说起用银行APP买基金，你会想到什么？
是这样的：
这样：
“不太懂”和“无从下手”.这就是很多人认为的手机银行APP买基金。
然而，最近这种情况有了明显的改变。
最近不难发现银行app的资金领域。很多银行(尤其是股份制银行)的app越来越互联网化，使用流畅，交互方便。有些界面就像“抄袭支付宝”一样。
这是什么信号？
银行APP越来越好了。这是最近一些银行客户的感受，尤其是在基金购买领域。商业银行的界面、数据排列甚至交互环节都有了很大的提升。
有投资者甚至感慨：如果背景颜色和logo不一样，差点以为自己开了支付宝.
基金专区的“进步”主要体现在以下几个方面：板块划分清晰、理财产品标签化、独立专区热门基金推荐、投资关怀专区、位置鲜明的直播展示等.
比如你看下面(下图)招商银行和中信银行APP的基金专区，是不是觉得很熟悉？
打开支付宝的基金销售页面，我们可以观察到类似的布局。
图：支付宝页面
不仅是一级页面，也是这些银行的APP基金的二级页面。
比如你要买一只基金，老百姓肯定想知道这只基金的特点是什么，基金经理是谁，业绩如何。
如果是比较传统的界面，不好意思，这里就不展示了。
要想知道这些信息，你要么去问客户经理，要么去网上查。如图，某银行资金板二级页面就是这样一张相对“生硬”的脸。
但是改进后的界面不一样。
在一些改版的银行app中，二级页面基本可以涵盖所属基金公司基本档案、基金经理基本信息、基金亮点、前10大重仓等。在一些银行的APP基金版块的二级页面下，也有详细的基金历史业绩、净值估算、介绍，甚至还有一些关于基金的近期信息。
掌握关键页面，通过细分页面展示深度信息，才是真正的“互联网思维”。
强大的互联网思维还体现在与投资人的互动上。在一些个人业务突出的商业银行，如招商银行、平安银行APP，已经开始基金经理直播，并设置了基金公司打卡观点、市场解读等互动内容。
例如
，平安银行还设置了基金公司财富号板块，易方达、汇添富等5家基金公司率先入驻，这都是典型的互联网基金平台早先的标准配置。此外，一些银行还设置了加减仓策略等平台服务内容，例如指数红绿灯，直接推送给客户。
附图：左为平安银行，右为支付宝
如果说页面设置是为了提高客户购买的便利性；财富号、基金经理直播是为了增加与客户的互动渠道，那“真金白银”的费率在折扣才是吸引客户的“核心竞争力”。
历史上，凭借着客户数量众多的底子，银行在定价时，一直表现得相当“硬气”。
但在竞争激烈的今天，银行也开始放下架子，学着支付宝们，开启“打折”模式。
近日，有着互联网基因的百信银行直接打出了“申购费率，全面1折”的口号。
在业内人士看来，银行APP的基金板块，设置上向互联网平台看齐，说明传统银行也加入线上基金销售市场的争夺了。
一家大型卖方机构的最新研报认为，在大众财富管理市场，科技实力领先的财富平台公司有望通过提供丰富优质的标准产品、流畅的客户体验和极致的性价比占据较高市场份额，并形成规模效应，蚂蚁基金、天天基金等在该领域具备相对优势，但若科技实力领先的银行、券商等通过降低费率为客户提供同样优质的客户体验和性价比，独立基金销售公司的优势或被削弱。
这或许点出了，这场变革的实质。
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