文/刘
老牌奢侈手机Vertu没落了，中国电信和三星联合推出了主打翻盖路线的世界之心W系列，而新进者则是售价高达万元的保时捷版华为mate9和金立M2017。
不过说到中国高端手机第一品牌，8848钛金手机当然会尽一份力。据8848的创始人杜称，两年内售出了约24万部手机。
这个数字在智能手机市场微不足道，但在专属高端市场确实耀眼。
杜表示，8848手机以其奢华的外观、实用的安全特性、巧妙的定价区间以及每年一次的产品更新迭代，实现了科技与奢华的动态平衡，打破了科技与奢华不相容的悖论。这也是8848上市两年后迅速获得高端消费者认可的核心原因。
在【科技湃】's看来，8848的奢侈品定位非常成功。iPhone和Vertu之间的万元手机确实有不错的市场。这一定和杜不断的创业经历有关，准确、大胆、稳健。
看的准――“小而美”
根据最新发布的8848手机M4，采用了腕表工艺和大量手工技巧，刷新了手机行业的工艺标准。高端手表常见的精雕工艺被融入到手机的生产中，精细的零件被手工镶嵌在方寸的表盘上。仅一个表盘的制作就需要8个小时的手工精细打磨，而整个表身钛金部分的加工时间超过12个小时，在精雕细刻中用时间镌刻经典。
碳纤维这种通常出现在航空航天和高端跑车上的高科技材料，这次也被创造性地运用到了M4身上，这在国产手机领域还是第一次。碳纤维是高端新材料，质量比铝轻，但强度比钢高，独特的纹理更美观。由于其昂贵的加工和原材料，很少被手机厂商采用。此外，航天级钛合金、头层牛皮、蓝宝石水晶玻璃、高科技陶瓷等奢华材质仍在使用。新升级的ECCO头层牛皮在保持柔软手感的同时，纹理更加细致，耐用性更好。从创新的设计到昂贵的材料，M4的奢侈品再次创造了行业的新高度。
为什么8848对于高端手机行业来说是准确的？上面没提到的是新手机的配置？其实从配置上可以看出，第四代8848手机非常了解中国高端人群的口味，既耐用又难得。尼尔森最近发布的《中国新零售白皮书》认为，中国消费者不仅追求更优质的商品，更期待看到商品给自己带来价值、便利和独特。
在8848的基因中，比较准确的是杜的商业眼光。先后创造了“贝贝佳”和“吉吉星”两个著名品牌。2009年创办E人电子书，用一支笔一本书的理念感动了无数商界精英。2015年7月，创立全新手机品牌“8848”，发布国内首款万元以上手机，正式进军高端手机消费市场。
不难看出，杜总能抓住细分市场的消费升级需求，精准定位这部分人群。请王石做代言人，还是业内第一个私人订制。8848在“小而美”的道路上找到了很好的平衡路径。
敢为先――业内首创私人订制
在中国造出一款不仅豪华，而且实用的手机，是很大胆的。
随着新品M4的发布，8848钛金手机正式推出国内首款私人定制手机服务，这也是首创。848手机私人定制的创意来自巴黎高定时装。所谓高清，就是高级定制的简称。与一般商店里大量生产的衣服相比，高定的衣服都是手工制作，由大师级人物制作。每一件都是独一无二的奢华艺术品，它的消费者在全球只有2000多人。
为了给顾客带来最好的服务体验，8848在全国30多个城市的知名品牌中心开设了私人定制旗舰店。在这里，客户可以获得尊贵的服务体验，专业的搭配建议，享受个性化的便捷服务。用户下单后，最快可在一周内获得一部独具个人风格的手机。
此次，8848还邀请劳伦斯徐(Lawrence Xu)打造最新一季的私人定制系列产品。该系列最大的特点是将“劳伦斯紫”运用于其钛金属边框和背部装饰，并搭配各种可选择的皮革材质，通过对比色带来更强的视觉冲击。劳伦斯徐希望用色彩的冲突来激发每个人内心张扬的一面，满足他们对个性表达的渴望，让手机像男人的手表、女人的手袋一样成为一种配饰，从而
杜透露，8848在全国开设了36家私人定制旗舰店，非标产品占比近30%。国内首个手机私人订制服务的推出，可能会“唤起”很多8848老用户的订制欲望。
走的稳――用5年时间达到50万台销量
登珠峰最重要的不是快，而是稳，最后是稳。
稳的到达顶峰。8848也是如此，一年一部新机的节奏。
杜国楹说：“8848从来没有从性价比的维度去理解手机。”他想满足的，是那些人精神层面的需求。两年前他看了Vertu供应商的报表，觉得8848卖10万台是有机会的。现在，他准备用5年时间达到50万台销量。
8848的目标用户对于参数并不关注，而是更注重手机的安全、易用以及体验，他们不会以发烧友的视角去看待产品。杜国楹认为中国没有非常稳定的中产阶级，但这部分人群数量在稳定增长并会成为中国消费升级的主流人群。
“用十年的时间，把软件、工艺，把每一个细节都做好。”这是杜国楹对于8848的商业逻辑，敢于选择小，甘于做小，只有这样才能把手机真正地做好。
看到这，有必要说一句，Vertu的失败真不冤。而据说，在8848的品牌流入用户中，之前使用三星高端机的名列第一位，真够狠。
