文|张强 　　

　　

　　近日，JD.COM金榜年度榜单出炉。作为零售领域最权威的年度商品榜单，JD.COM酒类金榜备受业界关注。 　　

　　

　　过去一年，白酒、洋酒、啤酒、葡萄酒四大品类中，有哪些品牌和产品上榜？这份榜单反映了哪些消费趋势和行业趋势？ 　　

　　

　　01 　　

　　

　　80个产品入选 　　

　　

　　京东金榜酒类榜单揭晓！ 　　

　　

　　根据客观数据，JD.COM金榜评选出食品、酒类、生鲜、母婴、个人护理、家居清洁、玩具等31个榜单。为JD.COM超市从26亿件商品中挑选，每张单子上有20件商品。 　　

　　

　　在本次金榜盛典中，JD.COM超市发布了白酒、啤酒、葡萄酒、洋酒四个细分品类的金榜。依托独特的算法模型和权威评价，从JD.COM数以亿计的商品池中筛选出“好且受好评”的商品。 　　

　　

　　在白酒榜单上，我们看到茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、剑南春、西凤酒、方水晶、郎酒、习酒、牛栏山、珍酒等12个品牌的20款产品榜上有名。 　　

　　

　　 　　

　　

　　在洋酒榜单上，我们熟悉的有马爹利、杰克丹尼、轩尼诗、芝华士、尊尼获加、雷米马丁、雅格梅斯特、瑞澳、百龄坛、帕克斯顿、格兰芬多、绝对伏特加、菊花正宗、雷克斯节等14个品牌，共有20款产品上榜。 　　

　　

　　 　　

　　

　　在啤酒榜单上，共有崂山、百威、麒麟、青岛、范家乐、哈尔滨、乌苏、爱仕堡、宝来纳、白熊、瓦伦丁、科罗纳、欧丁格、付嘉、喜力、1664等16个品牌的20款产品上榜。 　　

　　

　　 　　

　　

　　酒单上有蒙特斯、拉菲、长城、张裕、芝香、菲特瓦、奥兰、罗莎庄园、赤霞珠、天鹅村、加州施乐、莫高、云湾、爱情湾、王朝、奔富、沃佳等17个品牌，20款产品上榜。 　　

　　

　　 　　

　　

　　从榜单来看，本次活动涵盖了葡萄酒行业的各个领域，包括引领行业发展的龙头企业、占据市场潮流的强势品牌、新品牌、新产品。同时，榜单涵盖了人气、好评、销量等维度。旨在从更全面的大消费角度给予行业正确的引导。 　　

　　

　　作为一个非商业榜单，JD.COM金榜并不以广告和流量作为选择商品的逻辑，而是依托JD.COM海量的消费订单。它通过整合口碑、人气指数、销售数据、增长率、品牌力五个因素，从商品维度制定榜单，将海量消费者的集体体验转化为可量化的参考榜单。 　　

　　

　　也就是说，JD.COM金榜将JD.COM大量消费者的消费行为浓缩成一份榜单，每月7日定期发布，以供参考。消费者看到的不再是各种专业化的参数，而是真实的消费体验和口碑。 　　

　　

　　02 　　

　　

　　京东金榜为何被称为 　　

　　

　　酒业趋势“晴雨表”？ 　　

　　

　　如果我们将这份JD.COM金榜四大葡萄酒的名单与当前的葡萄酒行业形势联系起来，我们会发现另一个深刻的含义。 　　

　　

　　虽然金榜是由客观数据和专业评委评选出来的，但从榜单中可以看出消费趋势的走向，被称为葡萄酒行业趋势的“晴雨表”。 　　

　　

　　首先，纵观白酒板块，“中国名酒”和“酱香酒”占据主要位置，这也印证了白酒行业名酒和酱香酒趋势的到来。博的上市也印证了轻瓶酒的升级趋势。四款礼盒产品榜单显示，消费者对礼盒的选择逐渐增多。稀酒和红酱的上榜，说明酱香酒的大众化是未来的发展趋势。 　　

　　

　　在外国葡萄酒方面，马爹利、杰克丹尼、轩尼诗、芝华士、尊尼获加和雷米马丁继续占据榜首。日本清酒榜单显示，清酒在中国的接受度在逐年提高，中国的瑞傲也闯入榜单，这说明中国品牌的影响力在上升，而低档酒正在爆发。 　　

　　

　　葡萄酒方面，有8款国产葡萄酒上榜，说明国产葡萄酒的品质正在得到消费者的认可，接受度在上升。拉菲和奔富依然占据着葡萄酒的高价带。 　　

　　

　　啤酒方面，罐装产品14款，瓶装产品6款，罐装产品逐渐增多。同时，还有一个 　　

半啤酒为进口啤酒，进口啤酒在中国的市场份额在扩大，国产啤酒要谨防价格盖帽。还有，各种口味啤酒的出现，说明啤酒开始进入品类细分阶段，对于厂家与经销商来说是一个机会。

　　

　　

由此可见，榜单上的产品反映出各种酒类的现状和消费趋势，厂家与经销商可以根据这份榜单来做出市场参考与判断。

　　

　　

比如，在酱酒的下个竞争阶段，大众酱酒领域，企业与经销商可以提前关注与布局。在洋酒领域，低度酒类的产品或将会迎来市场爆发，企业和经销商也可关注。在啤酒板块，进口啤酒的强势进入，国产啤酒要提高警惕，注重品质与品牌的发声。

　　

　　

　　

　　

　　

　　

　　

同时，榜单也反映出酒类消费场景化趋势：亚洲韵味的微醺果酒、传统白酒的创新口味、欧美特色的洋酒、小众地产的精酿等等，不同场景还会选择不同酒类。

　　

　　

京东零售大商超全渠道事业群酒类采销部总经理路达表示：“京东超市品质保真，已成年轻人的购酒首选，也是酒类品牌、新品的巨大增量场。我们看到，年轻人对酒类有着更具场景化的需求，在不同场景要选择不同的酒。京东超市针对这一需求洞察，为消费者提供了品质保真、足够丰富的商品选择，同时也为酒类新锐品牌、新品类提供了更大的发展空间。”

　　

　　

03

　　

　　

京东金榜酒类榜

　　

树立中国酒业消费领域权威！

　　

　　

长期以来，中国酒业缺乏一个能真正挖掘消费端优秀内涵的榜单，缺乏向外界传递消费者真正声音的通道。

　　

　　

京东金榜酒类榜的颁布，就是要把消费者这种正面的、积极的关注带给中国酒业，透过这个窗口，能看到消费者对品牌、产品、价格、服务以及对自我需求的一种声音。

　　

　　

比如，细分化、场景化、社交化的消费趋势，新品类和细分品类不断涌现出新的品牌与产品。同时，各种需求的出现，驱动了一系列消费新潮流的诞生。

　　

　　

对于消费端，这份榜单称得上酒类领域更全面、更专业的“入门级”购买指南，对消费者甄选酒类具有指导意义，能帮助消费者快速了解“怎么买”、“买什么”。

　　

　　

对于行业端来说，京东金榜酒类榜就是为各细分行业提供C端参考，以消费端反向驱动企业端以及流通端，来提高酒类行业整体的水平，为高质量发展提供动力源。

　　

　　

中国高质量发展下，需要一种新的表达方式与体系，以期向外界传递积极、正向的文化和精神，进而推动高质量发展。

　　

　　

在12.12京东超市好物盛典期间，专门搭建了金榜入选商品的会场，消费者可在京东app内搜索：京东金榜，进入“京东金榜年度盛典”页面，即可浏览榜单详情和购买下单。此外，食品、酒类、母婴、个护、家清、玩具等品类商品还有满299减30的优惠，部分食品、酒类商品更有第二件0元活动。