把开放时间从凌晨0点移到“晚上8点”，可以说是今年11.11最大的变化。消费者终于不用再熬夜购物了。在刚刚结束的12.12期间，京东。COM的家用电器继续使用“晚上8点”。乐于接受、习惯在prime店悠闲购物的消费者再次证明，不熬夜的“晚上8点”成为家电行业消费的“新时间点”。为了提高用户的满意度和幸福感，今年12月12日期间，JD.COM还发布了年度黄金榜和家电趋势榜，让消费者更方便地刷新生活品质。 　　

　　少一些套路，多一些诚意“晚上8点”提升用户消费体验 　　

　　以前，消费者在促销节抢购时经常调侃自己：“熬夜最深，买科技含量最高的护肤仪，收货后再治好因熬夜长的眼袋和黑眼圈”。现在12.12完美延续了11.11的“晚上8点”节奏。不用熬夜提前买好自己喜欢的家电，这是消费者充分认可的。 　　

　　1.11“晚上8点”不熬夜引来消费者热议。 　　

　　近年来，消费者对“少点套路，多点诚意”推广节日的呼声越来越高。在提倡“理性消费，提升体验”的今天，高品质的购物节需要高品质的服务，高品质的供给，更舒适的消费体验。有消费者表示：早就应该改成“晚上8点”了。以前吸睛的套路要让我们熬夜或者定闹钟抢购，体验很不好。现在这种不熬夜、不抢、不等待的“晚上8点”就是给消费者的福利。 　　

　　消费者、参与促销活动的厂商乃至整个家电行业早就意识到了“0: 00”的弊端。但是，一方面，“11.11”的传统思维根深蒂固；另一方面，消费者和厂商缺乏改变规则的能力，只能默默忍受规则的痛点和不完善。 　　

　　家电行业经过多年的发展，注重理性消费的人群逐年增加，“晚上八点”终于打破了零点抢购的怪圈。从0点熬夜到“晚上8点”健康购物，这四个小时是零售平台对广大消费者在时间和精力上的“解放”，有效缓解了人们曾经有过的消极熬夜、冲动消费、延迟收货等不良购物体验。大大提高了人们的消费和生活幸福感。 　　

　　事实证明，只有坚持以消费体验感和幸福感为核心，才能彻底激发消费者的购物激情。今年11月11日期间，数据显示，超过5000万个家庭选择在京东购物。COM的家电，而且营业额同比增长了50%。在刚刚结束的12月12日，JD.COM家电还携手国内外厂商创造了多项销售记录。相信不熬夜的“晚上八点”会被复制到每年的促销节上，让国内消费者更轻松舒适地享受购物。 　　

　　JD。COM的黄金榜和家电趋势榜，让家电更新更方便。 　　

　　目前，中国家电市场已经从早期的增量市场阶段过渡到目前的存量市场新时代。消费从单纯的购买转变为满足功能性需求，转变为新的高品质生活需求。5G、AI、4K/8K、健康除菌技术前所未有地融入新兴家电的应用场景。以90后、00后为代表的Z世代，触达近3亿人，出现了“新潮商品、新社交”、“轻松健康”、“居家自由派”等新消费者。新消费者在换新时，渴望享受高品质、高科技、高价值的新家电带来的美好体验。 　　

　　然而，当消费者面对“万”量级的新家电时，如何选择就成了一个大问题。空调的新风功能和杀菌功能哪个更重要？洗地机和扫地机器人哪个家用清洁效果更好？洗衣机是洗烘一体的，还是专门设计了上下双的 　　

　　同时，JD.COM家电还发布了大屏冰箱、分区洗衣机、娱乐电视、新风空调、集成灶、破壁机免洗、洗衣机、加热净水器等八大新兴品类的趋势榜单。据悉，该榜单以品质和引领力为核心，分别涵盖“美味、专业、舒适、有效、性能、工艺”和“智能、健康、无忧、潮流、美丽、自我愉悦”12项指标。通过综合评价，本次入选榜单的品类均为近年来备受关注的新兴品类，其中区带洗衣机、娱乐电视、新风空调、蒸烤一体灶具、洗地机同时入选JD.COM金榜。 　　

　　以JD.COM和索尼联合推出的首款定制娱乐电视X91J为例，专门开发了120Hz高刷新率的“娱乐模式”。这款开创全新娱乐场景的索尼定制平板电视在JD.COM已售出近3万台，好评率高达98%，人气高达106.4万。相关数据在金榜上一目了然，让消费者的家电更新更加方便。 　　

　　为了让消费者买到最时尚、最高科技的新家电，JD.COM今年上半年启动“超级焕新计划”，携手国内外家电厂商打造“百万计划”，全年推出100款重量级超级单品、1000款潮流新品、10000款新奇特产品。一批新潮、时尚、高价值的家电产品在JD.COM上市后，迅速成为消费者青睐的“爆款产品”。在推动新家电走进千家万户后，JD.COM也成为消费者更新高品质生活的主阵地。“不熬夜”“健康购买”完全符合当代消费者的“购物哲学”。相信未来只有回归消费体验，才能振兴家电市场。 　　

　　本文来自蓝鲸财经。