今年早些时候，苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)表示，2018年第三季度，ApplePay的交易额已经突破十亿美元大关。 　　

　　ApplePay目前的日交易额至少为1098万美元，超过了同期的Paypal和Square。 　　

　　在期待ApplePay在第四季度取得更好的成绩之前，我们先看看能否从苹果的发展中学到什么。 　　

　　成为消费者熟知和信任的消费者品牌 　　

　　现在Apple Pay共有约2.52亿用户，约占iPhone活跃用户的31%。2017年是25%左右。 　　

　　虽然ApplePay的市场份额也在被三星瓜分，但在全球范围内仍有许多苹果的忠实支持者。 　　

　　而在国内，也出现了类似的快捷支付方式，只是技术实现方式不同。 　　

　　支付宝在市场上占据绝对的主导地位，得益于支付和国内最受欢迎的社交平台的结合。 　　

　　如何利用现有的消费技术和消费者的习惯，是移动支付的重点。 　　

　　明智选择市场 　　

　　现在，支持使用ApplePay的国家有20个(德国将在2019年加入可用国家行列)，但在美国国内市场，Apple Pay的交易额仅占总交易额的15%。 　　

　　在没有考虑到美国支付市场的分散性之前，ApplePay的表现似乎有违常理。 　　

　　正如本白皮书所述，碎片化可能会使市场繁荣，但同时也会停滞不前。 　　

　　每个市场都有自己的文化规范、历史视角和技术基础，这些因素也决定了市场上一些特定移动支付方式的平衡。 　　

　　以手机钱包为例，亚太市场的渗透率远高于欧美和加拿大。 　　

　　这是因为西方消费者习惯使用银行卡和POS机进行支付，目前没有理由迫切需要使用手机钱包进行支付。 　　

　　在德国这个抵制无现金交易的市场，ApplePay会擦出怎样的火花无疑会很有意思。 　　

　　考虑更广泛的生态系统 　　

　　Apple Pay发布的时候综合了所有的元素。 　　

　　支付识别和硬件生物识别技术的融合，使Apple Pay成为比非接触式信用卡更安全、比芯片和密码更快捷的支付方式。 　　

　　与此同时，苹果与试图建立自己支付系统的电信公司和零售商建立了密切的合作关系。 　　

　　这也帮助苹果克服了早期移动支付的最大障碍之一。 　　

　　得益于其他类似项目遇到的阻碍，ApplePay在发布之初就确立了核心地位。 　　

　　不要满足于现有的荣誉 　　

　　纵观支付市场，移动支付近年来取得了长足的进步。 　　

　　ApplePay自四年前发布以来，成绩斐然，但与此同时，新技术也在不断涌入市场。 　　

　　这也使得商家希望将目前所有可靠的技术，如NFC、条形码、二维码、蓝牙低能耗支付等，与所有的结账方式结合起来。 　　

　　消费者也希望他们的设备能够集成所有的购物方式，这样他们就可以无障碍地通过各种渠道进行消费，比如实体店消费、应用内购买和在线消费。 　　

　　在这个极度混乱的时代，形式已经变得不再重要。只要有需求，就会出现新的供应商来填补市场空缺。 　　

　　这可能是苹果经历中最大的收获。 　　

　　ApplePay发布的时候是独一无二的，现在已经不是了。而未来会变成什么样，是不可预知的。 　　

　　正如我们所看到的，移动支付没有通用的方式。 　　

　　现有的基础设施将被超越，这意味着每个参与者都要提前做好准备。 　　

　　这也意味着每个参与者都需要一个灵活的基础设施和开放的平台，无论接下来发生什么，他都可以从容应对。 　　

　　作者：Levi