相比于4月，企业上市新品的节奏加快，从15款新品升至28款。 　　

　　

　　作者：洞察猫 　　

　　

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　　2022年5月，推出新品的企业有：爱多美、安惠、安利、安然、金科叶巍、康宝莱、玫琳凯、奥瑞莲、如新、三生、太阳神、同仁堂、完美、无限极、优莎娜。共有15家公司推出了28款新产品。(企业名称按拼音首字母排序) 　　

　　

　　产品类别包括美容护理、家庭用品、保健食品、营养保健食品和体重管理。其中，化妆品和个人护理产品仍然是企业中新的重点类别。 　　

　　

　　梳理销售猫后发现，企业在做产品布局时，有三点值得关注： 　　

　　

　　1.以中医养生理念进行产品创新。 　　

　　

　　2.“药妆同源”如火如荼。 　　

　　

　　3.营养健康的食品是主要的小吃场景。 　　

　　

　　 　　

　　

　　以中医养生理念进行产品创新 　　

　　

　　如今，传统的养生保健已经悄然改写，向时尚化、多元化、年轻化发展，药食同源成为当下的热门话题。“药食同源”与中医文化密切相关。经过多年的实践证明，药食同源是安全有效的。 　　

　　

　　“药食同源”的原料主要取自天然动植物，经先进的生产工艺加工而成，其丰富的功能性成分得以充分发挥，从而调节人体机能，适合有特定功能需求的相应人群食用的特殊食品。 　　

　　

　　以本月的两款新品为例： 　　

　　

　　 　　

　　

　　“肉苁蓉山茱萸口服液”是以肉苁蓉、山茱萸、熟地黄、枸杞子和淫羊藿为主要原料，着眼于人的肾功能健康而研制的三款新产品。 　　

　　

　　安信新产品“芝草玉液牌灵芝猴头菇酒”以灵芝、猴头菇、香菇、枸杞、红枣为原料。这两种产品是增强人体免疫力的“药膳”。 　　

　　

　　在未来，东方草药理念与健康食品的结合将会继续。 　　

　　

　　 　　

　　

　　“药妆同源”风头正盛 　　

　　

　　随着当下审美观念的改变和女性消费能力的上升，当代女性不仅注重面部肌肤，也开始注重身体各个层面的保养。他们关注“天然”、“纯净”、“无添加”等关键词，开始关注那些药妆同源的草本植物产品。 　　

　　

　　 　　

　　

　　在本月的新品中，金科叶巍在护肤品中加入灵芝发酵产品，推出“灵芝多肽护肤套装”。研究表明，灵芝多肽是灵芝中最重要的抗氧化成分，能清除氧自由基，具有抗衰老作用。 　　

　　

　　惠和同仁堂上市新牙膏产品：“灵芝益生菌牙膏”和“益生菌三七牙膏”。研究表明，灵芝多糖能提高口腔免疫力，改善牙龈肿痛出血症状，促进口腔溃疡愈合。三七有化瘀止血、活血止痛的作用。 　　

　　

　　健康食品是主要的小吃场景。 　　

　　

　　今年3月16日，无限极推出全新品牌“轻护”。根据无限极官方消息，清一养致力于打造健康美味兼备的轻食产品，满足消费者对日常美味零食的追求，致力于成为药食同源的高效便捷轻健康零食品牌。 　　

　　

　　 　　

　　

　　3月16日，无限极清怡养推出四款轻健康产品，5月26日，又陆续推出清怡养冻干银耳汤和清怡养a果萃固体饮料两款新品。与此同时，5月16日，Edomey上市了新品“青苹果多酚果冻”。 　　

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以此为缩影，消费者（特别是年轻人）眼中的养生品越来越多元，既包括以零食化新面孔出现的传统营养品，也包括各种形态的功能性产品，包括糖果、固体饮料、代餐粉等等。

　　

　　

比如优莎纳在5月7日一次推出三款新品――“优莎纳活力代谢片”、“优莎纳消化酵素片”、“优莎纳眠宁素片”，分别聚焦体重管理、消化健康和睡眠品质；安利纽崔莱5月11日推出新品“享瘦菌”，聚焦人体肠道菌群改善 ；“XS乳酸菌营养饮料”，聚焦改善人体能量代谢和增强饱腹感。

　　

　　

　　

前瞻产业研究院报告显示，中国保健食品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”“老龄人群向中青年人群”“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进。随着年轻一代不断深入关注和购买营养保健食品，零食化营养保健食品市场还存在很大发展空间，远远不局限于功能糖、果冻、功能饮料等市场热点。

　　

　　

　　

　　

总结

　　

　　

相比于4月，企业上市新品的节奏加快，从15款新品升至28款，洗护产品明显增多。产品上新也呈现季节性的特点，5月上新了2款防晒霜和一款夏季居家凉被。

　　

　　

　　

　　

通过上述趋势可知，未来消费者将会更加关注对自身有益和功能化的产品，其中天然成分将成为大热选择，企业能够从多维度满足消费者的需求，进一步地扩宽受众范围，从而谋求更长远的发展。

　　

　　

　　

　　

新品一览

　　

　　

\3款保健食品\

　　

1、安利纽崔莱新品“纽崔莱辅酶Q10维生素E软胶囊”。

　　

　　

　　

2、三生御坊堂新品“肉苁蓉淫羊藿山茱萸口服液”。

　　

　　

　　

3、安惠上市新品“芝草玉液牌灵芝猴头菇酒”。

　　

　　

　　

　　

\9款营养健康食品\

　　

　　

1）风味零食

　　

1、无限极上市“轻意养冻干银耳汤”、“轻意养一块果萃固体饮料”。

　　

　　

　　

2、艾多美青苹果多酚果冻新品上市。

　　

　　

　　

3、安利纽崔莱新品“纤盈益生菌营养饮料”、“XS乳酸菌饮料”。

　　

　　

　　

2）健康食品

　　

1、5月7日，USANA上新了三款新品，分别是“优莎纳活力代谢片”、“优莎纳消化酵素片”、“优莎纳眠宁素片”。

　　

　　

　　

2、三生东方素养新品“复合蛋白质粉固体饮料”。

　　

　　

　　

3、安利纽崔莱新品“乐纤大罐装”。

　　

　　

　　

4、三生东方素养全新美颜饮品――“大米肽透明质酸钠饮品”。

　　

　　

　　

　　

\8款美妆个护产品\

　　

　　

1）防晒霜

　　

1、玫琳凯怡日健小紫2代全新升级，添加三重自然精华，帮助舒缓压力。

　　

　　

　　

2、如新“晒特丽小白管”焕新上市。

　　

　　

　　

2）洗护

　　

1、太阳神5月新品防脱固发洗发水将于5月17日上市。

　　

　　

　　

2、安惠、同仁堂上市牙膏新品：“灵芝益生菌牙膏”、“靓蕊益生菌三七牙膏”。

　　

　　

　　

3、无限极新品“轻盈跃泡泡护理液”、“萃雅净肤卸妆水”。

　　

　　

　　

3）护肤

　　

1、金科伟业即将上市新品――“灵芝多肽护肤套装”。

　　

　　

　　

　　

\4款居家好物产品\

　　

　　

1、5月11日，完美将上线新品“油葱筋膜枪”。

　　

　　

　　

2、优莎纳两款居家好物新品上市。

　　

　　

　　

3、安然新品“纳宜抗菌防螨夏凉被”5月24日上线。

　　

　　

　　

4、康宝莱上新更大口径的“PDM粉剂瓶”。

　　

　　

　　

　　

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