近两年，受房地产、供应链和全球经济环境的影响，彩电行业整体处于低迷状态。奥维数据显示，去年中国彩电市场零售量为4774万台，同比微增0.5%；零售额1490亿元，同比下降8.6%。 　　

　　

　　然而，2019年，国内彩电市场依然“不景气”。根据奥维云网的统计。com，在刚刚过去的Q1，中国彩电市场零售量同比下降1.1%，市场价格战更加激烈，零售量同比下降13.3%。中国彩电业面临着利润下滑的巨大压力。 　　

　　

　　然而，在目前国内彩电市场略显低迷的大形势下，传统彩电巨头创维却“风头正劲”。尤其是去年下半年以来，面对销量普遍下滑的惨淡背景，创维电视大踏步前进。尤其是今年一季度，创维获得了国内全渠道销量和销售额的“双第一”。其中全渠道零售额占比15.8%，零售额占比16.8%。 　　

　　

　　有业内人士认为，创维能在开局低迷的第一季度“逆势高歌”，主要是因为创维及时转变思路，大力布局高端电视产品带来的“价值”。目前，在互联网电视品牌大打价格战的时候，创维凭借4K、有机发光二极管、全面屏、防蓝光等高端技术在高端市场站稳了脚跟。通过自主研发智能芯片，推出蜂鸟芯片和变色龙芯片，大幅提升了彩电产品的画面清晰度和色彩表现力，逐渐成为彩电市场的“技术标杆”品牌。 　　

　　

　　除了用“技术品质”加持产品，创维也开始注重在品质和体验之间取得更好的平衡。创维认为，好的产品应该有“情怀和故事”，能给消费者带来愉悦的生活品质。因此，从去年下半年开始，创维开始在全国部分城市建设新的综合零售体验店——创维智家。创维智家的新零售店不仅仅是卖产品，而是致力于带给消费者不同于以往的生活体验。它将以构建不同生活场景的形式，为消费者提供优质的生活方式。 　　

　　

　　据悉，创维智家倡导高品质生活的新零售商业模式，已经在上海、太原等城市取得了良好的市场反响。因此，今年创维将大力拓展这种注重应用体验的新零售模式。 　　

　　

　　北京首家创维智能家电开业。 　　

　　

　　4月30日，创维智家北京首家旗舰店在怀柔京北世界商城揭牌，这也宣告了创维智家正式进驻北京。创维中国区域营销总部北京分公司总经理田书昌老师表示，创维智能家居是一种全新的“零售”方式，绝不是简单的“买卖”。而是将高品质生活倡导者作为贯穿其产品和体验的品牌信条，将品质生活的理念融入到每一件产品中。顾客每次进店，都是一次品质生活的体验。 　　

　　

　　体验产品 　　

　　

　　田树昌告诉《视听圈》:创维智家怀柔京北店由创维集团总部直营，北京分公司负责日常管理，致力于为我们北京的乡亲们提供最好的智能家电购物场所。走进创维智能家居，你就走进了一个“舒适生活场景体验区”。几十平米的空间分为五大体验区——休闲娱乐区、家居健康区、舒适厨房区、儿童成长区、智能安防区。每个体验区都分布有相应的家电、生活电子、家居产品，线上名人智能小电丰富了消费者的智能生活体验。 　　

　　

　　创维智家的核心价值是通过‘围绕电视集团的生态产品’的立体产品矩阵，布局和构建不同的生活场景，为消费者提供有品质的生活方式。田书昌表示，后续将在北京开设更多创维智家新零售体验店，让北京的优质用户感受到创维专注的优质服务。 　　

　　

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　　创维国内营销总部新零售业务中心副总经理庞伟告诉《视听圈》，创维智家是创维集团新零售模式下的创新，再造了消费者的购物场景体验；首先，创维智家实现线上线下相互引流，线上创维优品实现消费者任意场景购物，线下智慧门店家庭式体验购买。电视、冰箱、洗衣机、空调、厨电一站式购买，终端大屏AIoT，家电互联，打造智能家居购买体验；创维智家将颠覆人们对零售店的传统认知，抛弃传统单一的购物、市场消费或电子商务形式，取而代之的是线上线下融合、精神和物质层面全方位的全新消费模式和体验。 　　

　　

　　北京北京北大世界贸易有限公司副总经理朱女士也认为，随着消费升级的进一步深入，消费者对传统的销售模式提出了更高的要求。与我们携手在北京北大开店的创维旗舰店创维智家，在零售店的创新上下足了功夫，目的是满足消费者对更多品质的需求，同时为用户带来更好的产品和服务。 　　

　　

　　创维智家北京总部旗舰店 　　

　　

　　据一位业内专家分析，未来彩电消费的升级，不仅仅是体验高端产品品质的单一特征点，更是购买、体验、服务等多个维度的全过程。而‘创维智家’新零售门店的落地，不仅仅是其新零售模式的布局。有了新的零售模式 　　

不断探索，创维智家将颠覆零售门店传统认知，扬弃传统的单一形式的商场购物、市场消费或电子商务，而代之以线上线下一体化、精神物质全方位的全新消费模式和体验，从单一卖产品到延伸到阐释全场景服务体验，这是创维另一种“硬品质”的优化和提升。