本月9日，iQOO在北京举办了品牌两周年庆典。作为iQOO品牌两周年，本次活动邀请了全国数百位酷儿朋友。现场融合了视觉享受、感官碰撞、时尚潮流、视听技术等丰富元素。同时还设置了产品体验区、游戏互动区、礼品兑换区、酷儿团体照相馆、能量补给站等。iQOO中国品牌总经理、iQOO产品总监、iQOO产品经理宋等熟悉的老朋友也来到了活动现场。通过与用户面对面的交流，他们不仅拉近了与苦力的距离，也进一步向百万苦力诠释了iQOO品牌的核心——“天生强大”。 　　

　　

　　 　　

　　

　　IQOO品牌诞生于2019年3月，脱胎于vivo。在iQOO品牌诞生的前一年，全面屏形式爆发。这一年，vivo亮点频出，积累不少，动作也很大。比如APEX、NEX、NEX双屏版、APEX 2019等手机的发布，给市场带来了不少惊喜，也让消费者对vivo品牌刮目相看。到了2019年，智能手机头部品牌集中化的趋势已经越来越明显。手机厂商开始探索更细分的市场领域，比如游戏手机，大品牌和子品牌的结合开始出现，5G也在蓄势待发。在这个关键节点，iQOO品牌正式诞生。 　　

　　

　　和苦力交朋友，天生苦力，坚强。iQOO诞生之初，首先明确了一个问题——iQOO应该为谁服务？智能手机市场永远不缺品牌和创意。要在存量市场“增量”，开拓新的用户群体，就要把产品“差异化”，让消费群体去思考这个品牌的差异。于是，出世的iQOO以“天生强大”的理念开始了突围之路。 　　

　　

　　iQOO从一开始就瞄准了极致性价比的路线。第一款iQOO手机定价2998元，比当时的性价比标杆小米9还便宜。1元一发行就成为市场黑马。第一款iQOO手机带来了当时业界最快的充电速度之一，44W超闪充，15分钟50%，45分钟100%。同时还拥有骁龙855、液冷散热、压感按键、信仰RGB光带等豪华配置，将“天生强大”四个字进行了生动的诠释。 　　

　　

　　 　　

　　

　　当时消费者潜意识里想“抢”性价比高的手机产品，iQOO在发售之初也确实经历了一段产能不足的时期。然而，iQOO毕竟是一个标准的"富二代"企业，正是因为它分享了vivo的研发成果。iQOO可以根据市场反馈，快速灵活地调整自己产品的生产线，使一款手机原来的生产线换成新的，从而提高iQOO的d系统、生产系统和供应链渠道系统。在产能方面，iQOO信心满满。当时邀请了很多媒体参观vivo在东莞的工厂，包括iQOO的生产线。 　　

　　

　　很快，iQOO品牌得到了众多用户的认可，所有iQOO用户都被iQOO官方亲切地称为“酷客”。什么是酷客户？酷客户是追求极致性能和创新的年轻人。他们活跃在移动互联网，对数码产品有着狂热的追求。他们勇于尝鲜，敢于挑战不可能和极限，和iQOO一样“天生强壮”。同时，iQOO认为，酷客不是粉丝，而是iQOO的朋友和家人，iQOO和用户之间存在平行的层级关系。包括他们在内的所有iQOO员工都必须成为酷客，把用户当朋友，融入酷客，才能真正从理念、服务、产品上打动消费者的认同。 　　

　　

　　 　　

　　

　　在足够了解自己的用户画像后，iQOO开始了快速发展之路。2019年7月，iQOO Neo正式发布。iQOO Neo是一款非常“另类”的产品。iQOO Neo的定位是轻型旗舰。当时市面上相同定位的手机大多搭载骁龙700系列芯片，而iQOO Neo坚决搭载上一代旗舰骁龙845，既保证了旗舰机的属性，又将旗舰机的价格推至2000元以下。这种类似“田忌赛马”的玩法，拿了不少奖。 　　

　　

　　一个月后，iQOO Pro 5G手机发布，这是首款面向消费者并在vivo量产的5G智能手机。天然强大的基因在这款产品上越来越明显。那时候5G手机还在启蒙阶段，关于5G手机价格的讨论还不绝于耳。iQOO Pro 5G手机有一个真实的价格，消费者可以购买它。 　　

　　

　　 　　

　　

　　iQOO Pro 5G 　　

　　

　　要知道，iQOO Pro也是搭载了目前安卓手机阵营的旗舰配置—— 　　

　　

　　包括骁龙855 Plus处理器、最新的光电屏指纹技术、vivo FlashCharge 44W超闪充技术、NFC、超导碳纤维液冷、最高12GB LPDDR4X内存256G。 　　

B UFS 3.0、Monster Touch 2.0 压感按键、4D 游戏震感 3.0、Monster Halo 2.0 灯效等等。

　　

iQOO Pro 手机的诞生，给 5G 手机发展历程抹上了浓厚的一笔，不得不承认，iQOO Pro 的诞生实属加快了 5G 手机面向万千消费者普及的过程。凭借着 5G 先发优势，iQOO Pro 5G 助力 vivo 拿下 2019 第三季度 5G 手机的销量第一，高达 54.3% 的份额意味着在当时每卖出两部 5G 手机，就有一部是 iQOO。

　　

　　

去年 2 月份，iQOO 3 发布，作为国内第一批商用 5G、iQOO 品牌的第二款 5G 手机，iQOO 3 带来了 5G 双模以及 n1/n3/n41/n77/n78/n79 的六频段全网通的支持，这款产品依旧搭载了旗舰性能三剑客（骁龙 865+UFS 3.1+LPDDR5），还升级了 55W 快充。不过，高刷屏的缺失，让不少酷客朋友们表示不能接受，iQOO 品牌总裁冯宇飞微博里涌入了酷客们饱含感情的私信，有批评，又不理解，也有鼓励。

　　

　　

iQOO 3

　　

冯宇飞曾向媒体表示：“iQOO 3 的整体销售结果还不错，达到了上市前的预期，但是让我痛心的是，有一些从最初就喜爱 iQOO 的用户跟我反馈，说 iQOO 不懂他们了，这是我最介意的。”

　　

在酷客们对“高刷屏”的呼声下，一个月后 iQOO 迅速带来了 144hz 高刷屏的 iQOO Neo3 手机，这是 iQOO 家族的第三款 5G 手机，不仅仅弥补了 iQOO 3 高刷屏缺失的遗憾，更是带来了当时最高配置的 144HZ 高刷屏，凭借着出色的产品力，iQOO Neo3 一度成为了当时最爆款的旗舰手机。

　　

　　

iQOO Neo3

　　

5 月份，全新系列的 iQOO Z1 发布，定位 5G 普及型手机市场，iQOO Z1 对于 iQOO 品牌、乃至整个 5G 智能手机市场的意义非凡，作为首发天玑 1000 Plus 的机型，iQOO Z1 依旧延续了 iQOO 品牌的“性能旗舰”DNA，职业电竞选手的 Monster 模式、144Hz 高刷新率等豪华配置一个不缺，更加实惠的价格也进一步拉低了 5G 手机的门槛。

　　

回归初心，做最懂酷客的手机品牌在 iQOO 5 发布会前，iQOO 品牌总裁冯宇飞发表一封公开信，聊了 iQOO 品牌，也透露了 iQOO 的未来方向。冯宇飞在公开信中强调，iQOO 依然保持初心，将围绕在酷客身边，做最懂酷客的手机品牌。

　　

“站在今天这个时间节点，我们有必要再次向大家明确 iQOO 的初心：iQOO 要围绕那群喜爱 iQOO 的酷客身边，服务好这些最懂手机最懂网络的你们；我们要给酷客们带来拥有极致性能和一流电竞级体验的产品，做最懂你们的手机品牌，让每一次相逢都充满期待。

　　

今年，我们也升级了 iQOO 的品牌价值主张，我们希望通过一款款性能极致的产品和前沿科技，向广大的酷客们传递“探索之悦”。iQOO 希望在做到“性能超越”的同时，能够带给用户一流的电竞级体验。我们讲的探索，一方面是指 iQOO 会在性能和电竞赛道上不断探索、进步，另一方面则是寄予 iQOO 在未知的赛道上去探索更多的可能性，形成更多的科技亮点。”

　　

　　

iQOO 5 Pro

　　

也正是从 iQOO 5 开始，iQOO 开始了蜕变。8 月 17 日，iQOO 5 系列手机正式发布，包括 iQOO 5 和超大杯的 iQOO 5 Pro 两款机型。iQOO 5 系列是 iQOO 品牌的转型之作，过去 iQOO 执着于“极致性能”，或许导致了某些方面的偏科，但通过 iQOO 5 系列可以明显感受 iQOO 开始了更为均衡的发展，在继承了“极致性能”和“电竞（每一款 iQOO 都是新 KPL 官方比赛用机）”两个主赛道之外，iQOO 5 系列有了更多不一样的地方，既有出色的高颜值设计，也有不俗的相机表现，即保证了持续性能释放和大电池，也做到了更好的手感和重量。以 iQOO 5 Pro 为例，首发的 120W FlashCharge 超快闪充技术让产品多了一些“黑科技”的属性，同时诸如素皮工艺、三星 120Hz 超视感柔性屏、GN1 大底主摄等加持，让 iQOO 5 Pro 定位更加的高端和纯粹。

　　

　　

iQOO 7

　　

今年，iQOO 带来了 iQOO 7 和 iQOO Neo5 两款产品，这两款手机无论是配置还是体验都非常有想法。同样的配置、同样的参数、同样的功能甚至同样的体验，这是如今市面上众多旗舰机难以躲避的现实难题，如何实现差异化，如何满足酷客们挑剔的味蕾？iQOO 品牌显然更懂得和理解消费者的痛点需求，iQOO 7 的高端工艺设计、骁龙 888、增强版的 LPDDR5、UFS 3.1 满足了旗舰属性，标配的 120W 快充以及设计上的宝马“M”元素强调了 iQOO 7 与生俱来的“快”；诸如“双压感、双线性马达、双扬声器”的加入，丰富了 iQOO 7 的横屏体验，加强了手机的电竞属性。

　　

　　

iQOO Neo5 凭借着“独显”芯片的优势，给玩家们带来了 120fps 的游戏体验，通过游戏增帧，实现功耗的下降以及帧率的提升，一些原本只支持 60fps 的游戏，Neo5 可以畅玩 120fps，这一点甚至连众多骁龙 888 旗舰机都无法做到。

　　

今年是 iQOO 诞生的第三个年头，经过两年时间的布局和发展，iQOO 已经实现了完整的产品线布局，从 iQOO 旗舰到 Neo 系列，再到 Z 系列、U 系列，iQOO 以全面开花的姿态满足了不同层面酷客们的需求。在两年时间的成长中，iQOO 始终秉承着‘生而强悍’的品牌理念，有被饱受争议过，也曾掀起过大风大浪，作为 iQOO 的朋友、家人，酷客们和 iQOO 一路共同成长，一起挑战极致和不可能。

　　

今年初，iQOO 中国市场总裁冯宇飞发布公开信表示，无论行业怎么变，市场怎么变，iQOO 的依然不变，2021 年将是 iQOO 蓄势待发，全面冲刺的一年，iQOO 准备了更多的弹药冲刺，产品规划和新品节奏都会加快，努力站稳高端市场，用三到五年的时间冲刺第一阵营，iQOO 的这种自信和底气，来自酷客，来自 iQOO 最真挚的志同道合的伙伴。

　　

参考：

　　

对话冯宇飞：iQOO 回归初心，做最懂“酷客”的产品，壹观察

　　

不强悍的 iQOO 会死，虎嗅