凉茶头部品牌近年来加大创新力度，推动口味多样化。以王老吉为例，先后推出了黑凉茶、无糖凉茶、无糖泡沫凉茶等产品。在龙头品牌的持续发力下，一度让人感觉凉凉的凉茶赛道，今时发生了不小变化，迎来逆风翻盘的良机，应该知道，这个细分市场在疫情爆发前就面临着产品创新滞后的问题。 　　

　　现在疫情进入常态化防控阶段，凉茶市场较去年有所回暖。更迎来了行业巨无霸可口可乐的加入――近日可口可乐在其天猫旗舰店悄悄上线了一款名为“健康工房”夏枯草凉茶的新品。 　　

　　宣布这一举措，可口可乐将源于中国香港的凉茶品牌“健康工房”引入内地，并正式涉足凉茶市场。前有华为跨界卖咖啡，现有可口可乐卖凉茶！碳酸饮料行业巨头可口可乐开始觊觎凉茶生意。 　　

　　潜心修炼讲好故事 　　

　　事实上，可口可乐杀入凉茶赛道并非一时兴起，而是预谋已久。 　　

　　可口可乐方面称，夏枯草公司旗下的健康工场的前身是同治堂。1989年创立于中国香港，当时主要销售传统凉茶。后来，同治堂的创始人认为传统凉茶有局限性，于是在2000年创办了“健康工场”，取代同治堂。产品也由传统的凉茶转变为人们生活的健康饮品，同时发展了包装饮品和凉茶店。 　　

　　在2005年11月起，“健康工房”成为可口可乐饮料家族的一员，由此打开其在中国香港的植物凉茶市场。,十多年后，“健康工坊”的市场重心仍在香港，可口可乐也曾将“健康工坊”带到一些内地城市，但并无实质性进展。 　　

　　随后可口可乐重组，中粮和太古接手其在中国的装瓶体系，“健康工场”由太古可口可乐运营。据媒体报道，2016年，可口可乐在年报中公开表示要做“全品类饮料公司”。但如今直到2022年6月，可口可乐的凉茶类产品才正式面向大陆市场。's“健康工场”正式登陆mainland China，或许可口可乐只是在等待“凉茶大战”后的市场机会。 　　

　　重新定位用户画像 　　

　　据天猫旗舰店称，，夏枯草目前在首页显示24瓶到手价297元，合计12.375元/瓶，远高于王老吉、和其正等国内龙头凉茶品牌。目前每月销售100多份订单。 　　

　　夏枯草为中药，生长于山沟或河岸两侧的湿草、荒地、路边。能清火明目，可治目赤肿痛、头痛等。卫生部2010年发布的3号公告明确允许夏枯草等药材作为凉茶饮品的原料。 　　

　　但是，很多网友并不买账。有网友表示，夏枯草的名字让人联想到剧毒百草枯。 　　

　　“听到价格心凉半截，看到名字那半截也凉了” 　　

　　“看着名字配色，已经开始害怕了”等。 　　

　　不过，也有网友表示，夏枯草是广东凉茶中常用的一味中药，许多广东人从小喝到大。 　　

　　除了吐槽价格和名称，买家评价里还有吐槽套餐，说：“不符合这个价格的饮料。”除了产品本身的味道、包装和价格，可口可乐能将“夏枯草”注册成商标吗？ 　　

　　网友注意到，可口可乐推出的这款产品上没有可口可乐的标识，产品宣传图和瓶瓶罐罐上都显示着醒目的“健康车间”。眼查App显示，可口可乐曾申请注册多个“健康工房”商标，国际分类包括啤酒饮料、食品等。 　　

　　而“夏枯草”商标已被深圳市葛威贸易有限公司申请注册成功，国际分类为广告销售、服装鞋帽，申请日期为2018年11月。 　　

　　根据百度百科，夏枯草是中药作为老百姓熟知的中药材名称，该凉茶以“夏枯草”命名是否为直接表示商品的主要原料？.的名称 　　

　　据 《商标法》 第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。 　　

　　因此，该问题有待商榷。 　　

　　在老李船长提醒，品牌在商标方面同样要遵循 《商标法》 等相关法律法规的规定，没有核准注册的商标，是不受法律保护的。的产品正式上市之前，要做好商标检索，及时申请商标注册，防止他人抢先注册，为以后的品牌经营和发展做好铺垫。