从整容失败到开刀致命，整容、微整、医美似乎是美容界的一群先进标准。
香港富商的孙女在韩国整容去世。另一方面，上市首日，美年医疗公司医美涨幅超过200%。带着科技光环的医美，就是这样的矛盾。
相比动刀，注射成了更安全、更便捷的美容方式，全能玻尿酸成了宠儿。注射美容行业的美容非手术诊疗市场正呈现出比整体医美市场更高的活力。15到19年，整个医美市场的复合增长率已经达到了22.5%，而同期注射医美行业达到了24.6%。
如今的玻尿酸在a股市场已经成为名副其实的水黄金，而这一波的追捧正是这家医美公司——阿美科的功劳。13日，爱美客股价上涨13.16%，至454元，较118.27元的发行价高出近4倍。
一个小小的玻尿酸就是行业规范化的见证，医美之路远不止玻尿酸。疯狂迷恋氪石的消费者如何避免坑甚至对抗行业内的羊毛？
医美亮点在于其医疗价值。
即使在二级市场，这种现象也表现得淋漓尽致。爱美客的股价已经和医药行业龙头股迈威、迈瑞医疗、长春高新处于同一位置。透明质酸(HA)又称玻尿酸，可分为药物级、化妆品级和食品级。
简单来说，爱美客有五款玻尿酸产品：
医用羟丙基甲基纤维素-透明质酸钠溶液(伊美)
医用透明质酸钠-羟丙基甲基纤维素凝胶(伊美加一)
含透明质酸钠-羟丙基甲基纤维素凝胶的医用聚乙烯醇凝胶微球(博尼达)
注射改性透明质酸钠凝胶(Avery)
注射透明质酸钠复合溶液(高体)
、爱美客模式：低端抢占市场，高端专注赚钱
抛开其各种技术噱头，爱美客旗下的玻尿酸产品，单纯从学名上来说，可以分为纯医疗器械级和注射级两种。当然这种划分只是字面上的。在功效方面，针对深层次凹陷自然是注射深层次更好，而表皮的皱纹则注射至浅层即可。第一批获批的逸美与其高端产品宝尼达都是可以到达真皮深层,的产品，而其中低端产品爱芙莱只能到达真皮中层至深层.针对颈纹修复的嗨体只能到达皮内真皮层,升级后的逸美一加一只能到达http://www . Sina . com/。
目前哪款产品卖的最好？艾弗里(1000-3000元/ml)和Hi-body (600-1000元/ml)销量最好，贡献了2019年总销量的60%左右。皮下浅层至深层's高端产品博尼达(6000-15000元/ml，是目前市场上最贵的玻尿酸注射液)销量不佳。占总营收的近83%，
爱美客收入构成
换句话说，爱美客意在让市场更加差异化。一方面，爱美客也的确会做生意，预估未来逸美将要被逸美一加一所替代，也就是说作用同宝尼达类似的中间产品逸美将被摒弃。's利润线主要是打造爆款快速抢占市场，而这个细分市场有更广泛的消费群体，爱美客更加专注下沉市场.另一方面，爱美客也能精准服务高端人群，产品布局更精细化有特定需求的人群(颈线修复)。
而且高端产品也是医美行业最赚钱的。值得注意的是，由于受制入门级产品作用时效，补打频率将更为频繁，用户粘性更高. 2019年爱美客旗下玻尿酸产品毛利率在90%以上。在中国没有竞争产品的博尼达在宝尼达是国内唯一有批文的长效玻尿酸产品,赚了最多的钱，而最畅销的艾弗里由于单价低，毛利率为90.22%，是五种产品中最低的。
毛利率近99%
问题是，为什么玻尿酸注射产品加了“医疗”二字后还能卖这么贵？
说到原料生产商，往往会有低端、无利可图等直观印象。但医美产业链的特点是上游行业主掌握生死，即原料生产商盈利能力最强。以爱美客最便宜的产品Hi-body为例。其2019年披露的成本价为24.72元/件，其工厂平均售价为352.61元/件，2、医美明规则：上游最赚钱？.
在TF证券算一笔账。如果追根溯源，爱美客加价近15倍一支玻尿酸的制造成本由制造成本、工人工资和直接材料(注射器、一次性无菌注射针头和透明质酸钠)构成，除了透明质酸钠。根据玻尿酸原料价格还不及人工多。, 24.72元/支的成本价可以得出，2019年制造、人工、注射器针头的总共成本为18.76元/支。的玻尿酸穿上马甲后涨了59倍。
原材料低，出厂价高，为什么像爱美客这样的上游厂商有这么高的溢价能力？
呢？只要和“医”沾边，规则就越复杂，当然产品也越规范。医美级玻尿酸的生产难度主要附加在技术与牌照获取上，虽然材料简单但是行业门槛并不低。
交联工艺是玻尿酸行业的核心技术，在玻尿酸美容针剂的制作过程中，加入交联剂（常用的有BDDE和DVS），添加之后玻尿酸分子链就可连接成网状，使得玻尿酸不再容易被分解，填充维持时间变更长。
当前市场产品主要是单相交联与双向交联两大门派，单纯从效果上看，单相交联产品维持时间更长（以乔雅登为代表），双相交联中非交联透明质酸2周内会被人体吸收（以瑞蓝２号为代表），使得消费者更易频繁补打。但爱美客走出了第三条技术路径，当前爱美客旗下中效产品逸美与长效产品宝尼达均为复合交联玻尿酸。
技术壁垒之下，医美玻尿酸产品研发就显得至关重要，而推陈出新意味着更多的研发支出。通常国外创新性医药企业的研发费用占企业销售收入的10%以上，而爱美客这家医美企业的研发费率就维持在这一水平，其2019年研发费用达4900万元，这就不难解释其产品高溢价水平。
医美玻尿酸另一个门槛就是销售牌照，若没有国家药品监督管理局（NMPA）的牌照，则不能销售相关产品，而NMPA认证周期通常需要2到3年时间。国家药品监督管理局审批的首款玻尿酸注射类产品是来自瑞典的瑞蓝（2008年），而首款本土产品为爱美客旗下的逸美（2009年）。截至目前，仅准入8家海外公司以及9家本土公司的玻尿酸注射产品。
3、医美潜规则：医生／机构决定价格天花板
玩家相对较少的上游企业执掌定价权，下游行业就没有机会抬升玻尿酸价格吗？
同一款玻尿酸，在不同的医生或是医疗机构手上，价格也不一样，医美机构非常依赖医生、医术。回到爱美客嗨体的单支价格上，主流经销平台大型医美连锁医院零售价为417至1250元/支，又较出厂价加了1.2到3.54倍。
当然，无论是名医还是口碑佳的医院都离不开“流量”，当前国内医美消费属性要高于医疗属性，医美导流APP和互联网平台成为了必不可少的获客渠道。虽然不及上游厂商具有稳定的盈利根基，但这也足以分得“颜值经济”一杯羹。
但该领域的进入壁垒低，可复制性强，因此定价权低，比起像爱美客这样的厂商92.63%（2019年）的毛利率，最知名的新氧APP毛利率为84.5%（2020年Q2）。二级市场上二者差距更为明显，比起爱美客创业板势如破竹般的涨势，美股市场上的新氧已较上市初期的最高价22.8美元/股，缩水近一半。
高度依赖流量平台的医美机构则处于行业更为下游的地位，当前国内很多整形医院与医美机构多为私立民营性质，技术门槛与资本投入更低，导致行业竞争激烈，毛利率仅维持在50%-65%左右。
除了产品的采购，获客成本才是吞噬其利润的“黑洞”，艾瑞咨询《2019年中国医美行业趋势研究报告》指出中国医美结构的获客营销占比最高达30至50%，其次为医疗服务和药品器械采购占比分别为15至25%和10至20%。赴美IPO的鹏爱医疗就是一个典型，上市首日跌16% ，看似身处暴利的医美行业却亏损2.5亿，其占近四成营收的获客成本，实在伤不起。
由此可见，对于聪明的投资者，有着更高的毛利率与的上游公司与产品才是真正值得扔钱的标的物。
爱美客的国内对手华熙、昊海整体毛利率较低，但是若只分析医美产品业务，昊海生科毛利率始终保持在90%以上，华熙生物旗下玻尿酸产品润百颜、润致毛利率也保持在92%以上，这同爱美客毛利率相差无几。
医美产业链。
值得注意的是，在中国医美行业只是刚刚打开了“潘多拉魔盒”，上游行业的垄断性又为早入局的玩家提供了红利，但随着市场的深入，单纯的“颜值经济”或许只能成为企业业绩的强心针，而真正的业绩根基仍然在在于其“医用属性”。
全球玻尿酸行业巨头艾尔建（Allergan），即知名玻尿酸产品乔雅登的生产商，可不仅仅是一家医美企业。20世纪30年代，在美国医美已开启高速发展阶段，当前美国医美行业处于成熟期阶段，行业竞争压力巨大，若艾尔建仍只怀抱一支玻尿酸就能立足残酷的商业社会，那么美国就是一个童话世界。
艾尔建可不单纯。
2018年，其医美材料（如玻尿酸、肉毒素等）被划分在美国综合医学（US General Medicine）中，而这一部分仅占其营收的32.63%，而且最大营收部门为美国专业治疗（US Specialized Therapeutics），共占其总营收的43.68%。由此来看，它是一个生物制药厂，而不仅仅是医美材料厂商。
实际上，艾尔建真正的身份是全球十大制药公司的一员，这家药企偏爱收购，其收购近40家企业以不断完善自身产品线，其正是通过收购进军医美行业的。2006年艾尔建收购医诺美公司，自此正式踏足医美行业。
1992年，医美级肉毒素就已在诞生，此前肉毒素已被充分在医疗领域应用，可以被喻为最安全的医美针剂，2018年全球肉毒毒素诊疗量约为玻尿酸的1.6倍，其注射疗程数超600万次，位居第一占非手术医美项目总疗程数一半，而玻尿酸仅占30%。
2018年全球非手术类项目按疗程数量排名top10
对于相对滞后的中国市场，当前用于隆鼻、隆下巴等填充作用的玻尿酸业务已经降速，用于瘦腿、瘦脸、去皱的肉毒素才是未来更具潜力的行业故事。根据艾瑞咨询数据，登上消费舞台且高度接受医美的“00”后们，最爱的就是打肉毒，其次才是玻尿酸和鼻整形。
由于肉毒毒性高，国家监管更为严格，当前国内市场已形成双寡头局面，兰州生物制品研究所的衡力与美国制药巨头艾尔建的保妥适分别占据这一细分市场46.5%和53.5%的份额。爱美客也盯上了这一未来必争领地，这一次它选择了合作，2018年其于肉毒巨头韩国Huons签署合作协议研发A型肉毒毒素产品，目前已进入临床阶段。
爱美客的中国身份、Huons的老牌产品，能否让肉毒素在中国这一庞大的潜在市场迸发出新的生命力？或许医美行业的序幕才刚刚开始，下一支玻尿酸神话正在酝酿。
