在国内舆论对智能健身褒贬不一之际，比奇健身集团通过特殊目的收购公司IPO成功成为全球第二家智能健身上市公司。随着国外智能健身市场的快速发展，国内的竞争也越来越激烈。
国内智能健身网点的出现，某种程度上可以说是“懒”。日复一日，街推说着“学习游泳健身”，但真正办卡坚持去健身房的人还是少之又少。我不想去健身房，也不想放弃身材管理，于是买了健身器材，装了运动软件，开始了智能健身。
(图片来自Canva)
智能健身赛道崛起
疫情期间，人们的出行受到限制，“居家健身”成为居家防疫的经典活动。直播健身、运动软件、在线课程、健身器材陆续登场。仅2020年，中国健身人口就增至7029万人，智能健身场馆占比32.7%。AloT(AI物联网)集成也发展迅速。
此外，大众倾向于家庭碎片化智能健身，56.42%的经营者也持乐观态度。智能健身行业已经成为健身行业新的出路。智能时代，继云旅游、云观影、云跳舞之后，科技赋能的云健身也火了起来。
《2021年大众健身行为和消费研究报告》显示，目前我国大众健身年均总消费5670元，同比增长35%，消费意愿进一步加强。智研咨询此前的报告也表示，2022年中国健身产业规模有望突破2000亿元，达到2115.27亿元。
智能健身市场一片蓝海，资本们“跑步进场”。
据前瞻产业研究院不完全统计，2020-2021年，与家庭健身相关的互联网健身、智能健身领域的融资金额已占健身行业投资的27%。到2021年5月，健身行业融资总额已经达到78.28亿元，资本逐渐集中开发更成熟的产品。
比如国内独角兽企业FITURE，今年4月已完成B轮融资，目前估值已达10亿美元；全民健身平台Keep也多次上榜。今年，NDR已经在小范围内完成了路演。
毫无疑问，智能健身已经得到了大众的认可。不仅大品牌不断冒出来，热衷造车的科技公司也开始盈利，盯上了这条千亿级白金赛道。
资本入场“百镜大战”
智能健身离不开智能产品。在上个月刚刚结束的年中电商促销中，运动健身类产品整体销量呈上升趋势。其中以FITURE魔镜为代表的智能健身镜最受市场欢迎。
公开数据显示，魔镜产品在Suning.cn平台的GMV增长了169%，从第一天开始就稳居JD.COM平台最受欢迎智能健身器材榜首。根据天猫平台官方给出的数据，通过各销售渠道的努力，FITURE的魔镜旗舰版创造了超3000台的销售纪录。不仅是今年618大促期间智能健身镜的销量冠军，还是运动户外品类电商TOP3品牌。
据智能健身设备的崛起，带动了越来越多的科技企业入局。,不完全统计，很多大型科技企业如华为、荣耀、小米、OPPO、VIVO、魅族、联发科、哔哩哔哩等。已经涉足智能健身产品领域。未来会有更多的资本加入，赛道上的竞争会越来越激烈。
在现有的智能健身产品中，魔镜的诞生稍晚，但自从FITURE推出了魔镜尊享版，吃到了第一波红利，做镜子也成为了大势所趋。在不到一年的时间里，乐可、小乔体育、简一、YUPP等运动健身品牌相继推出健身镜新品。智能运动平台酷动也推出了家用智能健身新品牌——fit more，并于7月6日正式推出首款同名智能健身镜。
新加入智能健身轨道的科技公司也开始了相关的研发。d项目。当贝、荣耀、小米等大屏终端技术巨头推出
在现有的智能健身产品中，魔镜由于价格较高，市场普及率不如通用智能大屏。虽然凭借更加专业化、智能化的交互体验成功抢占了市场份额，但在资本进入“百镜大战”的情况下，魔镜能否成为王者还是个未知数。
不过，“百镜时代”的来临，并不意味着魔镜深得人心。
FI成立于2019年。借助造镜，迅速成为国内智能健身的掌门人。短短两年时间，就完成了3亿美元的B轮融资，成为健身领域“最快的独角兽”。
其实真正偏向资本的不只是镜子。
>其一，AI赋能。FITURE魔镜配备的自研智能运动追踪系统，已经达到了智能健身的L4等级，能够在300-400毫秒的反馈时延内实现动作捕捉和实时纠错，通过数据分析联通AI系统与健身内容库，呈现千人千面的智能健身体验。
其二，沉浸式交互。通过配备的摄像头和麦克风，用户既能看到运动直播课程和自己的热量消耗、心率、运动节奏等数据，也能通过屏幕和线上其他成员、教练进行交流，双向沉浸式交互在营造健身氛围的同时，也保证了健身空间的私密和高度个性化。
其三，自制健身课程内容库。健身课程是所有健身品牌的重要竞争力，FITURE成立虽短，但已上线了超1000节的自建健身课程，直播课程也达到了月均百次，课程内容涵盖十余个大类，能够满足全年龄段家庭用户的需求，这样的规模在国内现有品牌中亦是领先水平。
智能健身强调的是基础健身功能和高级的智能体验。FITURE的代差优势虽然亮眼，但也并非无可替代。镜子的常用属性让魔镜更容易在购买后触达用户，触发碎片化健身，但也限制了拓展配件，导致功能单一。
此外，魔镜中最受人称赞的AI动捕与纠错功能虽然出众但非独有，通用型智慧大屏大多也配备了AI健身功能，普通的屏显产品在借助如当贝智慧盒子Z1 Pro的情况下，也可以实现同等功能，且售价更低。
FITURE虽然是国内智能健身赛道现阶段的领跑者，但随着科技巨头的入场和其他竞争者的强势挑战，后续仍需加大研发力度，提升其服务生态的竞争壁垒，才能延续领先优势。
同类品牌机会仍大
尽管科技巨头们纷纷扎堆布局智能健身赛道，但这更像是一种迎合市场动向的战略防御行为，真正要在智能健身赛道中谋利的仍以健身企业为主。
目前国内智能健身赛道大致分为两类，一是以新锐企业FITURE为代表,通过软硬件集合提供健身体验服务；二是以老牌平台Keep为代表，通过各种终端为用户提供信息服务。这两类赛道中已有较为知名的企业分羹，并且还在源源不断地产生新的竞争者。
对于Keep、乐刻、咕咚、超级猩猩等企业来说，多矩阵布局才能避免老化和实现新的盈利，而从智能健身硬件入手稳固自身生态体系，更容易实现转型和突围。
以咕咚为例，其推出的FITMORE虽是新晋品牌，但其背靠深耕智能运动健身领域多年的咕咚，可以引流原有积累的近2亿用户和20亿运动健康大数据，同时共享技术团队进行产品研发，既能助力新品牌崛起，也能为咕咚拓展品牌优势和影响力。
科技进步飞速，产品的迭代也不断加速，国内智能健身市场虽然不断扩大，但格局相对分散，智能硬件产品多样，智能健身镜市场格局并不稳定，新品牌在资本融资押宝的情况下，仍然有切入的空间。如2020年成立的“速境SPEEDIANCE”，也在今年拿到了数千万元的天使轮融资，预计在今年第四季度上市其健身镜产品，到时必然会再改变市场份额。
当前，我国仅有5.02%的健身人口，且多在一二线城市，渗透率低也说明了市场仍未饱和，未来谁能切走智能健身最大的蛋糕，就看各家本事。
