双11快到了，淘宝直通车最近更新了，直通车的定位增加了很多展示位。为了方便大家在推广期间获得更多的流量，这里说一下定向原则。
做定向，首先要新建一个平面，关掉PC和站，选择点击率高的区域，设置成点击率高的时候投放。然后，一定要为创意图片提前找一张点击率高的图片，然后选择与产品精准匹配的关键词进行营养。营养一般选择5-10个关键词。10分3-5天后，要尽量稳住这10分。
当关键词分值10比较稳定的时候，我们在打开定向的时候首先要知道下面的定向是否有权重。其实在重量这件事上，本质问题是现金的多少。无论是关键词权重还是定向权重，现金量越高权重越大。
在我们得分之后，如果目标权重足够高，我们必须观察目标现金的数量。这个时候，我们首先要调整定向竞价。一般初始出价是根据评分后关键词的平均点击扣分，出价到这个区间值，然后打开购物意向。如果这里的总溢价是100%，那么智能推广的初始价格可以设置为平均竞价的一半左右。等于定向(含溢价)出价，将关键词平均扣款的上下区间设置为初始出价。
设定出价后，我们将让定向燃烧几个小时，以保持对显示器的关注。如果显示在一千以上，说明重量足够操作定向。如果没有显示，或者显示很少，说明体重还没有上升，要继续滋养。(之前一直烧钱的计划权重通常较高。如果是新店或者之前没烧过车的账号，这种情况会更多，多养几天重量就解决了)。
定向显示可以流畅运行。这时候可以慢慢降低关键词竞价，保持在16-20，只留下点击率最高的3-5，或者继续营养，这样可以稳定权重。烧了几天，关键词数量非常多的时候，可以关闭或者删除关键词，只留下定向投放。
为什么要先放关键词再放定向？我们要明白，关键词会影响到定向权重，因为我们投放关键词策划的时候，质量点更高，策划权重和账号权重都会提高，也就是当关键词权重足够大的时候，会带动策划权重和账号权重，两个权重提高，就会带动定向权重。
同时，我们应该明白，目标计划有其自身的重量。定向方案中的点击率、点击率、成交率等一系列反馈数据都会影响定向权重。这个类似于关键词，其中最重要的是点击率和点击率。因此，在优化目标时，我们必须控制这些维度。
