文| Aki张 　　

　　

　　“爱奇艺要做一个有情怀的公司。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇说。 　　

　　

　　10月15日下午，2021爱奇艺iJOY在上海举行。爱奇艺创始人兼CEO龚宇、爱奇艺新消费群体NCG总裁兼首席营销官王湘君、PCG总裁兼首席内容官王小慧、米未传媒创始人兼CEO马东等嘉宾出席会议，共同探讨未来的内容创作需要呼应时代的心情，回应用户的感受。现场，爱奇艺发布了260部优质内容，未来持续陪伴用户，丰富他们的精神生活。 　　

　　

　　作为一家以内容为核心驱动力的娱乐公司，最近出了很多作品，比如迷雾剧场的《隐秘的角落》 《沉默的真相》，郝蕾和段奕宏主演的《八角亭谜雾》。综艺的作品会带出一种新的潮流，比如看长虹的综合N代《奇葩说》 《乐队的夏天》 《潮流合伙人》；还有今年夏天给观众带来意外惊喜的《萌探探探案》，开播就火爆的《一年一度喜剧大赛》. 　　

　　

　　正如爱奇艺首席营销官、新消费群(NCG)总裁王湘君所说：“爱奇艺综艺，就是一只永远陪伴着你的小棕熊。毛茸茸的它，承载着内容的温度，客户品牌的温度，永远对我们的用户保持真诚。” 　　

　　

　　01 　　

　　

　　综艺最能传递情感价值。 　　

　　

　　品牌和用户之间的紧密联系 　　

　　

　　是综艺视频平台玩弄年轻人的“利器”。视频平台注重综艺节目的价值，认为它更能契合时代的心情，建立用户的信任感，让品牌和用户玩在一起.可以看出，综艺节目的宇宙正在爱奇艺逐渐形成。 　　

　　

　　接下来，爱奇艺即将推出近30档新综艺。在综艺领域，爱奇艺将秉承“意义大于意思、主流大于多元、引领大于迎合、真诚大于人设”的原则，与年轻人建立对话连接。有全面N代王牌节目的迭代创新，有热门悬疑推理综艺赛道的深耕，有从0-1发展的元宇宙和喜剧赛道。既有适合家庭的“爆款综艺”，也有满足某个圈子用户需求的优质作品。 　　

　　

　　正在热播的《一年一度喜剧大赛》第一集刚刚播出，35个热门娱乐搜索榜，新增阅读话题1.6亿。父子关系、脱发等热点话题引发热议，登上微博综艺影响力榜微博综艺话题榜榜首。工作《互联网体检》是目前比较热门的话题，“互联网元素”又多又准，已经成功了。 　　

　　

　　 　　

　　

　　与脱口秀、相声、即兴表演等喜剧形式不同，该节目致力于推陈出新，贴近年轻人为大众带来素描喜剧、音乐剧、默剧、漫才等不同风格的喜剧作品;的语境 　　

　　

　　此外，语言项目《奇葩说8》将继续在构建全新话语体系,紧跟青年表达。自《奇葩说》 IP上线以来，不断打造当下年轻人的语言体系。知识的分享变成了一件趣事，表达成为了一种流行。“七年过去了。有人说33，360，010-30，000从‘奇葩’变成了‘普通’。这是《奇葩说》的最高评价，让思考成为年轻人的常态。”爱奇艺首席营销官、新消费群(NCG)总裁王湘君说。 　　

　　

　　在“悬疑”作品受到追捧的当下,《奇葩说》-《萌探探探案2》，将以不同的创作形式还原当下青少年的娱乐喜好和社交体验。《奇异剧本鲨2》系列是爱奇艺主打合家欢的爆款综艺，会继续在民族综艺的质量和话题上做更多的优化。 　　

　　

　　 　　

　　

　　据了解，《萌探探探案》第二季的升级可以简单总结为，用经典IP提升用户体验，用更好的影视表达提升内容品质，以更强的编剧提升推理的沉浸感，以更低门槛和剧情强关联的游戏，提升搞笑的综艺感。 　　

　　

　　 　　

　　

　　《同时爱奇艺的综艺紧跟时代脉搏。2021》是元宇宙元年，《萌探探探案2》是爱奇艺洞察当下年轻人的心理映射，Z世代的文化符号，从记忆深处挖掘每一代人的情感共鸣而打造的音乐综艺。节目将打破虚拟与现实的壁垒，让每一位闪耀的歌手脱离次元；2022年将迎来冬奥会，爱奇艺自制冰雪节目叫《元宇宙唱将》，是当今年轻人最喜欢的潮流滑雪。 　　

为主题，兼具体育运动和创意游戏两个特点，是一个趣味竞技类户外游戏，冲破大众对于滑雪运动固有认识，以趣味切入，聚焦潮流文化，引领Z世代以有趣为目标的娱乐方式。

　　

　　

对于视频平台来说，综艺赛道像是“一汪活水”，持续不断地引领时代潮流，洞察着时代情绪。“我们和客户一起携手陪伴用户的成长，穿越时间的周期，从而实现品牌的价值沉淀，我们三方合力构建了这样无形但又稳定的连接。如果把这种无形的连接比作爱奇艺的综艺节目，我一直想它是怎样的具体形象，想了很久应该是一只小棕熊。

　　

　　

　　

　　

一起陪你步入职场，满足你对职场生活的好奇，安抚一个新人小白的职场不安和焦虑，同时又给予妈妈重返职场的勇气，陪你体会人生的百态，有甜、有涩的成长，朝着我们的梦想努力奔跑，陪你站在舞台上展现光芒。”爱奇艺首席营销官、新消费事业群（NCG）总裁王湘君说道。

　　

　　

02

　　

以内容为根

　　

助力品牌实现长期增长

　　

　　

过去几年，中国视频平台内容自制能力快速发展，成为流媒体平台吸引用户爱奇艺也在不断探索提高内容质量的方式，持续为年轻人提供“山珍海味”的娱乐视频和“家常便饭”的兴趣视频。优质的内容离不开以下几个层面的支撑：

　　

　　

人才至上，尊重艺术家。目前爱奇艺已经建成70多个内容工作室，与众多导演、演员、编剧、摄影、美术等影视创作者、艺术家建立起深厚合作关系。拿综艺的制作来说，爱奇艺从2014年开始搭建综艺自制团队，到现在7年时间，260多名员工，十几个综艺工作室，他们的平均年龄在28岁。

　　

　　

其中25岁以下的导演占到20%，他们为综艺的内容提供了新鲜的血液，想年轻人所想；30岁以上的成熟导演团队，占了30%，这又为综艺制作的质量提供了非常稳健的保障。同时，爱奇艺综艺团队又是非常专业化、多元化的，20%是来自于国内重点传媒院校，同时还有大量综合性复合型创意人才，留学归国人才，为爱奇艺提供更多更广泛的国际化文化视角。

　　

　　

　　

　　

内容驱动，建立IP宇宙。现场，爱奇艺发布了正在构建的两个“宇宙”――华夏古城宇宙和迷雾宇宙，一个聚焦传统文化故事、一个深耕悬疑赛道。这两个宇宙里，将会形成用户间的新型关系，技术也将打破宇宙之间的壁垒，让宇宙里的人物、场景、故事交叉互动。用户将从旁观者，变成参与者，体验故事、参与内容创作，这种体验将无与伦比。

　　

　　

技术驱动，紧跟时代潮流。元宇宙、NFT等近期受行业、资本追捧，尤其元宇宙，能让用户沉浸式体验虚拟世界，极具未来想象力。爱奇艺以丰富IP资产，融合技术，为用户探索接近元宇宙的未来娱乐世界。比如早已布局的虚拟偶像、使用XR技术呈现的THE9虚实之城演唱会，已经为用户开启未来娱乐世界的大门。

　　

　　

爱奇艺对于“元宇宙”内容产品的布局不是单一的，而是由点及面、多点发力的，未来在“元宇宙”部署后期，虚拟偶像与AI技术的融合会更加明显，将提供更有沉浸感的虚拟社交身。即将推出的元宇宙综艺《元宇宙唱将》就是平台的新探索。

　　

　　

最重要的一点：持续创新。“创新基因和创新精神是爱奇艺拥有的最大资产之一、核心竞争力之一。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇说道。这种创新是首创迷雾剧场的魄力，也是综艺在一次次迭代中的细微变革。“比如说《舞蹈生》，市场上的舞蹈综艺很多，做得好的也很多，我们做《舞蹈生》就是一种创新。《舞蹈生》是一个全新的节目，它的模式和一些细节还要改进，但是已经迈出了第一步，是综艺市场第一个这种类型的节目。接下来要播出的《开拍吧电影》，把导演、制作人、演员的创作过程电影化，让大众对专业文化作品感兴趣的同时，知道它的诞生过程，这也是一种创新。”

　　

　　

　　

　　

内容与技术将是驱动未来流媒体平台的核心要素，同时爱奇艺，坚定的立足于分众市场，坚持创新，尊重人才，以“硬核”优质的产品满足用户的需求。

　　

　　

事实上，在流媒体平台追求精神溢价和体验溢价的大背景下，只有优质的、满足用户情感需求的作品，才可以创造出更多的消费场景、更好地留住用户的时间、留住用户的情感，抢夺用户心智，帮助品牌实现长期增长。“打造一个品牌、做一个内容是长周期的，所以我们会更有耐心。我们一直以工匠精神去创作。”爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖说道。

　　

　　

03

　　

结语

　　

　　

某种程度上，文娱行业正历经前所未有的挑战，流媒体平台需要用坚实的作品，重新抓住观众的注意力。“创作难度是一定的，但是另一方面，也有一个永恒的规律：用户或者观众对优秀作品的刚性需求是永远的，创作人员的创意能力是无限的。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇说道。

　　

　　

除输出优质内容外，爱奇艺也将持续关注会员体验和满意度，探索提升广告技术和运营，让用户能够更精准获得需要的商业信息。同时为用户提供更多、更好、更有思想性的文艺作品，和满足用户兴趣的多样内容。在新服务和新商业模式探索上，爱奇艺将重点推进云影院PVOD(Premium Video on Demand)单片付费点播模式发展。“爱奇艺希望用优秀、健康、有思想、有情怀的内容激发每一个人的梦想，并且让每一个人在实现梦想的过程中，用轻松简单的方式获得快乐。”

　　

　　

同时，依托于优质团队、强大的技术投入等优势，爱奇艺的内容，不仅渗透了观众的生活，也陪伴了观众成长的各个阶段。未来，爱奇艺将坚守内容长期主义，捕捉时代情绪与年轻人精神需求，携手同样坚持长期主义的商业品牌，陪伴用户成长。

　　

　　

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