“质量”这个词是用来评价项目价值的，但是不好定义。在分析的基础上，我们也许能得到许多与质量有关的因素(管理指标、会计等。)，但我们不能保证它们都能带来投资回报。很多情况下，我们在评价一个项目的价值时，很难想到(1)“质量”这个词，但也不容易下定义。在分析的基础上，我们也许能得到许多与质量有关的因素(管理指标、会计等。)，但我们不能保证它们都能带来投资回报。很多时候，面对股价，我们很难想到公司的管理层和净利润，但其实两者之间的关系是不可忽视的。可以作为参考的优质指标有高毛利、高资金周转率、高毛利率、低经营杠杆、低回报波动性等等。通过加权，可以根据这些核算指标得出相应的企业质量指数。(2)所谓的优质投资，可以成为那些同比增长的公司。但需要明确的是，成长型公司和价值型公司往往是相反的。从股价的长期表现来看，价值型公司的表现会更好。由此，投资者的目光更多情况下会倾向于价值导向型公司，甚至回避成长型公司，从而与优质投资擦肩而过。(3)传统的风险理论仍然有很大的影响力，因此低质量的企业仍然是广大投资者的投资对象。投资人甚至形成了这样的心态：优质企业风险不大，风险撒尿意味着未来投资回报不大。当然，优质企业也有回报不高的可能，但大多是投资人定价错误或行为不当造成的。再者，在大多数投资者心目中，优质企业的高毛利优势会在市场竞争环境中逐渐减弱。然而，事实上，优质企业通常需要比预期更长的时间来保持其高利润率优势。
