Soul创始人从创立之初，就赋予了它缓解年轻人孤独感，提升幸福感的初心。在过去的六年里，Soul以其独特的游戏方式为Z世代的年轻人打开了一扇新的社交时代的大门。上个月，Soul受邀出席在上海举办的2021亿邦未来零售大会新流量峰会。除了在峰会上与嘉宾分享社交元宇宙的内容和Soul对Z世代消费趋势的洞察，还分享了Soul对创新商业化模式的探索，并重点介绍了Giftmoji goodies和优质内容创造者SSR(Soul Super Real)的机制。 　　

　　SoulApp助理CEO兼中台广告商业化负责人黄子扬 　　

　　“Giftmoji”是Soul推出的创新商业化模式之一。在具体的交互和交流场景中，除了选择虚拟道具和礼物，用户还可以在Soul's goodies store中选择礼物赠送给对方。相关礼品发出后，赠送方会收到相应的提示，在后台提交相关信息，然后通过平台领取实物礼品。但出于保护双方利益和隐私的目的，在好事模式下，捐赠方和接受方都不会知道对方的具体信息。 　　

　　“这种礼物不仅可以帮助双方互动，增进彼此的社交体验，而且实际上打破了虚拟与现实的次元墙。这反映了社会元宇宙的一个重要特征，就是虚拟和现实是联系在一起的。”SoulApp助理CEO、中台广告商业化负责人黄子扬认为，这也是好物模式如此受z世代欢迎的一大原因，这方面的一个典型案例就是《故宫博物院》。“情人节那天，我们平台实现了单日销售额的突破。要知道，那时候我们整个好物功能才刚刚上线。” 　　

　　值得注意的是，Soul推出的“好物”结合品牌号的模式，实际上是让社交场景和优质内容、产品在平台上形成一个小闭环。黄子扬表示，不同于常规大众媒体中的内容传播，品牌可以通过魂的品牌号输出更符合Z世代年轻人喜好的内容形式，更好地与年轻一代沟通，从而形成更紧密的情感联系。 　　

　　关于Soul的优质内容创作者的SSR(Soul Super Real)机制。黄子扬表示，得益于Soul活跃的用户生态，平台上逐渐涌现出一批优质的内容创作者。这些SSR标记分布在30多个类别，如音乐、绘画、情感、服装和ACG。 　　

　　在黄子扬看来，Soul的SSR和其他平台的KOC、KOL有很大不同。相比于其他大V与普通用户的金字塔关系，在专注于去中心化算法的Soul中，SSR与用户的关系更加平等，能够更好的进行互动和交流。“基于我们的SSR在过去与其他用户不断互动的过程中产生的信任和亲密感，他们发送的内容其实可以覆盖一批精准人群，也可以更好地成为品牌与用户沟通的桥梁。”据此，黄子扬介绍了Soul与欧莱雅、袁琪森林等品牌的合作，通过整合平台内话题、SSR资源、创意互动贴等方式，取得了相当令人惊喜的效果。 　　

　　不过，黄子扬强调，虽然Soul已经在推进商业化探索，但是用户在开放平台的时候，其实很难看到大规模的商业化，因为Soul在商业化探索上是非常克制的。“作为一个以社交为中心的APP，在品牌商业化之前，我们优先考虑的一定是用户体验。” 　　

　　在分享的最后，黄子扬表示，“未来，在保证用户体验的前提下，我们会在平台的内容、活动、互动甚至线下形式中融入更多的可能性。也希望和所有品牌一起探索和构建更多新的商业化模式，实现品牌、用户、平台的共赢。” 　　

　　作为Z世代的独家社交应用，Soul总能给用户带来惊喜。更多孤独的年轻人通过群聊党、可爱的宠物星球、捏脸等在线游戏找到了在线慰藉。Soul创始人正与各方一起积极打造一个社会元宇宙，努力治愈更多的困惑