经济发展和消费升级带来了各类市场的激烈竞争。2021年，互联网流量红利见顶，明星代言逐渐高危，主播逃税被罚，营销传播环境正在发生翻天覆地的变化。作为一个需要“常新”的赛道，“营销”本身无疑需要从更高维度寻找答案。
可以说，市场营销是一门艺术与科学并存的学问。从途径来看，品牌可以通过故事演绎和情感表达与用户产生深度共鸣，也可以用精准的数据和权威的调研来展示其高品质的表现。从分工来看，内容的制作重在艺术性，传播过程和效果的反馈重在科学性。艺术让品牌具有以人为本、个性鲜明、真诚互动的特性，而科学性则赋能营销投放前的科学洞察、营销投放中的实时优化调整、营销投放后的精准分析和反馈，促进整个营销链条的量化和诊断。因此，品牌成长不仅仅是曝光率、销售额等量化数据，更是共情性、互动性、可持续性的综合指标。在品牌存量竞争中，同质化产品突出，品牌营销模式多种多样。只有以更具智力影响力的内容锁定用户，以数字化实现全时、全域、全场景的营销体系，率先实现产品效率，才能在营销生态环境中游刃有余。
在告别“野蛮生长”的上半场，基于新人的新需求，数字化能力日益成为企业成功的关键。业务底层结构的现状，使得营销中的话题顺势而为，交流互动，技术赋能呈现出越来越多的可能性。
在变幻莫测的数字营销下，只有颠覆才能导致重塑。
去年11月，《网络数据安全管理条例（征求意见稿）》公开征求意见，给AI算法在信息采集和精准营销方面更广泛的应用带来了不确定性。从平台来看，社交平台、短视频平台、信息分发平台分别满足用户的社交、娱乐、信息获取需求，这也将成为未来数字营销发力的重要载体。与传统媒体类型相比，这三个平台以去中心化的独特属性，无限延伸了信息容量和供需匹配。
此外，元宇宙等新思想也为其提供了可行的未来方向。继PC连接的桌面互联网时代和智能手机的移动互联网时代之后，去年掀起各方热潮的Metauniverse将成为引爆下一个极度数字化和社交化的信息互联网时代的关键。一方面将推动数字真实体验从现实走向虚拟，另一方面将创造从虚拟走向真实的沉浸式真实体验。新场景下的新生态，让品牌不仅属于企业，更属于每一个用户。企业与消费者的共创共享与营销体系的协同，有助于品牌商业价值的整体提升。
(文/柏华)
