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　　边肖：记得要集中注意力。 　　

　　

　　来源：块状 　　

　　

　　随着GameFi和NFTFi的爆发，SocialFi的概念开始活跃起来。自去年DeFi盛大开幕以来，Bitmex创始人Andre Cronje等。都提到了GameFi，NFTFi，SocialFi等概念。他们认为这些板块有成为爆点的潜力。下一个被市场看好的潜力板块或许就是 SocialFi 了。 　　

　　

　　SocialFi：萌芽、碰壁与爆发 　　

　　

　　他三次尝试这个领域，在推出基于EOS的媒体产品Steem和Voice之后。IO网络，相继出局，他离开EOS，依然选择专注于打造一个中心化的社交概念Clarion。回顾2017年前后，一大批区块链社会项目批量涌现。ONO、群群、GSC、YeeCall、NRC、SwagChain、霍昕、TTC协议相继推出。但由于早期的市场环境、用户参与有限、生态模式的限制，大部分项目早已销声匿迹。市场上理性的声音认为，早期开发的项目经济模式大多不成熟，实际上没有竞争力。“社交”这个老话题，每一个周期都会有创新。2020年后，移动挖矿模式开始被构建成多种生态和模式。 　　

　　

　　在 DeFi 加持之下，SocialFi 中的「Fi」更多地从「Finance」的含义偏向「DeFi」。 　　

　　

　　还有人进入社交令牌赛道。目前，Whale、Chilliz、Rally、Fyooz、仿植物怪兽佐拉等排名靠前且主流的SocialFi概念项目层出不穷。许多分析师认为，社交挖掘的出现可能会给社交代币带来更多惊喜。社交代币要想在市值上有大规模的飞跃，就需要扩大对代币价值的捕捉能力。德菲、NFT等。会是推广的方式之一。 　　

　　

　　鲸鱼已经成为一个项目的社会标志。目前，大多数个人社交令牌的数量正在增加，其机制也是类似的。a16z Crypto前合作伙伴推出的Mirror，展现了社交和内容的“资本化”。让每一篇文章都有被NFT经营的能力，可以投资，可以交易，可以管理，积极处理好社交代币和创作者经济的关系。 　　

　　

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　　(来源：梅萨里) 　　

　　

　　去中心化社交平台BitClout的出现，让市场清楚地看到了DeFi对社交的影响。BitClout产品类似于Twitter，直接抓取Twitter的前15000个KOL数据，让这些名人被动认领和发放社交令牌。Bitclout的炒作方式还存在争议，但在早期获得了大量关注，意义重大。随后，v.cent.co项目的出现让“名人社交”更进了一步。平台把名人的推文做成NFT拍卖，收益在原创推文创作者、卖家、平台等角色中按特定比例分配，也聚拢了一些人气。 　　

　　

　　另一方面，在遇到Web 3.0时代后，很多人意识到服务器托管的前端展示界面是有限的，有些Dapp可能不需要服务器。在这种情况下，基于现有的集中式社交的浏览器插件模型Maskbook得到了认可。通过简单的Mask插件模式，由私钥管理，将现有的社交网络移植到区块链关系链中，形成对SocialFi价值的又一次助推。 　　

　　

　　社交代币的全部潜力仍然有待挖掘。 　　

　　

　　在海外社区，创客经济、业主经济、粉丝经济等概念相继流行。在DeFi带来的开放金融氛围下，市场和密码界“社会价值”的价值评估体系也在不断更新迭代：埃隆马斯克和Dogecoin Eco就是很好的例子，他们通过个人在社交平台上的影响力，直接搅动了Dogecoin和$ TERM $ TERM的市场价格。模因文化以鲜明的内容风格和极快的传播速度发展。在Doge系列生态中，已经出现了以“社交挖矿代币”为特色的“Doge”项目。SocialFi的重要方向就是将这种“社区影响力”金融化、DeFi化。通过社交代币，参与者和发行者可以更直接地受益于“影响力”。 　　

　　

　　有趣的是，在这个垂直方向，一些有趣的工具已经早已出现。 　　

　　

　　包括致力于社交代币的去中心化交易平台DAOFi，社区数据的评价和奖励工具SourceCred，社区币的活动管理平台Kickback，奖励机器人管理工具Tip.cc等。这些工具经常深入开发者团队和社区，为SocialFi的爆发做准备。一些行业观察家认为，互联网从“游戏化”到“社交化”的演变是一条必然的进化路线。以及未来的社会 　　

被寄予了拥有 Twitter、抖音等功能的设想。

　　

　　

社交代币持续吸引SocialFi 赛道初具雏形

　　

社交代币（Social Token）、社交化金融（Social+Finance）是 SocialFi （Social+Finance）较早期与加密领域的结合方式。 在去年上半年，社交代币还处于一个几乎可以忽略不计的状态。到了今年，社交代币已经逐渐发展到拥有过亿美元的流通市值，虽然这仍旧是早期阶段，一些亮眼的社交代币仍然吸引了市场上不少的目光。这类代币在流量和传播上有着天然的优势。

　　

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（数据来源：Coingecko）

　　

据 Coingecko 平台所展示的数据，社交代币发行平台通证 Rally 是目前估值最高的社交代币，市值已超过 1.2 亿美元。排名靠前的社交代币估值还有 Whale，WHALE 价值由大量的 NFT 支持，估值高达 2.61 亿美元；排名第三的币种 Fyooz 目前估值约 5700 万美元。 虽然一些社交代币被指估值夸大，但长期来看，仍不断有人和资金在涌入这个赛道。 Messari 的一份报告将社交代币分为三类：个人代币、社区代币、社交平台代币。这也是目前最主流的社交代币分类：

　　

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（数据来源：Messari ）

　　

个人代币主要由个人发行和控制，通常用于劳动交换。

　　

个人代币的典型案例是 Roll，一个基于以太坊区块链开发的社区货币层协议，一个社交代币的基础设施。在这里，社区、内容创造者可铸造自己的粉丝代币，实现自给自足的粉丝经济体。在 Roll 项目中，代币流通量足够大时，社区、第三方和几乎任何用户都能够灵活交易。社区代币主要由一个团体发行和控制，通常由一个去中心化的自治组织（DAO）管理。

　　

社区代币的典型案例是 WHALE。WHALE 代币由 NFT 领域知名收藏家 Whaleshark 发行，让其拥有的多种 NFT 资产的所有权民主化。基于 WHALE DAO，围绕这些 NFT 治理的决策掌握在 WHALE 持有人手中。WHALE 目前市值 1.18 亿美元，以社区 Discord 聊天群当前超过一万位成员互动，WHALE 是最受市场认可的社交代币之一。社交平台代币往往代表对一个平台的控制权的代币，有利于社会代币的发行和交换。

　　

极具代表性的社交平台代币是 Rally。Rally 平台能够提供创建社交代币的主要工具，海外游戏直播网站 Twitch Twitch 可在该平台上创建自己的社交代币，主要用于奖励在 Twitch 中的创建者和成员。该平台鼓励了非加密原生的媒体平台通过发行社交代币来连接主流受众。如何拓展社交代币的价值呢？目前的社交代币是以个人或组织的声誉、盈利能力、相关服务、品牌为支持的代币。往往通过发放社交代币来鼓励用户对社区做贡献，或用通证模式激励用户产生有价值的操作，个人类型的代币也致力于探索为个人艺术家、内容创作者、发行人增加价值。 上半年，由于发行者往往自带社区、粉丝基础，在「创作者经济」等口号下，社交代币体现了许多 Web3.0 的特征，不断有新的项目被推出。 另一方面，社交代币的出现和兴起为社交媒体的价值输入带来了新方式。Social Token 与 NFT 在去中心化社交中扮演的角色起到了更加关键的作用。

　　

社交代币常常与创作者产出的内容、音乐、视频等有着紧密的联系，而这些内容往往与 NFT 相容性好，能够一起为创作者带来更多的经济价值及收益，这让社交代币与 NFT 产生了很多交集。不过，社交代币本质上并非 NFT，在概念上并不能做混淆。 2017 年甚至更早些时候，DeFi、GameFi、SocialFi 也在不断被探索，却一直未曾出现过极具代表性的「爆款」项目。 直到去年 6 月，流动性挖矿的为市场的流动性注入新的活力，长周期的 DeFi 热潮开启。今年 GameFi 大火，就离不开流动性挖矿逻辑下的「边玩边赚」，这让市场所有人看到流动性挖矿扮演的重要角色。

　　

将这样的思路引入 Social Token，或许就能引发新的行业爆点。

　　

8 月 17 日，社交 DeFi 联盟（Social DeFi Alliance）成立，其中就包括了 Mask Network Polygon、SushiSwap、QuickSwap、Gitcoin 以及多个基于 Mask 开发的社交属性较强的 DAPP 等，根据官方信息，该联盟的主要目标在于推出更多适合社交网络用户参与的社交化 DeFi 项目、推进 Web2.0 与 Web3.0 连接、引导更多头部互联网社交平台用户接入 DeFi、推动 Web3.0 的大规模应用等等。 这样美好的愿景或许是一个新的 SocialFi 信号。

　　

长久以来，加密社区一直在希望颠覆类社交产品的出现，并能够与传统中心化的社交产品进行竞争，但至今也没有跑出一个能真正对抗 Facebook 和 Twitter 的区块链社交产品，这个时间已经等了太久了。