战略企业分析、产品分析、行业分析、市场分析、消费人群分析、竞争分析等等”。
根据数据分析结果，选择目标市场以及能够满足市场需求的产品、价格和促销方式。这一过程将涉及33，360个PEST模型、SWOT模型、波特力模型、消费者Hook模型等.
品牌策略（Brand Strategy）
品牌战略的核心目的是将品牌传播过程中的积累逐步转化为企业的固定资产，在消费者心目中占据有利地位，形成稳定的品牌形象，最终通过“信用”的建立获得更多的“溢价”。
品牌策略2大方面
品牌形象构建：
品牌形象的构建可以参考我们以往的案例。在整个案例中，我们更倾向于从VI视觉识别、BI行为识别、MI心智识别三个方面来构建，会更全面。
品牌架构体系：
涉及到公司的品牌构成，多品牌发展战略，单品牌发展战略。根据不同时期的市场趋势，确定品牌之间的发展关系。
传播策略（Communication Strategy）
传播策略是整个品牌案例中的最后一步，需要有更清晰的分时分段的实施方案和操作步骤。
在传播策略中
我们主要解决3类核心问题：
:信息策略3360我们要说什么
:媒体策略3360我们应该在哪里说？
:周期策略3360我们什么时候说？
1:信息策略：我们要说什么？
作为一个品牌，需要向消费者传达什么样的价值主张，传递什么样的文化内涵，是品牌推广初期需要考虑的核心问题。这里我们把它理解为品牌的[灵魂]。从产品推广的角度来说，产品的什么卖点更能吸引消费者？这也是现阶段要考虑的问题。
2:媒介策略：我们在哪里说？
不同的消费群体接触到完全不同的媒体渠道。基于早期的市场策略，它决定了品牌通过哪种媒体渠道能更有效地接触到目标消费者。
3:周期策略：我们啥时候说？
宣传的时间阶段和时间段也是根据品牌或产品的规划制定的。比如3360夏季不会推广羽绒服的广告内容，冬季不会推广泳衣泳裤的内容。此外，伴随实时热点的产品广告时效性也决定了广告内容的影响力。
