出品/Lianshang.com
王惠帝
近日，《联商网》了解到，品多多的社区团购项目“买多多”将于月底上线，首批试点在武汉和南昌进行。
据悉，其主要打法以价格战为主，号称不差钱。此时，拼多多的强势入局会对生鲜电商赛道造成怎样的波澜？
撰文/
官方资料显示，多多购物是品多多旗下的一个平价社区电商平台，采用的是预定自提模式。
目前正在招聘很多买菜的。据悉，为了抢夺优秀团长资源，拼多多将斥资10亿元补贴。为了保证团的顺利开团，多买点吃的，每个团领导都会经过专门培训，制定成长计划1V1进行辅助。
在武汉，很多买菜的都准备好了，它的大仓库也准备好了，供应商也即将入库。运营负责人也于去年9月走马上任，招商、分拣等专业人员全部到位。
“买多多”小程序主要是为社区用户提供服务。用户可以在小程序中购买商品、下单和交易。
微信官方账号，即“买多多美食店端”，主要提供店铺入驻申请渠道、店长常见问题解答、店长业绩说明。店铺进入，需要填写相关信息。申请购买更多食品的商店负责人也可以直接联系武汉和南昌的区域投资负责人，但其他地区尚未开展业务。
据悉，买多多给了商家一定的优惠政策。比如很多在一定时间内入驻的杂货店，在订单完成后会提供额外的奖金鼓励。这种打开市场的玩法，让人想起当年的滴滴——通过高补贴、高频访问、高效率，来完成短期的快速积累。
对于一直“不缺钱”的拼多多来说，这无疑是快速积累用户、打开市场的最佳途径。
滴滴式打法
拼多多在生鲜电商的赛道上敢于强势入场，在站稳脚跟上有自己的优势。目前品多多最大的优势在于供应链和补贴。
众所周知，烧钱补贴是快速抢市场最有效的方式，拼多多是这方面的老手。当初做电商团购的时候，拼多多就是靠狂扔几十亿现金补贴，出其不意干掉老牌玩家阿里和JD.COM，占得一席之地，一战成名。
现在在买菜多上，拼多多无疑是想重现过去的成功，用资本扫清道路。虽然这个方法简单粗暴，但不得不承认确实有用。
除了不怕烧钱之外，供应链的优势是买菜多，想在未来站稳脚跟的另一张王牌。拼多多原名品尼高，早期迅速吸收了大量低价水果，验证了品尼高的游戏性，确立了全国水果供应链的优势。所以，虽然是从电商团购到社区团购，但是买更多的菜也不用担心供应链约束。
供应链+补贴
品多多买菜是好是坏？网商执行主编木鱼认为，结合拼多多前几天的财报，可以从两个方面来看这件事。
对于拼多多来说，是希望。
根据上周的财报，拼多多GMV第二季度增长率仅为48%，结束了高增长趋势。这说明主营电商的拼多多即将遭遇增长瓶颈，急需拓展新业务来保持高速增长。介于社交电商和生鲜电商之间的杂货购物业务，恰恰给了拼多多新的希望。
一方面，社交电商是拼多多的传统强项；一方面，生鲜是高频消费，也是贴近消费者的低线消费，容易做GMV。这些正是品多多所渴望的。试试看。如果他们变好了，不变也无妨。
对于生鲜电商行业来说是个坏消息。
经过多年的征服，生鲜电商早已是一片红海。随着阿里、JD.COM、美团等巨头的进入，价格战、补贴战、肉搏战不断。拼多多的入局恐怕会从行业内掀起又一轮价格战，让本来就略显混乱的生鲜行业再次搅动。
是好还是坏？
2019年底，社区团购赛道唱衰，而且好像已经被验证了，再加上不断倒闭，没有退潮。但2020年疫情的出现，让这条赛道有了无限生机和活力。
如今，在网上购买更多的食物似乎很突然，但社区场景一直是兵家必争之地。也期待拼多多从电商走向社区。
然而，尽管手握供应链和补贴的好牌子，拼多多的前路并不轻松。正如木鱼所说，生鲜电商已经是一片红海。在这一幕中，备受资本追捧的“原住民”，以及虎视眈眈的互联网巨头们，抢夺着万亿的赛马场。
最近合并的十个青年团、繁荣优选、每日优鲜、同程生活邻里，都是在生鲜电商、社区团购领域深耕多年的老玩家。他们的“局部作战”优势不可小觑。
此外，滴滴、美团，甚至阿里、JD.COM这两大电商巨头，都已经率先跨界经营。
最近几个月，依托旗下两家橙心优选科技发展有限公司，滴滴开始试水社区电商模式——橙心优选。
美团成立“优选事业部”，推出社区团购业务美团优。
选，进一步入局社区团购，探索社区生鲜零售业态，推动生鲜零售线上线下加速融合。“老对手”阿里巴巴，不仅宣布将全国数万个菜鸟驿站升级为数字化的社区生活服务站，增加团购、洗衣、回收等服务，还计划依靠阿里零售通筹备组建一个新的社区团购部门。
京东则盯上了社区里常见的夫妻小店，通过对夫妻店进行改造，加入京东元素，进而增强自身与社区场景的联系。
面对数量众所且实力不菲的对手们的挑战，拼多多能够在生鲜电商领域掀起多大的风浪，又能否复刻昔日“闪击战”的胜利，就让我们拭目以待。
