北京时间9月13日凌晨1点，在硅谷苹果总部的乔布斯剧院，身着蓝色衬衫的库克在今年秋季新品发布会上一口气发布了四款新品，包括一款Apple Watch Series 4、两款iPhone XS系列，以及一款iPhone XR。
拥有42年历史的苹果公司，凭借其每年的新品发布会，已经成为全球科技行业的风向标。成千上万的“果粉”期待被苹果最新产品惊艳到。
不过，今年这种新品发布会有点常见。早前发布的很多产品已经遍布全网，新升级的双卡双待并没有像预期的那样兴风作浪。相反，“贵”的产品成了大槽。
投资者也在为这种缺乏亮点用脚投票：在库克公布最新产品后，苹果股价下跌了1.2%。这是2015年以来苹果股价在产品发布日的最大跌幅；10年前苹果推出第一款iPhone时，当天股价上涨了8.3%。
不得不承认，苹果的营收过度集中在iPhone产品上。在今年6月30日苹果发布的Q3财报中，苹果本财季营收为532.65亿美元，其中iPhone的营收达到299.06亿美元，占比超过56%。有分析师预测，本财年苹果iPhone的销售收入仍将达到1650亿美元，占苹果全年收入的62%。
当华为、三星等手机巨头拆分智能手机业务时，营收过于集中在iPhone产品上的苹果意识到了危机。为改变这一局面，苹果CEO库克近年来一直在推行“去iPhone化”的政策，并相继开发或发展了App Store、iTunes、Mac App Store等软件业务和其他产品线，以优化公司的整体营收。另一方面，随着新技术的兴起，苹果也在悄悄探索区块链应用。
“去中心化”能否帮助苹果重拾昔日辉煌？
“最不成功”的新品发布会
发布会一开始，苹果就以一首007式的《生死时速》开场。一个天才在问了Siri后，以最快的速度把保险箱送去做饭。发布会正式拉开帷幕。
随后在库克的手中，四款新品逐一出现：一款Apple Watch Series 4，两款iPhone XS系列手机，一款iPhone XR手机。其中，iPhone XR和iPhone XS Max手机实现双卡功能。
其实早在发布会之前，相关的预测就已经充斥了各大科技媒体的头条，很多文章甚至非常准确的预测了具体的参数。
缺少惊喜的发布会也让苹果股价陷入了一个难看的地方。第一款智能手表最新版本发布后，苹果股价一度平跌转涨；iPhone新品发布后，股价开始掉头向下，跌幅扩大至1.2%，为2015年产品发布日以来的最大跌幅。临近发布会结束时，苹果股价仍跌逾1%，盘中一度跌破220美元，跌幅约为1.8%。
当该公司10年前推出第一款iPhone时，其股价飙升了8.3%。此后，新品发布首日市场反应艰难。
在今年6月30日苹果发布的Q3财报中，苹果本财季营收为532.65亿美元，来自iPhone的营收达到299.06亿美元，占比超过56%。《CNNMoney》报告显示，预计本财年iPhone的销售收入仍将达到1650亿美元，占苹果全年收入的62%。
虽然苹果的业绩仍以iPhone的表现为主，但iPhone的情况并不乐观。IDC最新报告显示，2018年第二季度苹果智能手机出货量市场份额为12.1%，低于三星和华为。
为了摆脱危机，上任的库克一直在推动“去iPhone化”，探索或发展App Store、iTunes、Mac App Store等产品线的软件业务，以优化公司整体营收。
从这次发布会来看，最先出现的是一款手表产品，Apple Watch Series 4，而外界分析预测的新款Mac mini、新款Mac Pro、新款MacBook Air、Apple Pencil等产品并没有出现。
“走向iPhone”，苹果任重道远。
接受数字货币，应用钱包上架
相比谷歌、微软等巨头，苹果在这方面一直非常谨慎。当然也可能是因为这家公司有很好的保密传统。
不过，在数字货币及相关应用领域，苹果已经有所动作。
早在2014年2月，苹果应用商店就控制了多个数字货币交易平台和应用，并下架了包括Blockchain.info、比特币基地和Coinjar在内的多个应用，称其存在“无法解决的问题”。此后，苹果制定了与挖掘数字加密货币相关的行为准则。
然而几个月后，2014年7月底，苹果重新推出了数字货币钱包app，不再像以前那样抵制比特币等数字货币。但上架的应用很少，只接受比特币、以太坊、DAO、Ripple、dogecoin、莱特币。
今年3月，随着手机挖矿的盛行，苹果以过度调用资源为由，下架了挖矿Mac应用Calendar 2。Calendar 2之前暴露于一个挖掘脚本，该脚本在未经用户允许的情况下挖掘Monero。今年6月，苹果更新了开发者行为准则，明确禁止使用iOS设备“挖矿”比特币等加密数字货币。
苹果在其app store指南中引入了一整节关于加密货币的内容，将用于未来的macOS、iOS、tvOS和watchOS等。
系统的应用程序提出五项明确的规则。新规定将限制耗费电池电量、产生过多热量或对设备资源造成不必要压力的应用，而这些限制均出现在挖掘数字加密货币的过程中。苹果官网的博客文章称：“应用及包含在内部显示任何第三方广告的应用，可能将无法运行非相关的后台进程，比如数字加密货币的挖掘。”
扬帆手机盾副总马会来称，手机挖矿App对手机最大的损害就是电池和CPU，“挖矿软件本身需要巨量运算，所以导致CPU长期满负荷运行。这一方面导致用电量大幅增加，电池寿命缩短；CPU持续发热，导致其本身寿命折损，而且可能导致其和电路板的焊接脱焊。”
规范苹果产品端的数字货币应用，或许是其涉足区块链的一个前奏。
区块链手机或是趋势
苹果在区块链领域，也在进行技术积累。
区块链Truth发现，早在2017年12月，苹果公司便递交了一份新的专利申请，其中详细说明了一项能够通过将区块链技术与公共密钥基础设施(PKI)工具相结合来认证时间戳的程序。
苹果公司的专利称，如果单个节点被黑客入侵，使用区块链创建和存储时间戳可以保护一个安全元件（即SE），例如存储机密信息的SIM或SD卡。
当一个矿工解决与新的区块相关的哈希难题时，新时间就变成了区块链的一部分。因为分布式共识，恶意节点试图改变区块链时间值将被真实的节点检测到，区块链中恶意修改的区块将不会被设备和SE识别，因此伪造时间值不会破坏SE。
在该用例中，可以在区块链上将一条信息绑定到特定的事务上，从而在特定时间点创建该数据的状态。如果该信息被更改，可以创建额外的事务信息来对数据进行详细的更改。
对此，能源区块链实验室首席战略官曹寅对区块链Truth称，苹果的这项专利技术实际是利用了区块链的可溯源技术，说白了就是为手机及信息留个痕。
他认为，区块链和手机结合的趋势是很明确的，“它就像一个底层技术，可以和所有的东西结合。”
不过，结合起来并不容易。“性能问题、安全问题，和现在已经在用的中心化云平台IOS系统的兼容问题，都是面临的挑战，而且也是目前难以解决的问题。”曹寅说。
马会来对也此认为，手机与区块链有天然的结合点，“比特币的每个账户实际上就是一个公私钥，目前市面上大部分手机都有TE，有的也增加了SE，相比PC来说更适合存储区块链的节点信息和区块信息。”因此在物理上是可以结合的。
马会来称，苹果能够提交基于区块链的专利，说明他们在区块链领域里已经有一定的探索。只不过目前的区块链技术尚处于早期，有待于在应用场景做尝试。尤其是往金融领域应用还涉及到合规的问题，在涉及到银行转账的情况下银行能否同意用这个技术。“如果数字货币未来真能流通的话，把它存储到手机里其实是个特别好的选择。”马会来说。
另外，相对于年初上演的、以手机挖矿为主的“区块链手机”大战，曹寅认为，真正的“区块链手机”应该是重新定义了手机的角色，“现在的手机作为个人终端，更多的提供个人服务；而区块链和手机深度结合的话，每一个手机就构成了分布式共识网络里的一个节点。”也就是说手机不仅为个人提供服务，还可以为整个接入区块链网络的其他手机用户提供共识服务。每一个手机就是这个网络里不可或缺的节点。
不少人认为，这样的手机产品，最少还需要3年左右的时间才能出现。
届时，库克需要考虑的，恐怖不只是“去iPhone化”了，还要有“去中心化”。
