中新经纬3月28日电茅台走出APP。
28日，贵州茅台酒股份有限公司在其官方微信官方账号平台发布公告称，“茅台数字营销APP”将于2022年3月31日上线试运行。
试运营阶段，消费者可以每天在“我茅台”预约购买最新的四款产品：53度500ml贵州茅台(虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(虎年)、53度500ml贵州茅台(珍品)。
不过，目前500ml天妃茅台并不直接在APP上销售，而是会整合到12个第三方电商平台，为消费者提供购买天妃茅台的抢购信息。
据媒体报道，该人士表示，500ml普通天妃茅台之所以不在销售名单上，主要是为了避免市场对天妃茅台的过度聚焦和炒作，促进平台的顺利上线运营。不过，也有业内人士表示，虽然行业内流通企业和综合性电商很多，但很难和茅台的体量相匹配。不仅如此，新电商平台的建立，也使贵州茅台能够直接面对终端消费者和市场，压缩渠道商的巨大利润空间。未来高价茅台市场将出现泡沫挤压。
多家媒体援引“二号酱香酒”和“今日酒价”两个平台的数据显示，3月25日和26日，各类茅台酒价格全线大幅下跌。22年的散装飞天茅台，从3000元涨到2600元，用了不到半年的时间。
2014年，贵州茅台斥资1亿成立茅台电子商务公司，从而运营自己的电商体系。2017年9月，“茅台尚云”平台上线，要求经销商在茅台尚云上销售合同金额30%的茅台酒。不达标的经销商将按比例扣减第二年的茅台酒配额。2019年底，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司。
“平台上线后，随着茅台系列酒销售的合理配置，可以打击倒票等行为。以进一步维护贵州茅台产品的品牌形象，加大价格管控力度，缓解市场对茅台酒的需求。但值得注意的是，茅台酒价格失衡的根本原因在于供求关系，与电商平台的存在关系不大。因此，考虑到茅台产能的稀缺性和市场旺盛的消费需求，茅台的供需失衡将长期存在。”对此，酒类营销专家蔡表示，随着电商平台的上线，茅台的直销渠道收入将继续增长。
2018年至2020年，贵州茅台直销渠道分别实现营收43.76亿元、72.49亿元、132.4亿元，同比增长-29.95%、65.65%、82.66%。(中新经纬APP)
