知名社交网站脸书的加密货币Libra一发布白皮书就成功吸引了全球关注。
不同于国内互联网巨头或亚马逊、微软的区块链BaaS系统，也不同于摩根大通推出的处理大客户转账的联盟链，脸书团队在6月18日发布的白皮书中明确表示，Libra是“一种新的全球货币”，一种基于区块链、面向全球C端客户的令牌。虽然Libra只是锚定一揽子主权信用的稳定货币类似物，但不能和一般印象中币值波动较大的“比特币”一概而论。但不可否认的是，在全球所有互联网科技巨头中，脸书是真正的“第一个吃螃蟹的人”。
那么问题来了，脸书这样一个在全球拥有27亿用户的社交寡头，为什么要去发行硬币的“浑水”摊呢？
盈利模式被愈发反感
成立于2004年2月4日的脸书一直从用户的“社交资产”中赚钱。单位的每一次阅读、转发、点赞、收藏、搜索都会被脸书收集，运用人工智能和大数据分析后，用于精准广告投放，达到商业变现的目的。也就是说，虽然用户可以免费使用脸书的社交产品，但他们必须放弃自己的隐私权，而且通常情况下，用户无法准确控制隐私转移的程度。
然而，近两年来，脸书“出卖用户隐私”的日子越来越不好过。大选门、通俄门、数据泄露门等丑闻。都足以让创始人兼CEO扎克伯格应接不暇。
2018年3月，《纽约时报》和《卫报》爆料剑桥分析公司(Cambridge Analytica)获取5000万脸书用户的个人数据为美国大选推送准确信息，引发舆论哗然。随后，脸书道歉并以各种方式推出维护措施，扎克伯格本人也承认脸书在保护用户数据方面存在失误。
脸书的情况也引起了监管机构的频繁质疑。甚至在2018年4月美国国会的听证会上，扎克伯格在美国参议院商业、科学和交通委员会以及司法委员会的44名参议员面前，像嫌犯一样被审问了5个小时。扎克伯格在听证会上也承认：“没有全面看待公司的责任是一个错误。如果你自己成立并运营公司，你应该对这一切负责。”
除了美国提出的质疑，欧洲也没有轻易放过扎克伯格。2018年10月，英国隐私监管机构做出对脸书罚款50万英镑的决定，欧洲议会甚至提议对脸书进行全面审计，以评估脸书的数据保护和用户个人数据的安全性。
其实罚款、质疑、审计都不是最难的问题。真正阻碍脸书的是2018年5月生效的欧盟通用数据保护条例(GDPR)。该法案明确了用户对其隐私的所有权，也就是说，脸书免费收集用户隐私的主要业务在欧盟已经不合法，这无疑是对脸书的迎头一击。
面对监管机构和用户的不满，2019年3月，扎克伯格在脸书平台上写了一篇3000字的长文，题为《聚焦隐私的社交网络愿景》。在脸书创立15周年之际，他再次向用户展示了他“隐私第一”的发展态度，同时透露出脸书转向数字加密的信号。扎克伯格写道：“通信的未来将越来越多地转向私人加密服务，人们可以放心，他们相互之间说的话是安全的，信息和内容不会永远存在”。“这是我希望实现的未来。”
利润增长遭遇瓶颈
由于隐私泄露和网络安全问题，脸书的市值在过去两年中也大起大落。
在“选举门”事件的关键日期，也就是2018年3月19日和20日，脸书市值直接蒸发了500亿美元。2018年7月，脸书第二季度财报发布后，脸书市值一夜蒸发数千亿美元，创下美股史上最大单日市值缩水纪录。
更现实的是，脸书用户的增长率已经下降到历史最低水平，扎克伯格等许多高管出售股票套现，广告业务在低水平增长。根据资本市场的惯性，上市公司一旦未能达到逾期的业绩增长，市值受损是铁律。
具体来看，根据2018年第四季度的财报，脸书的广告业务收入为166.4亿美元，而在2019年第一季度，这一指标收缩至149.1亿美元，同比下降10.42%。更可怕的是，脸书对广告收入的依赖仍在上升，从2018年第四季度的93%上升到2019年第一季度的98.9%，提升空间不大。
脸书在2017年5月的市值和微软、亚马逊差不多，现在只有亚马逊的57.47%，苹果的58.91%。有硅谷投资人直接评论：“脸书确实已经到了增长的瓶颈”，脸书的“社会资产”已经进入了几乎没有增量盈利的状态。为了保住市值，扎克伯格还必须寻找新的增长点。
于是，类似于互联网上虚拟“社交资产”的虚拟数字货币成为了扎克伯格的选择。在虚拟的数字货币世界中，用户依靠挖矿，消耗电力、内存和计算能力，最终转化为虚拟货币奖励。有了Libra，脸书用户还可以通过阅读、转发、喜欢、收藏、搜索形成的“社交资产”获得Libra奖励。使用Libr
a换取用户数据，既侧面拱卫了Facebook一贯的从个人数据到价值变现的主营业务思路，又在用户获得奖励和授权的情况下，合理降低了法律和道德风险。用数字币开拓小额移动支付荒漠
此外，扎克伯格盯上的不仅是用数字货币巩固个人数据变现业务，更是以数字货币为介质的小额移动支付市场。
对比国内支付宝等工具单月2万元以下免费，2万元以上0.5%的费率，美国移动支付对C端客户来说极不友好，小额支付费率较高。以Paypal为例，虽然Paypal是境外移动支付领域的翘楚，但每笔交易成本高达3.9%+每笔0.3美元，即使是大客户，费率最多也只能优惠到2.9%+每笔0.3美元。
但这样的费率并不是Paypal等工具能够单方面降低的，而是取决于其背后的银行体系。不同于国内四大国有银行和12家股份制银行基本上覆盖90%以上用户的情况，美国境内7000多家银行中，即使是大银行，对市场的占有率也非常有限，跨行转账交易中的巨大成本几乎难以压缩。
实际上，Facebook此前也曾做过支付领域的尝试。2015年，旗下产品Facebook Messenger中推出了网络支付功能，然而前进的步伐始终不及预期。如果Facebook不使用数字货币，在同样的银行体系内，显然无法取得足够的竞争优势。
因此，Facebook在Libra的官网首页即明确了自己的定位——“一套简单的全球货币和金融基础设施”“让世界各地转账像发短信一样简单和便宜，无论住在哪里、做什么、赚多少钱”。
未来，Libra数字货币系统也很有可能帮助Facebook从单一的支付领域横跨进全球的普惠金融行业，这一点在Libra的白皮书中也有所显露。
“全球范围穷人为金融服务支付的费用更多，汇款手续费、电汇手续费、透支手续费和ATM手续费等年化利率可能高达400%以上，许多‘未开立银行账户’的用户借贷100美元的金融服务费可高达30美元”，Libra的白皮书中这样写道，“当被问及为什么仍然徘徊在现有金融体系的边缘时，人们给出的原因往往是，没有足够的资金、各种不菲且难以预测的费用、银行距离太远以及缺乏必要的手续材料”。
实际上，这种形式的措辞在以P2P借贷或助贷业务为主的网贷平台业绩说明中更为常见。这种说明也很有可能是为未来Libra成为真正“可借贷”“无主权”的全球货币预设铺垫。
