古龙山是黄酒行业的龙头，主要从事黄酒的制造、销售和研发。其主要产品有绍兴女儿红、状元红、古越龙山、沈永和等黄酒。上周五晚间，古越龙山披露了18年中报。 　　

　　2018年上半年营收9.7亿，比去年增长8.19%，归属于上市公司股东的净利润1亿，比去年同期增长10.14%。2016年，古越龙山财务状况不理想，归属于上市公司股东的净利润1.22亿元，下降8.38%。 　　

　　随后古越龙山调整品牌运营和产品结构，2017年净利润增长34.57%。 　　

　　这份报告显示，上半年其产品有80款被淘汰，5款升级，是“聚焦大单品”营销策略的延续。积极推广五年以上的产品，实现五到八年系列产品较好的销售。岳龙山在提升黄酒生产工艺的同时，大力推进专卖店等终端网络建设，共开设专卖店51家。 　　

　　18年上半年，古越龙山中高档酒收入6.65亿元，占公司总收入近70%，普通黄酒收入2.87亿元。黄酒消费地区主要集中在浙江、上海、安徽、江西和福建。 　　

　　从公布的数据可以看出，黄酒的主要销售地区仍然是江浙沪，约占70%。 　　

　　过去几年，古越龙山一直在积极推广黄酒文化，试图走出传统市场，开拓新市场。目前来看效果并不明显。黄酒文化的推广需要滴水穿石的渗透，非一日之功。2005年，古越龙山投资6000万元拿下央视黄酒时间推广、G20杭州峰会、世界互联网大会等。积极传播黄酒文化和古越龙山品牌，还准备了电视剧《女儿红》。今年，它赞助了将在绍兴举行的2018年世界女排锦标赛。 　　

　　就黄酒行业而言，长期以来一直是低价同质化竞争，大部分仍将营销集中在传统区域，这在一定程度上造成了内耗，也限制了黄酒向其他新市场的推广，花费了大量的推广宣传费用，转化率低，达不到预期效果。 　　

　　2018年上半年，古越龙山销售费用为1.41亿元，较2017年上半年的1.1亿元增长29%，远高于净利润10.14%的增幅。 　　

　　在这一期公布的数据中，还有一个惊人的数据。活动产生的现金流量净额约为-742万元，同期下降189%。 　　

　　投资活动产生的现金流量净额为-1.78亿元，同比下降318%，筹资活动产生的现金流量净额变化不大。 　　

　　对此，古越龙山应对经营活动产生的现金流量净额的变化主要是本期支付货款增加所致。投资产生的现金流量净额变化是本期理财产品投资增加所致。对于古越龙山这样的成熟企业来说，当经营活动产生的现金流量净额为负，投资活动产生的现金流量净额为负，筹资活动产生的现金流量净额为正时，企业需要投入大量的资金形成生产能力，开拓市场。 　　

　　从该股走势来看，目前价格处于小波段反弹。从技术角度来看，8.4附近是该股的一个阻力位。 　　

　　今天古越龙山收了一根放量阴线，下影线突破20线被收复。从该股的融资融券和龙虎榜来看，该股已经很久没有得到资金的加持了。不适合从资金的角度来看。但是，股票是有弹性的。保守的操作者可以等到股价调整