蔡晓辉 　　

　　因为一则备受争议的“土”贷款广告，京东金融最近被推上了舆论的风口浪尖。三天之内，京东金融和JD.COM集团先后道歉。(综合近期多家媒体报道) 　　

　　视频中，因为母亲晕机，一名打扮成农民工的男子问：“能不能开个窗户透透气？”他被同一架飞机上的乘客鄙视。空姐需要加价一千多元才能推广升级服务。该男子因支付余额不足放弃升级，后排一名西装革履的中年男子大喊：“上！我来支付升级的费用。”然后我拿着农民工的手机打开了“JD.COM金条”网贷产品，告诉他一万元的日息不到1.9元。 　　

　　周围的乘客毫不掩饰自己的不屑和不屑的眼神；乘务员不在意乘客身体不适，反而借机推销升级服务；就连看似“帮忙”的西装男，也是通过帮忙拿到“贷款额”来满足自己。这个广告充满了以经济能力划分不同圈子的势利，诱导借贷消费的目的直白赤裸裸。难怪很多网友嗤之以鼻，直呼“价值观扭曲”“辣眼睛”。 　　

　　同机乘客，空姐，西装男，无论是沉默的眼神，还是“好心”的帮助，这个“土里土气”的广告里所有的角色都是那么默契，他们的目的就是合谋引诱农民工欠债。“如果以后急需用钱，就不用再看别人脸色了。”15万备用金被美化成天上掉下来的“免费午餐”，而借款的风险、还款的压力、日息覆盖的高额年息、违约的违约金等问题却只字不提。很明显，这是互联网金融为低收入人群精心布置的陷阱。 　　

　　虽然JD.COM在第一时间删除了该视频，并表示会加强内容审核，但是，这种语言能力差、价值观扭曲的贷款广告并不是个例。 　　

　　让施工队队长说“一家三口日日小心，女儿生日体面”；让刚毕业的大学生说：“我用花呗开始了我的环球之旅，我过着我想要的生活。”蚂蚁花呗的广告虽然披着温柔的面纱，却刺激着“借”贷款过上更好生活的消费欲望。空姐问她丑陋可怜的男朋友：“我还有最后一个问题要问你。360欠条上你还有多少？”在《任磊》的场景剧里，360借条灌输了金钱可以让你幸福的变态价值观。 　　

　　抢占下沉市场，让蓝领、大学生、年轻白领、失业居民等低收入群体成为自己的业务增量，成为互联网金融的“战场”。一方面，研究这些目标群体的消费心理，鼓励大学生、年轻白领通过借钱实现自己的“诗和远方”，从情感上绑架蓝领群体，以超前消费换取家人的高品质生活；另一方面，夸大借贷的低门槛，小心翼翼地掩盖借贷风险，引诱目标群体忽视压力和风险，一步步把超前消费的枷锁套在自己身上。 　　

　　“全国有1.75亿90后，其中只有13.4%的年轻人没有负债，而86.6%的90后接触过信贷产品，十分之一的人同时使用多个网贷工具”。通过最近成为微博热搜的这组数据，可以看出一代人对互联网金融的深耕。豆瓣上的“欠债人联盟”、“努力还债联盟”的背后，是陷入困境走不出来的年轻人。 　　

　　“美好的生活”不是借来的，“人生巅峰”也不是借出来的。理性消费，适度借贷，是任何群体都适用的财务规则。道歉是远远不够的。隐藏在“土”贷款广告中的“毒”是时候去了。 　　

　　作者： 　　

　　来源：河北日报