手表原本是一种廉价商品，现在为了提高竞争力，已经被做成奢侈品。奢侈品最大的作用就是向别人展示自己的经济实力，有点既看又秀肌肉的感觉。
近年来，瑞士手表品牌中出现了一个非常奇怪的现象。以前他们都是用比别人低的折扣来促销活动，来吸引消费者砍价。现在流行的手表都是加价或者捆绑销售，有的甚至直接加价一倍。
但令人不解的是，越是涨价，流行款式越受欢迎，甚至成为大家趋之若鹜的热点。一块受欢迎的手表，一度成为像房子一样的优质投资理财产品。
很多人不明白这其中的逻辑，也有表兄弟经常问：热炒风格的利润不就是黄牛和中间商赚的吗？为什么品牌不杜绝这种行为？
如果你认为损害品牌商利益的东西没有被消除，那么它一定是有利于品牌商的。除去品牌溢价，手表的实际成本还不到售价的十分之一。对售价起最大作用的是品牌定位和市场知名度。
首先，能炸的流行款式产量肯定很少。一级代理商虽然不能像黄牛那样明目张胆的加价来盈利，但是可以搭配一定量的冷门款式，从侧面提高了品牌的整体销量。其次，被炒出来的风格可以形成热门话题，提升品牌知名度，无形中节省了巨额的广告营销费用。
mg_width="640" img_height="715" inline="0" alt="瑞士手表的怪圈，买涨不买跌？加价是热门款专属？" onerror="javascript:errorimg.call(this);">手表原本和其他奢侈品一样，属于极速贬值且工业化生产的批量产物。因为有了热门款式的加价，让很多人误以为这是一个不错的理财产品。不但可以免费佩戴几年，转手卖掉还能小赚一笔。
原本不玩套路的品牌，甚至长年都不缺货还有折扣的手表并没有受到人们的追捧，反而被视为不入流。有人说欧米茄之所以追赶不上劳力士，就是因为欧米茄不玩饥饿营销。结果今年欧米茄推出的史努比特别版，原价7万多元被爆炒到20多万，果然备受表友欢迎。这是欧米茄第一次超越了劳力士。
现代社会男人佩戴的手表就跟女人喜爱的品牌包一样，主要用来彰显自己的身份气质。有用的生活必需品都很便宜，而没什么用的奢侈品都很昂贵。而你能够为没用的东西花这么多钱就证明你很有钱。
而真正的有钱人为了显得与众不同，他们购买高溢价款式是因为真的不差钱。他们在乎的只是稀有。
手表的加价行为并不是顶级品牌的专属，它们让我们明白了原来奢侈品做促销可以不需要打折，通过变相涨价可以达到更好的效果。欧米茄史努比款就是一个很好的证明。但这种行为，随着表友们后续的成熟和理智，一定会面临崩塌。手表买涨不买跌你觉得还能持续多久？
