去年9月初在印度市场被禁后，PUBG Mobile时隔10个月于本月初恢复了在印度市场的运营。PUBG Mobile在10天内拿下了3400万注册用户和印度第三畅销Google Play榜单(iOS版本尚未发布)，并一直占据免费榜冠军。 　　

　　

　　据韩国发行商Krafton(PUBG母公司)透露，新游戏《Battlegrounds Mobile India（以下简称BGMI）》首周实现了DAU峰值突破1600万，在线人数突破240万等两个里程碑。 　　

　　

　　 　　

　　

　　对于克拉夫顿来说，BGMI的重新运营打破了此前在印度被禁的应用不能再次上线的先例。当然，严格来说，虽然BGMI还是一样的配方和熟悉的味道，但它的出版商和名字都变了，这并不意味着BGMI又上线了。 　　

　　

　　不过，更有意思的是，虽然改头换面后的BGMI进入了印度畅销书前三名，并一度获得第二名，但目前的冠军和亚军分别是《Free Fire》和《原神》。印度玩家在没有PUBG Mobile的情况下如此投入的玩《原神》，还是挺让人惊讶的。 　　

　　

　　印度定制版“吃鸡”？99.99%玩法内容都没变 　　

　　

　　虽然PUBG的话题在印度讨论了好几个月，最后还是被封杀了，但是不得不说印度玩家还是很老实的。 　　

　　

　　 　　

　　

　　例如，5月，BGMI在YouTube上发布了两段视频，一段是游戏Logo的公布，另一段是10秒的GIF预告片，两段视频分别被观看了1036万次和1608万次。 　　

　　

　　就连最近一个月发布的三个视频，观看量都超过了1000万次，很多主播和玩家的视频播放量都超过了百万，可见印度玩家对游戏的认可。根据外媒信息，在今年6月进行的早期接入测试中，BGMI获得了2000万玩家(目前没有iOS版本)。 　　

　　

　　也许更多的人想知道，克拉夫顿的新BGMI和PUBGM有什么区别？ 　　

　　

　　经过实际调查，GameLook发现游戏中至少99.99%的内容和玩法都没有改变。游戏中的场景、建筑、枪械、人物甚至皮肤都和PUBG Mobile一样。有些人甚至开玩笑说，BGMI最明显的变化就是名字的变化。 　　

　　

　　 　　

　　

　　当然，这么说可能有点大意。毕竟，BGMI仍然需要一小部分内容。比如一个玩家被击倒，屏幕上的现实从玩家A杀死了玩家B，变成了那个玩家A完成了玩家B。 　　

　　

　　熟悉PUBG Mobile的玩家可能都知道，如果网络连接不畅可以选择更换服务器，但是在BGMI，这种选择是完全封闭的。克拉夫顿还修改了用户协议，规定必须允许18岁以下的玩家在父母陪同下体验，并且没有语言切换选项(只有英语)。 　　

　　

　　 　　

　　

　　或许，最大的不同是，每次游戏开始，系统都会弹出一个对话框：Krafton Battlegrounds并非一款基于现实的游戏，而只是一个设定为虚拟世界的生存模拟游戏. 　　

　　

　　 　　

　　

　　另一个区别是，当玩家被击中时，红色的警告效果变成了非常自然和谐的绿色。听起来耳熟吗？我知道这很简单。把PUBGM改成《和平精英》不是很好吗？其实没那么简单。 　　

　　

　　10个月的等待背后：1亿美元买来的重新上架 　　

　　

　　去年9月，PUBG Mobile被印度电子信息技术部屏蔽，主要原因腾讯无法解决。 　　

　　

　　当时给的借口是威胁印度网络安全，因为印度玩家的数据不在本地存储(而是在腾讯云)，而且据说游戏内容暴力，影响印度学生学习。针对这两个问题，BGMI做了有针对性的改进，比如上面提到的虚拟游戏提醒、绿色攻击提示、击杀、换灭等。 　　

　　

　　此外，Krafton此前已宣布将与微软共享租金，并通过Azure server将印度玩家的数据存储在本地。事实上，根据用户协议中的内容，游戏服务器分布在印度和新加坡。 　　

　　

　　如果你认为简单的更换或更换云服务器提供商就能解决问题，那你就真的低估了BGMI在印度遇到的困难。 　　

　　

　　早在今年5月，当克拉夫顿宣布BGMI项目时，许多分析师表示这几乎是一项“不可能完成的任务”。 　　

因为按照以往的应用禁令，几乎没有任何一个能够重新上架。但结果很明显，Krafton做到了。

　　

5月6日，Krafton宣布将以BGMI的名字将PUBG Mobile重新带向印度市场，连游戏Logo设计都参考了印度国旗的颜色搭配，并且称将为移动设备的玩家们提供“世界级3A多人免费游戏体验”。

　　

　　

为了让游戏能够上架印度市场，Krafton还与新德里多次沟通，“隐私与数据安全是最优先考虑的，Krafton将与合作伙伴一起确保每个阶段的数据保护和安全，让所有隐私权利得到保护，所有数据收集和存储都满足印度法律要求和玩家需求”。

　　

除了改名字、改游戏内容和换服务器供应商之外，Krafton还高调宣布解除了在该游戏上与腾讯的发行合作。为了重返印度市场，Krafton宣布将在本地建立办公室，为印度用户打造定制化内容，并计划为印度游戏、电竞和IT生态系统投入1亿美元的资金。

　　

彼时该公司在官方声明中提到，“Krafton将与合作伙伴一起努力打造一个电竞生态系统，同时带来常规的游戏内容更新，自发布开始就会推出一系列为印度市场打造的游戏内活动。”

　　

所以在看似简单的游戏变动背后，Krafton为了BGMI在印度的恢复运营，投入了相当多的努力。

　　

重回印度畅销TOP3之后，面临与Free Fire激烈竞争

　　

据印度媒体的报告显示，2020年印度手游市场规模为11亿美元，玩家数量6.28亿，创下了历史新高。但和全球市场比起来，印度市场的玩家数量庞大，但变现方面仍有巨大的潜力。

　　

早在PUBG Mobile被封禁之后，业内就有不少人讨论过随后而来的市场蛋糕划分问题，当时一家叫做nCore Games的印度团队还“连夜赶出”了一个替代品《FAU-G：Fearless and United Guards》，虽然呼声很高，但大半年过去之后，我们发现该游戏可以用“惨败”来形容。

　　

　　

据App Annie的统计显示，nCore发布了两款《FAU-G》，第一款是去年12月份发布，但只有单机模式，以至于游戏虽然累计了70万评价，但评分只有2星，无论是下载榜还是畅销榜，都没有进入Top300以内，可以说是口碑业绩双双扑街。

　　

另一款是今年6月25日发布的《FAU-G多人版》，但由于发布时间较短，该游戏在任何国家和区域都没有排名。

　　

尽管印度本土的挑战者遭遇了失败，但BGMI发布之后尚未能完全夺回此前PUBG Mobile的市场份额。据此前的统计，未被封禁之前，PUBG Mobile在印度市场的MAU超过了5000万，即便是禁令下达之后数月（已经不能下载），今年5月份的时候仍有1900万用户（很多人通过其他工具和方式避开了地域限制禁令）。

　　

　　

App Annie的统计显示，在印度Google Play畅销榜前十名当中，一共有3款射击游戏入围，分别是冠军《Free Fire》、季军《BGMI》和第六名《CODM》，意味着Krafton的新作想要达到此前的巅峰状态，仍面临不小的竞争压力。

　　

　　

还有一个值得注意的是，在印度收入榜Top 10 当中，除了BGMI、《原神》以及Konami的足球游戏属于新作外，其他7个位置都被发布时间超过3年的老游戏占据，比如6岁的《王国纪元》、9岁的《Teen Patti》、10岁的《金币大师》与《糖果传奇》，以及11岁的《部落冲突》。