指标体系搭建和报告是完全不同的东西,就像战略和交付之间的区别一样。商业模式企业发展的不同阶段侧重于不同的指标,但仍有许多共性可供参考。
大纲
什么是好的指标?
可以付诸行动——比如新用户增长率,可以反映营销方式的优劣,根据这个指标的波动调整营销策略。反例:注册用户总数,自然会随着时间的推移而增加。如果一个数据不能指导行动,这个数据就只是一个虚荣指标.唯一的作用就是让自我膨胀简单易懂——如果一个指标在汇报时不得不向老板解释复杂的计算公式,那很可能不是一个好的指标,它的时效性是可以比较的——可以和竞争对手横向比较,从根本上比较——比如人工成本与总收入的比率,反映了指标分为哪几类?,餐饮商业模式最基本的两个方面。
规模指标——企业的规模代表了一种实力,市场话语权,影响力,用户信任度。总结一句话,想吹NB的时候就拿出来,比如GMV、用户数、用户活跃度、商品数、员工数(一些虚荣指标)速度指标——代表企业的综合活力和未来发展潜力。
投资
分母
给我一个栗子
时间效率
时间
时间成本
月产量,月销售额
金钱效率
钱
费用
财政支出与收入的比率
人员效率
人工作品
人数/工资
人均产出,劳动力元当量销售额
效率指数——指投入与产出的比较。效率指数——赚钱的评价标准,一般指综合利润指数——它是由前四个指数处理的,如CPI和PPI需要避免的数据圈套.
忘记数据校准——分析前检查数据是否有效和实用。推荐用本福特定律来谈增长不用基数——永远要考虑基数的影响,辛普森悖论也是个不错的栗子。忽略季节性忽略,包括异常点-在做一般功能时排除异常点,在做个别推荐时包括异常点大师总结的分析(指标)框架。
框架名称
作者
索引分类
盗版——用户的获取和转化
戴夫麦克卢尔
获取——获取用户。
激活-增加活性
保留-提高保留率
收入-获得收入
推荐-自我传播
增长引擎理论——何时以及如何增长
埃里克赖斯
粘合剂增长:客户保留率、周转率、使用频率
病毒生长:传播系数,传播周期
付费增长:客户终身价值,客户获取成本
精益创业画布-阐明商业模式
阿什莫瑞亚
精益创业画布的八个模块
长漏斗——跟踪用户的购买过程
场外行为——吸引客户的注意力
现场行为——完成购买、制作内容、分享信息。
RFM模型-衡量客户价值和客户创造利益的能力
阿瑟休斯
最近-最后消费
频率-消耗频率
货币消费金额
以上,部分内容来自《Lean Analytics》和《企业经营数据分析》。