网络迷你剧越来越受到观众的青睐，各大视频平台纷纷发布项目策略和扶持计划，进一步盘活上下游市场。 　　

　　

　　2020年底，国家广电总局在备案制度中增加了“网络迷你剧”一节，定义为“单集不超过10分钟的网络剧”，从而正式将迷你剧纳入视频剧轨道。因此，2020年被称为“网络迷你剧元年”。因为制作难度低，网络迷你剧经过短时间的发展，迅速占领了平台内容池，互联网观众反响热烈。很多网络迷你剧一上线，点击量就过千万，比如：《长公主在上》10-30000等。 　　

　　

　　显然，网络迷你短剧已经成为新媒体生态的一道新景观。 　　

　　

　　为什么这么热？ 　　

　　

　　客观来说，迷你短剧从网剧兴起就有了。对应网剧和长视频，曾被称为短视频、短剧、中视频等。其制作历史也有10年左右，之前一直不温不火，但从2020年底开始，网络迷你短剧发展势头惊人。根据Aauto Quicker公布的数据，2021年该平台来自miniseries的收入超过10亿元。今年上半年，备案的网络迷你剧数量有所增加，在各视频平台上线和更新的频率极高。 　　

　　

　　为什么网络迷你剧会在这个时候流行？在这种现象的背后，必然有文化的温床和发展的契机。业内人士普遍认为，网络迷你剧流行的时间曲线与中国受疫情影响的时间线重合。由于各地疫情发展和控制政策不同，以往依赖集群化生产模式的长剧产量受到影响。疫情后上线的长剧大多是疫情前制作的，新发布的长视频相对减少。在家期间，习惯于依赖新媒体的年轻一代对信息的渴求和对娱乐产品的需求呈上升趋势。在这样的背景下，蓬勃发展的网络迷你剧自然吸引了观众的目光。 　　

　　

　　网络迷你剧丰富的题材极大地满足了网络观众的好奇心。它们短小精悍，有时看完整部剧只需要一个多小时，正好迎合了网络用户的浏览习惯。疫情期间，迷你剧也对网络用户起到了一定的心理缓冲作用。流行文化艺术类型的潮起潮落背后，总有时代的因素和助力。比如改革开放初期，港台电影风靡一时，综艺电视节目的兴起催生了大量喜剧小品，这些都体现了时代对文化艺术的影响，而目前网络迷你剧繁荣背后的原理和发展路径也大同小异。 　　

　　

　　准确锁定目标受众 　　

　　

　　在网络迷你剧诞生的每一个环节，与视频平台有深度合作的制片方，都是依靠网络大数据来细分用户。 　　

　　

　　在内容上，网络迷你剧很少使用专业编剧创作原生剧本，通常倾向于改编网络文学作品。web平台根据用户的不同喜好，细分出古代偶像、都市情感、二次元、军旅热血等题材和风格。并根据用户的浏览热度和排名等数据勾勒出用户的背景图，从而有针对性地向迷你剧的制作方进行IP推荐。在演员选择上，网络迷你剧往往不会优先选择专业院校毕业的影视演员，而是启用有粉丝基础的网络人才，匹配风格相近的IP作品，有助于其粉丝成长，进一步获得关注。播出平台根据用户的浏览习惯和喜好，选择特定人群，如汉服爱好者、动漫爱好者、军事爱好者、游戏爱好者等。并垂直推送用户群体，有意识地将不同风格的网络迷你剧引导给目标用户。通过全程精准定位，网络迷你剧的策划、制作、投放的每一个环节都根据目标用户进行定制，为其收视率提供了保障。 　　

　　

　　在以往的影视剧创作和播出中，几乎没有像网络迷你剧这样的作品批量出现，根据用户喜好精准投放。常规影视剧往往有几百万或几千万的前期投入，内容制作方很难这么任性。对于网络迷你剧并没有太多的顾虑。一集网络迷你剧，长则10分钟，短则两三分钟，可以在可承受的成本风险内放心试水。凭借“船小好调头”的优势，迷你小品的制作方也会根据网络受众注意力的变化，在题材范围内进行更多的尝试。一部作品只要戳中观众的“酷点”，就能迅速传遍网络，让观众自发为其口碑传播。经过精细的划分，每种类型的迷你剧风格都非常清晰。由于制作投入压力较低，只有抓住精准定位的目标受众才能保证回报，导致迷你剧的风格化倾向进一步走向极致，致力于满足观众更强烈的情感需求。制片方希望以输出获得更多的吸引力，客观上导致网络迷你剧的题材和内容更加丰富，整体上为观众提供了更广泛的选择。 　　

　　

　　提高档次和质量 　　

　　

　　网络迷你剧的当务之急是实实在在地努力提高品位和质量，加大投入，提高作品的精细度。毕竟短暂而频繁的感官刺激最终会导致各种花样的用尽和审美的疲惫，而缺乏专业创作者的介入必然导致作品专业性的缺失。 　　

　　

　　网络短剧在创作意图上可以分为两大阵营。一个是入驻爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四大视频平台的横版短剧。单集时长在10分钟以内，制作相对优秀。这种迷你短剧秉承了剧情叙事的初衷，有更多专业演员参与其中。另一部分略短。 　　

剧则以快手、抖音等短视频平台为主导，常规性推介3分钟以内的竖屏微短剧。这类微短剧通常向社会公开招募拥有100万―500万粉丝的网络达人作为主要演员，通过网络微短剧拍摄，网络达人又增加了一重演员身份，更容易通过流量分账、品牌招商、电商直播等实现达人变现，同时也为微短剧带来有效流量。

　　

网络微短剧的繁荣，具有鲜明的阶段化特征，也很好地服务了网络受众。作为一种视频剧集类型，网络微短剧能否保持不断成长和可持续发展，关键在于创作者能否自觉克服传播内容和表现形式的不尽完美，追求思想精深、艺术精湛、制作精良的经典作品创作标准，避免快餐式消费损毁发展愿景。事实上，网络微短剧艺术品质的提升与其价值升级有正向关系，一部制作精良、养眼养心的网络微短剧，无论在增强话题度、聚合粉丝黏性，还是达人变现上都更为有利。诚恳的创作终将在观众口碑方面有所回报。值得一提的是，网络微短剧的制作方普遍具备互联网内容生产的基本经验与条件，遵守备案流程和广电视听生产相关规定，这为网络微短剧的长期发展与品质提升打下了相对良性的基础。

　　

(作者系沈阳师范大学副教授)