再次，拼多多参与社区团购。 　　

　　近日，拼多多社区团购项目“买多多”将于月底上线。 　　

　　据悉，该项目目前仍处于招募阶段，首批试点将在武汉和南昌进行，依托拼多多强大的供应链和物流体系，采用提前预订、自提的运营模式。 　　

　　对于商家来说，多买菜是有一些优惠政策的。比如很多在一定时间内入驻的杂货店，在订单完成后会提供额外的奖金鼓励。 　　

　　目前在武汉，很多买菜都准备好了，它的大仓库也准备好了，供应商也即将入库。运营负责人也于去年9月走马上任，招商、分拣等专业人员全部到位。 　　

　　也有消息称，这一次，买多多将和滴滴当初一样，通过高补贴、高频率访问、高效率完成短期的快速积累。 　　

　　当然，这并不是拼多多第一次瞄准社区团购。 　　

　　今年年初，受疫情影响，拼多多还推出了线下团购工具“快团团”，帮助当地商家收集社区居民的物资需求，完成线上订单。 　　

　　消费者还可以通过“快团”小程序了解周边社区商家销售的生鲜、日用品等刚需商品的库存信息，然后商家邀请配送范围内的目标人群跟团，同时进行无接触配送。 　　

　　现在，拼多多再次涉足社区团购，或许是因为想在社区团购领域有所作为。 　　

　　然而，拼多多在社区团购方面的前路可能并不轻松。 　　

　　毕竟对于大的社区团购平台来说，社区场景一直是兵家必争之地。 　　

　　这一幕里，有备受资本追捧的十家俱乐部，欣欣向荣优选，每日优鲜，还有最近完成合并的同程生活邻里。 　　

　　除了这些常见的社区团购平台，就连互联网巨头也盯上了社区场景这块蛋糕。 　　

　　比如最近几个月，滴滴依托旗下两家橙心优选科技发展有限公司，开始试水社区电商模式——橙心优选。 　　

　　美团成立“优选事业部”，推出社区团购业务，进一步进军社区团购，探索社区生鲜零售业态，推动生鲜零售线上线下融合。 　　

　　而同为电商三巨头的拼多多、阿里、JD.COM也非常重视社区场景。 　　

　　比如，阿里不仅宣布将全国数万家菜鸟驿站升级为数字化社区生活服务站，增加团购、洗衣、回收等服务，还计划依托阿里零售筹备成立新的社区团购部。 　　

　　JD。COM盯上了小区常见的夫妻店。通过改造夫妻店，加入JD.COM元素，他可以加强与社区场景的联系。 　　

　　值得一提的是，在拼多多社区团购项目“买多多”即将上线的武汉市场，美团和盛兴优选早已先行布局，并积累了一定的优势。 　　

　　总之，拼多多可能要应对来自市场和对手的诸多挑战。 　　

　　而拼多多会在这个团购项目中做出什么样的成绩，可能只有等待时间来告诉我们结果了。 　　

　　作者：肖凤青