10月21日，天猫双十一正式开启预售。 　　

　　36Kr了解到，10月21日零点刚过，短短10分钟，淘宝直播指南的成交就超过了去年一整天，比去年同期增长了4倍。 　　

　　从品类来看，仅美妆产品，淘宝上1小时直播过亿的就有12款，包括Whoo天奇丹礼盒、雅梦ACE射频仪、Tripollar美妆仪、资生堂红腰精华等爆款产品。 　　

　　头部主播的引导作用非常明显。10月21日凌晨，李佳琪和维雅的在线观看人数分别为1.54亿和1.31亿。“从李佳琪直播间抢购岳薇产品”和“第一个叫你不要睡觉的男人”等话题在微博中同样被搜索，并获得了数百万次的实时搜索。 　　

　　作为近年来最好的淘宝内容产品，淘宝直播的表现一直很亮眼。早在2019年，淘宝直播已经积累了4亿用户，年GMV达到2000亿元。2019年天猫双十一当天，淘宝直播GMV突破200亿元。36Kr从多方了解到，2020年淘宝直播目标的GMV(总成交额)预计为5000亿元。 　　

　　天猫双十一预售火爆，跟这个周期的拉长和细分有关。10月20日，天猫正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”，又称“双节棍”。此次升级最大的变化是：不仅在11月11日爆发，消费者还可以分两波购买，第一波是11月1日-3日，第二波是11月11日。 　　

　　这意味着今年双11比以往多了三天，消费者可以从11月1日开始支付预售商品尾款，提前10天收到商品。 　　

　　对于这种变化，淘宝天猫总裁范姜解释说主要有两个原因。首先，消费者数量增加了。这一次，将有大约8亿消费者参与。与去年相比，可以增加3亿消费者。一个是平台用户的增长，一个是节奏对更多消费者的覆盖。其次，为了提升消费者双11的购买体验，随着成交量越来越大，消费者的购买体验整体压力较大，商家的供应链压力也较大，这就扩大了时间点，让商家可以更从容地提供服务和发货。 　　

　　从大环境来看，消费和经济活动已经被突袭的疫情“踩”了一次，更长的周期也能帮助他们更好地回血。据范姜介绍，这一周期的改变得到了淘内90%以上商家的认可和支持。上半年，通过“天猫618”等节点，大部分网商都实现了“回血”。下半年，国庆假期和天猫双11被视为弥补全年失去的时间和商机的关键时刻，商家纷纷吹响号角。 　　

　　基于此，今年天猫双11规模再创新高：25万品牌、500万商家参与双11，其中线下商家超过200万。双11打折商品数量将达到1400万，是去年的1.4倍。 　　

　　除了最大的周期和节奏变化，今年天猫双十一还有一些新举措。比如支付宝作为数字生活平台，将首次加入双十一促销。对此，范姜表示：“支付宝刚刚做了定位升级，希望这次双11也能坚定他在这方面的心意。”此外，今年天猫双十一将首次推出房产、汽车百亿补贴，数百款热销车型将获得五折优惠，而房产优惠最多可达百万元。 　　

　　随着今年双十一的拉长，分段销售的实现，商家的二次回归就在眼前。