作者丨鲸鱼 　　

　　

　　4月28日，新浪微博宣布全面展示用户IP属地功能。有两种开放的场景。除了个人主页显示用户博客、评论、投票时的IP地址信息外，用户在评论区评论时还会附上IP后缀。用户不能打开或关闭该功能。 　　

　　

　　 　　

　　

　　微博在3月17日首次公布了“显示最近发帖位置的用户资料页面”的上线功能，当时该功能只对部分用户开放测试。3月22日测试信息公布后，微博称“测试正常后，将陆续向其他用户开放相关功能”。不过当时微博里的这个公告并没有引起很大的反响，转发评论也就几百条。直到今天微博直接宣布全面开放，相应的话题都冲到了一个个热搜的位置。 　　

　　

　　 　　

　　

　　微博宣布推出该功能是为了“减少冒充热点事件当事人、传播恶意谣言、蹭流量等不良行为。”，但首先受到影响的是明星们。由于全款显示领地功能默认在线，网友发现评论区部分明星带有明星留言痕迹的定位和行程信息无法匹配： 　　

　　

　　宜博前段时间对评论的回复显示位于北京，但同时段本人应该在甘肃拍戏，所以这个回复有很大概率不是本人； 　　

　　

　　 　　

　　

　　当王嘉尔回复LAY的转发时，显示的是北京，但他的身体应该是在美国西部举办的Coachella音乐节上，如微博所说。 　　

　　

　　 　　

　　

　　 　　

　　

　　微博上明星之间的社交，可能是他们工作室发的，似乎还是接受的。毕竟，当网友们引用那英老师“最讨厌装逼的人”，怀念那个所有明星都还在感慨微博的时代时，他们就达成了共识，现在的微博已经没有“真正的”明星了，他们也知道，很多明星的微博账号，尤其是公众号，基本上相当于他们工作室的“商业博客”，只是用来日常发布工作公告和广告。 　　

　　

　　 　　

　　

　　“有时候剧方或者营销方会把博客的KPI给明星。这个时候因为艺人没有时间在团里或者其他工作，微博就会交给身边的工作人员打理。”至于部分明星账号会被工作人员打理的说法，ID:mingxingzibenlun也得到某艺人经纪人的核实。工作人员还表示，这种操作在圈内很常见。 　　

　　

　　是文案宣传团队和品牌方起草的，对接肯定是工作室做的，频繁的人事关系信息也是。微博毕竟不是明星的“朋友圈”，但作为公众人物，他们的一举一动都会在这个开放的广场上受到全方位的审视和关注，所以他们的每一个动态和动作其实都在向外界传递信息。 　　

　　

　　 　　

　　

　　当娱乐圈一半的人在何老师的生日动态微博下留言送祝福的时候，一些明星和偶像并不一定会及时关注这个动态。不知道对明星本身有没有影响，但是有粉丝肯定是担心爱豆落后一步，可能机会和资源更少。为艺人寻求资源维护关系，本身就是经纪团队工作的一部分。 　　

　　

　　抛开其他艺人的生日祝福，微博里的谁过了关，谁关注过谁回复过，都是网友冲浪吃瓜生活的一部分。为了避免不必要的误会，公开展示资料是必要的，工作室帮你做也无可厚非。 　　

　　

　　 　　

　　

　　真正打破粉丝防线的是，今天微博新功能一出，不断变化的属地信息就揭示了粉丝与爱豆的互动微博。很可能都是别人发的，甚至有人怀疑这个“别人”的范围可能不仅限于券商团队，而是扩展到了团队之外的专门操作人员。 　　

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在品牌营销领域，品牌将微博账号的运营外包是一个常见的操作。在搜索引擎进行搜索，这种操作甚至有一个专门的名词为“代运营”。

　　

　　

　　

　　

　　

对于品牌来说，营销的目标在于获取关注制造传播效应，使得品牌的形象能够深入人心，这个形象其实就是品牌的设定，在微博场景中，这一形象的设定会有多种途径来搭建，与粉丝的互动只是其中一部分。迁移到明星对个人账号的运营上，微博是明星与粉丝互动的重要平台，也提供了明星通过各种互动操作向粉丝传递形象设定的通道。

　　

　　

　　

　　

虽然明星将微博运营外包的方式可行，但品牌与明星人设的运营还是有所不同。鉴于以往一些大品牌与外包公司对接时都曾出现过一些失误，而明星的一言一行极具个体性的同时也与千万人的投射想象相关，更担不起出现失误的风险，因此代运营更大概率还是明星身边的工作人员。

　　

　　

明星资本论（ID:mingxingzibenlun）从一位业内人士那里了解到，明星由工作人员代回复的情况有两种，一种是接到剧方或品牌方的回复KPI任务时艺人因为其他工作没法及时回复，这种一般都是由工作人员代劳；另一种是艺人本身的语言表达不足以支撑起玩梗式的评论和提问，而这往往是很好的预热点，甚至可以帮助艺人和品牌冲上热搜，这种个时候专业人员就会下场。

　　

　　

不过明星下场回复粉丝，最有效能传递的就是“宠粉”人设。对粉丝来说，这也是向特定对象投射了很多情感的私密行为。当粉丝想象了一对一的互动关系时，期待的就是亲密感的营造，而当这种亲密感不过是商业给付行为的副产品时，粉丝们只会感觉到自己的感情错付甚至是被出卖了。

　　

　　

　　

　　

　　

根据微博的通告，评论区属地信息无法由用户主动开启或关闭，此前“已实名的身份认证用户（橙V、蓝V用户）支持隐藏”这一特权也仅适用于个人资料页IP地址的隐藏。在微博评论区，普通人在强制显示IP上和明星大V们保持了平等状态。

　　

　　

　　

　　

即使有一天明星在评论区的属地又回到了可以隐藏的状态，不愿意接受真相的粉丝们又可以回到一种假想的与偶像的亲密互动想象中，但不可否认的是，以文字为媒介进行互动想象的真实性已经被破坏了。如果未来我们需要从视频直播间去寻找真实，会不会出现一种即时影像的代运营呢？