5月26日，资本邦了解到，目前各大平台和商家都在紧锣密鼓地为618全国大会前后的预售做准备，相应平台规则和玩法的变化备受关注。今年的618也被视为电子商务平台，商家释放消费潜力，促进消费复苏，帮助他们恢复工作和生产的重要节点。 　　

　　综合来看，就平台规则而言，全款优惠进一步加强，部分预售定金/尾款时间进一步提前至晚上8点，预售期的重要性凸显。玩法方面，全网平台加大了对新锐品牌和品类的支持。 　　

　　天猫宣布今年618将于5月26日开始预售。活动分为预售活动和现货活动，其中现货活动分为开门红、品类日、狂欢日三波，从5月29日持续到6月20日。 　　

　　与2021年相比，今年预售开启日期推迟了两天，预售开启时间昨晚继续开启8333.6万；5月31日20:00开尾款，比去年提前了4个半小时。 　　

　　同时，天猫折扣力度加大，跨店满减折扣由去年的“跨店满200减30”升级为“跨店满300减50”；不再设置最低9折门槛。 　　

　　阿里集团总裁戴珊在2022天猫TopTalk商业大会上表示，“在国内消费市场波动性和不确定性极大的情况下，天猫如何帮助商家稳定市场和增长，是我今年最重要的事情。” 　　

　　JD。COM将于5月23日晚8点正式开始预售，比去年的“零点”开启时间提前了4个小时。JD.COM 618分为预售期、开业期、场景期、高潮期、返场期五个时段。 　　

　　JD。COM平台满减券从2021年的“满200减30”升级为“满299减50”，优惠力度和天猫差不多。 　　

　　JD。COM在线上举行618的发布会，以“负责任的供应链”为年中促销铺路。 　　

　　另外，拼多多平台的推广时间为5月23日至6月20日，Aauto Quicker的推广时间为5月20日至6月18日。Aauto Quicker等直播电商计划通过多场景红包、新客户礼物等方式提高平台知名度，扩大用户群。 　　

　　但拼多多、a auto faster等平台的618活动强度和销售聚合度并没有天猫、JD.COM那么明显。 　　

　　历年来，618都是上半年电商平台最大的购物节，有望强力带动平台GMV增量。据统计，2021年“618”全网GMV达到5785亿元，同比增长26.5%，已经成为堪比“双11”的电商盛宴。 　　

　　品牌方面，今年的618可能会延续上一年的“国潮”。天风证券的研究报告认为，消费者对国货的认可度不断提升，化妆品产品力和品牌力的重要性增强，行业分化趋势持续显现。头部国内化妆品公司，能力全面，韧性高，值得期待。 　　

　　随着疫情的缓解，最近公布了一系列经济复苏政策。电商平台补贴运营的背后是生产端的复产，618将促进销售端的品牌库存消化、现金流回血、需求端的消费释放。行业消费的回暖值得期待。 　　

　　本文来自首都之州。