从“兴趣电商”到“全球兴趣电商”阶段，Tik Tok电商对电商业态的探索加速。
5月31日，Tik Tok电子商务第二届生态大会正式上线举行。会中，电商总裁魏表示，兴趣电商已全面升级为全球兴趣电商阶段，通过覆盖用户全场景、全链路的购物需求，满足用户对美好生活的多样化需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等领域，为业务带来新的增长。会上，Tik Tok电商还同步将FACT管理方法论升级为FACT全球管理体系，通过内容场、中心场、营销场三大领域协同发力，为商家提供统一战线，实现对消费者的全链路覆盖。
据Tik Tok电商官方介绍，截至目前，Tik Tok电商已成为全网220个顶级品牌最大的线上业务阵地之一。可以发现，Tik Tok电商早已不仅仅是商家销售商品的渠道，更是品牌长期经营的阵地。
成熟的企业通常有更多的试错资源，但对于广大中小商家来说，进入Tik Tok电商后如何跨越前期运营的冷启动阶段，实现从0到1的稳健运营，是实践过程中的难点，也是中小商家认可Tik Tok电商平台价值的关键。
在特殊时期，平台对中小商家的支持更为迫切和重要。因此，Tik Tok电商近期推出了一系列针对中小商家的利好政策，试图通过各种扶持，帮助中小商家实现商业的良性循环，扎根Tik Tok电商的沃土。
受618和双11购物节影响，多项商家激励政策出台，每年的6月和11月是全网电商消费的集中爆发期，也成为品牌商家最繁忙的时间节点。一般来说，这两个购物节的产品和营销准备往往提前3-4个月甚至一年就计划好了。
然而，由于特殊时期的影响，今年的618被更多的不确定性所笼罩。不难预见，除了需求端的大众消费大幅收缩，供给端的大量中小商业也存在现金流、复产、库存、物流等多重阻力。
为帮助商家复工复产，Tik Tok电商于今年5月15日推出“复工护航计划”，投入25亿元流量补贴和2亿多元代金券。针对受疫情影响的商家，从政策支持、平台活动、后勤保障、客服专线四个方面推出九项帮扶措施。在保障消费者权益和体验的同时，帮助商家恢复生产经营，为商家恢复生产保驾护航。
据了解，Tik Tok电商“商户恢复护航计划”特殊时期持续实施，覆盖沪、京、汉、长、沈等全国100多个县市。同时会根据疫情动态调整。
与此同时，Tik Tok电商也针对今年5月10日至7月9日入驻的新商户推出了一系列新政策。新商户可享受企业号认证权、免费课程培训、90天免费工具试用等基本权利。在权益基础上，登录摇一摇店铺PC任务中心参与成长任务，还可获得最高500元流量券奖励。
此外，针对5-6月网络消费的爆发，Tik Tok电商还发布了热门品类信息，并推出了更多的业务增长激励政策。根据Tik Tok电商的热门品类信息，19个品类，包括男包、女装、包袋等。目前处于热门类别。除了基本权益，电商入驻后30天内完成相应任务，可获得1000元至500元的最高佣金优惠。
多管齐下
北斗计划的推出是为了帮助商家打破对商业的兴趣。电商模式是基于用户对内容的兴趣，从而产生精准的销售转化。可以发现，在电商的兴趣模式下，Tik Tok电商可以帮助品牌商家触达传统投放难以触达的人群，帮助品牌商家开拓市场增量。因此，Tik Tok电子商务正成为越来越多商家的核心业务运营阵地。
在本次电子商务生态大会上，魏表示，过去一年，Tik Tok电子商务的GMV是同期的3.2倍，超过100亿件商品通过Tik Tok电子商务进入千家万户。在这背后，Tik Tok每月有超过2亿的短视频内容和超过900万的电商直播。过去一年，180万商家新入驻Tik Tok电商。
可以看出，Tik Tok的电商生态发展迅速，这也给了大量企业在流量端、商品端、服务端的机会。与此同时，Tik Tok电商服装行业还推出了中小商家“北斗计划”，通过9项配套权益，帮助中国服装行业中小商家快速成长为优质新兴商家。据官方介绍，“北斗计划”预计2022年将支持超过2万家商家，超1万家商家即将成为“北斗之星”。
北斗工程自2022年启动以来，已孵化月收入10万元优质业务超5000家，月收入百万元优质业务超500家。例如，Tik Tok某电商商家向未来消费者透露，在Tik Tok，电商在北斗项目的支持下，通过持续的“视频直播”建立了个人账户。
精准定位目标客群，如今已经能够实现场均销售8万的成绩，并且相关数据还在稳步提升。
在传统电商的场域中，往往会存在明显的头部效应，从而让中小商家的生存日益艰难。但兴趣电商模式让每个商家都能通过兴趣内容吸引到相应的目标群体，同时“北斗计划”的推出也意味着平台对中小商家商机的精准释放，预计将有更多中小商家将在抖音电商中快速成长。
抓住新消费浪潮，入驻即享多重激励随着年轻消费群体个性化审美、多元化兴趣的展现，消费也有明显的圈层化发展趋势，这也推动了大量新兴品牌的崛起。当人们被圈层兴趣所主动吸引时，兴趣电商显然是新兴品牌找到圈层目标的有效方式。
例如根据巨量算数发布的《2021酒水行业用户洞察及内容生态白皮书》显示，中国女性饮酒率如今已经达到30%左右，并且懂得享受微醺自由、以悦己需求为先的女性消费者推动了红酒、起泡酒、利口小甜酒、米酒、果酒等众多非传统的垂直酒类市场。这也导致不少酒企抓住了“少女酒”、“晚安酒”、“微醺小甜水”、“高颜值低度酒”等圈层兴趣标签，吸引目标用户的关注。
也就是说，抖音电商为酒企提供了一个全新的用户触达场景，并且打开了女性用户等新增量人群的市场。而这类市场显然与传统白酒市场迥然不同，也蕴藏着更多可待挖掘的营销空间。抖音电商中年轻用户的酒水类消费习惯，或将引领大众的消费潮流，而如今酒水类目新商家入驻抖音电商平台，还能够享受更多的入驻福利和动销激励政策。
再例如，年轻人的快节奏生活，以及对初老的担忧，也刺激了近年来滋补品的快速发展。同时，由于年轻人对中国传统文化的认同，推动了中式滋补的兴起。除了小仙炖、燕之屋等燕窝滋补品牌外，花胶、海参等传统滋补产品也都正在出现品牌化、现代化的转变，逐渐改变当初滋补品“有类无品”的局面。根据公开信息显示，小仙炖在抖音38节中，平台累计GMV破亿元，并实现8000W+的品牌曝光。
在人们对健康越来越重视后，滋补品无疑是具有广大的市场空间，而抖音电商也正在成为传统滋补品品牌化转型、抓住新用户群体的重要经营平台。如今滋补膳食类目新商家入驻抖音电商平台，同样也可以获得入驻激励已经动销激励。
在数年发展过程中，越来越多的新兴品牌在抖音电商中经营、成长，收获用户认同与品牌影响力。如今抖音电商正式升级进入全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。也就是说，抖音电商给品牌带来了更多的发挥空间，未来或许有越来越多的优质品牌在抖音电商诞生。
