马云的余额宝在推出之初，就颠覆了传统的理财方式。现在，银行联手支付宝，加入网络理财的新赛道。 　　

　　作者|张浩东 　　

　　|支付百科出品 　　

　　受疫情影响，银行理财传统的线下营销活动转移到线上，开启了线上理财的新模式，与支付宝这样的流量平台合作成为很多银行的不二选择。 　　

　　最近，工商银行、农业银行等在内的30家金融机构宣布，将多款爆款基金产品搬上支付宝，足不出户便可购买理财产品。 　　

　　银行牵手支付宝 　　

　　疫情不仅改变了人们的生活方式，这一时期一些人的理财观念也发生了相应的变化。相关数据显示，支付宝上的存款类理财产品销售额增长超100%，基金申购的交易日均增长400%。网上理财正成为一种更受欢迎的理财方式。 　　

　　由于当前市场的特殊性，即使理财营销旺季悄然来临，银行的线下理财也受到客户需求影响的极大阻碍，依然难以打开冷淡局面。 　　

　　在此背景下，银行不断寻求新的理财销售渠道。除了推荐用户通过手机银行APP进行购买，借助支付宝等拥有庞大用户群体的第三方支付软件，能将自身产品推向更广阔的市场。 　　

　　在最新的支付宝理财周中，可以看到工商银行、农业银行等传统商业银行提供的存款金融服务，用户通过支付宝平台即可选购心仪的理财产品，支付宝则搭建起银行与用户之间的桥梁，近一步拉近银行与用户的距离。. 　　

　　此外，很多明星基金经理在网上直播，向用户介绍合适的产品。目前已有近百万人观看了支付宝理财直播。其中，90后是观看理财直播的主力军，占比近40%，近13%的直播观众为中老年人。 　　

　　网上理财正在被越来越多的人接受。银行和支付宝牵手，用户不用担心平台的合规性，可以得到安全可靠的保障。大部分用户对支付宝的操作流程比较熟悉，所以在支付宝上购买银行理财产品比较方便。 　　

　　依托支付宝这样的互联网巨头，银行可以完善自身的业务形态，弥补线上场景和客户群管理的短板。这种合作使银行成为被服务的一方。 　　

　　近年来，随着移动互联网的发展，流量开始向金融行业渗透，各家银行都想抓住机会，与互联网平台的合作大出风头。 　　

　　余额宝换了银行。 　　

　　支付百科称，这并不是银行第一次与支付宝合作。早在2017年3月，蚂蚁金服就与中国建设银行签署了三方战略合作协议。蚂蚁金服将协助建行提高业务效率，推进信用卡网上开卡业务。双方还将打通信用体系，促进线上线下渠道的合作。 　　

　　“银行不改变，我们就改变银行”。马云在2008年的豪言壮语正在逐渐变成现实。 　　

　　今天的支付宝不仅仅是一个第三方支付软件，更是一个财富管理平台。目前，支付宝已经包含了余额宝、余额宝、定期理财、基金、黄金等理财产品。300多家机构提供1000多种多元化理财产品。 　　

　　2013年余额宝刚推出时，凭借其高流动性和高收益率，成为国内互联网金融的领头羊，甚至改变了固化的理财模式。 　　

　　2017年6月末，余额宝规模达到1.43万亿元，早已超过招商银行2016年末个人活期和定期存款总额。通过把余额宝和支付场景连接起来，使得传统货币基金产品融入生活场景，满足了手机时代消费理财一体化的需求，也将理财流动性发挥到了极致。 　　

　　余额宝推动了网络理财的快速发展。余额宝改变用户理财方式后，各大银行纷纷效仿，推出基于货币基金的宝宝理财，优化了提现速度和用户体验。CBNData 《报告》说明网上支付的普及促进了互联网理财的稳步增长。货币基金以其低门槛、高流动性受到青睐，投资比例仅次于传统储蓄。 　　

　　在互联网蓬勃发展的背景下，主流银行客户的年龄结构趋于年轻化，客户的年龄结构也趋于年轻化 　　

　　银行借助支付宝这样庞大的流量平台，可以获得稳定优质的客流，通过支付宝连接庞大的用户群体，成功撬动用户手中的资金。与银行的互联网机构合作是一种趋势，也会将银行的理财、存款等业务推向一个新的高度。