文/旬阳编译 　　

　　

　　 　　

　　

　　在游戏中加入战斗通行证并不是什么新鲜事。它起源于Dota2，兴盛于《堡垒之夜》，随后迅速走红。小的休闲游戏如《糖果粉碎传奇》，大的RPG如《原神》，都把战传纳入了自己的支付体系。 　　

　　

　　战通作为一种新的游戏付费模式，其优势在于将玩家的游戏行为与丰厚的游戏奖励绑定，通过看得见的奖励过程驱动玩家进行游戏，对非氪星或微氪星玩家具有很强的吸引力。Supercell的很多老游戏都因为增加了战斗通行证而焕发了青春。 　　

　　

　　但在Supercell 《部落冲突》的产品负责人艾诺乔阿斯的回复中，他提到了战通并不是流水提升的主要原因。在通行证推出之前，必须先解决游戏长期存在的弊端，通行证才能产生价值。 　　

　　

　　 　　

　　

　　最近，数据分析公司Gamerefinery发表了几篇关于战斗通行证的文章。以《PUBG mobile》三笑游戏为例，详细讨论了战斗传球的设计方法。 　　

　　

　　以下是游戏玩家对文章的综合汇编。(有删减) 　　

　　

　　美国最畅销游戏top 100:51%使用战斗通行证。 　　

　　

　　Gamerefinery观察了2018年8月至2021年4月美国iOS收入最高的100款游戏，发现战斗通行证的使用占51%。但是，真正开始被广泛使用是在iOS 2018的夏天。 　　

　　

　　 　　

　　

　　无论什么样的游戏，都能赶上这波浪潮。 　　

　　

　　 　　

　　

　　由于游戏类型的不同，通票的定价也各不相同，其中： 　　

　　

　　(1)37.3%的游戏只有一个购买价格，62.7%的游戏有多个价格，通常可以让玩家在关卡中立刻上升到一定的等级。 　　

　　

　　 　　

　　

　　(2)超过70%的畅销游戏基本通票价格不超过10美元。 　　

　　

　　 　　

　　

　　绝地求生国际版 　　

　　

　　根据每日和每周任务完成情况，划分免费/付费两个等级奖励，同时引入分级购买机制。这是大部分战斗关的设计模板，但是PUBG mobile的设计有自己的特点。 　　

　　

　　 　　

　　

　　PubMobile S19赛季 　　

　　

　　季节持续时间 　　

　　

　　在PUBG mobile中，设计了另一种赚取pass积分的方法(PUBG mobile中称为Royale Pass，以下简称RP)。玩家每玩100分钟可以获得相应的RP点。 　　

　　

　　 　　

　　

　　EZ任务许可证 　　

　　

　　另外，需要付费解锁的通票内容可以在持有后提前解锁每周任务，从而更快的赚取RP。 　　

　　

　　 　　

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PUBG mobile的特色之处在于，玩家连续购买三个季度的通行证后可免费获得EZ Mission License。

　　

　　

RP Activity Packs（活跃礼包）

　　

　　

一种花钱提前享受通行证奖励的商业模式。

　　

　　

　　

　　

举例来说，玩家购买一个活跃礼包后可将通行证直接升到20级，此外还有一些扭蛋券。玩家完成日常、周常任务后，除了获得PR点数外还能获得相应的活跃积分，根据积分的累积返回购买礼包的现实货币，最多可返还全部金额。

　　

　　

在最多返还的情况下，玩家相当于获得一次通行证的免费升级，前提是玩家得先花钱买礼包。

　　

　　

RP点数商店

　　

　　

由于玩家获取RP点数的途径变多了，开发商需要对通行证的平衡性做调整，解决方法之一就是让RP不仅可用于提升通行证等级，还可作为一种单独的货币来使用。

　　

　　

比如RP点数商店，玩家可用RP点数来购买装饰品扭蛋券、升级皮肤的材料以及其他游戏货币。

　　

　　

　　

　　

Royale Adventure

　　

　　

对于战斗通行证这一付费模式而言，Royale Adventure是一个复杂的附加模块，玩家需要用从各种渠道所获得的RP Badges来开启Royale Adventure。

　　

　　

在Royale Adventure中，玩家需要掷骰子决定前进的步数，玩家可以选择免费投掷，也可以选择花费RP Badges投掷，后者可以避免玩家积累的补给在随机事件中遭到损害。

　　

　　

　　

　　

RP团队

　　

　　

传统意义上的战斗通行证都是针对个人的，但PUBG mobile却引入了团队模式。

　　

　　

购买通行证后，玩家可以组建或加入一个RP团队，它根据团队中的玩家数量以及通行证等级总和来为团队成员提供奖励。

　　

　　

　　

　　

Gamerefinery总结

　　

　　

与早期的战斗通行证相比，PUBG mobile的战斗通行证俨然发展成了一个庞然大物，不过这是通行证发展演变的一个例子，其他的还有：

　　

　　

以难度为基础的通行证设计，玩家可以自行选择应该购买哪个级别的通行证，将玩家的自我实现价值进一步扩大；与订阅服务相挂钩的战斗通行证与公会挂钩的战斗通行证

　　

以三消游戏为例的通行证设计思路

　　

　　

1.战斗通行证的赛季持续时间以及等级

　　

　　

开发者可以以天为单位来测试赛季的持续时间以及通行证的等级上限。在三消游戏中，一个赛季持续时间7天到30天不等。如果这是游戏首次引入通行证，那么可以试着以7天为周期来设计通行证，并留意玩家的反应。

　　

　　

在设计赛季持续时间以及通行证等级时，应该考虑一下几点：

　　

　　

评估玩家完成通行证的速度完成通行证的玩家数量，有多少玩家仅达成一半？玩家到达通行证各个等级所花的平均时间 ……

　　

　　

这些数据有助于开发者制定战斗通行证，提高玩家付费率，玩家完成最终目标后获得巨额奖励，这种成就感的塑造对开发者来说是有必要的。

　　

　　

2.通行证奖励

　　

　　

在三消游戏中，通常有两种奖励设计方式，你可作为参照，选择适合你的游戏的设计方式。

　　

　　

（1）付费解锁高级通行证的玩家可获得更高的奖励

　　

　　

　　

梦幻水族箱

　　

　　

（2）未升级通行证的玩家，需要完成2~3个等级才能领取奖励。

　　

　　

　　

Clockmaker

　　

　　

3.选择合适的通行证类型

　　

　　

目前市面上有数种提高通行证等级的方法，比如：

　　

　　

（1）用户通关后获得相应数量的星星，通行证等级与星星数量相挂钩

　　

　　

　　

糖果粉碎传奇

　　

　　

（2）完成游戏任务后获得通行证点数

　　

　　

　　

Clockmaster

　　

　　

（3）玩家通关后获得相应的通行证点数

　　

　　

　　

　　

4.参与度、留存率

　　

　　

向玩家展示通行证的收益是有必要的。《梦幻家园》就是一个正面典型，它通过展示通行证中间阶段的奖励来吸引玩家参与其中。你可以设计3~4个相互关联的奖励来激励玩家不断提高通行证等级。

　　

　　

　　

梦幻家园

　　

　　

5.付费转化率

　　

　　

付费解锁高级通行证可提高游戏收入，首先需要让玩家对高级通行证的收益一目了然。

　　

　　

在三消游戏中有多种方式来激励玩家付费解锁高级通行证：

　　

　　

（1）比免费通行证高出数倍的奖励

　　

（2）额外的体力值，三消游戏中玩家的体力值一般只有5点，高级通行证可以扩充至8点甚至更多

　　

（3）特殊头像

　　

（4）特定的装饰品、宠物或其他奖励

　　

（5）完成通行证的玩家可获得超级奖励

　　

　　

至于解锁方式，可以直接用现金购买，也可用游戏货币购买。

　　

　　

　　

　　

借由分析通行证玩家的行为有助于优化通行证及提高游戏收入，为此，需要了解玩家的参与动机、参与程度、阻碍因素与激励因素，比如：

　　

　　

通行证的漏斗结构完成通行证各个阶段所需的时间完成整个通行证的平均时间什么样的奖励更能激励用户通行证奖励与价格优化优化后的各项指标对比……

　　

　　

这些数据将有助于开发者改善用户体验，更好地引导玩家付费解锁高级通行证，并提高完成通行证的玩家比例。

　　

　　

7.游戏活动

　　

　　

在通行证相应的赛季内开展游戏活动可提高用户参与度，比如说一个12小时内积分翻倍的游戏活动。

　　

　　

如果多数通行证玩家卡在了某个阶段或在赛季结束前积攒的点数太少，可尝试着开启活动来提高用户参与度。

　　

　　

该文章分析了通行证各项功能在不同游戏中的变化，总体来说，它有这么一些特性：

　　

　　

多数游戏在设计通行证奖励时都使用了第一种模型，即免费玩家完成每一等级后都会获得奖励；

　　

第一阶段的奖励在所有游戏中都是免费的

　　

在多数游戏中，开发者都亲身体验过通行证的完成难度，有理由怀疑通行证的优化不仅取决于任务的设计，也取决于团队的技术力（如下一版本的更新计划）；

　　

通关后获得通行证点数是常见通行证类型，大约有三分之二的游戏采用该种类型。

　　

　　

以下是主流三消游戏的战斗通行证设计汇总表：

　　

　　

　　

　　

原文地址：https://www.gamerefinery.com/7-tips-to-create-and-improve-battle-pass/

　　

www.gamerefinery.com/battle-pass-how-pubg-mobile-has-innovated-inside-the-feature/