4月23日晚，2022LPL(英雄联盟中国赛区)春季赛结果落下帷幕，RNG队成功夺冠，点燃了众多RNG球迷的激情。同时，奔驰也成为了这一事件的受益者之一。毕竟，RNG车队是由奔驰赞助的车队。 　　

　　值得一提的是，夺冠之夜是奥迪为数不多的“击败”奔驰的机会之一。然而，随着奥迪赞助的TES队以2: 3输给RNG队，奥迪再次成为梅赛德斯-奔驰的失败者。两大豪华车品牌在召唤师峡谷的战斗以奔驰的胜利而告终。 　　

　　事实上，汽车品牌乱入召唤师峡谷的背后，是汽车品牌营销年轻化的趋势。不仅奔驰、奥迪、比亚迪、克林、和创等众多汽车品牌都在电子竞技中亮相，这也成为他们获得年轻人青睐、提升品牌知名度的关键。 　　

　　电竞的巨大流量 正在引汽车品牌驻足 　　

　　电子竞技成功登陆亚运会，让这个很多人认为上不了台面的行业成功崛起，2022年肯定会是电子竞技的大年，其中英雄联盟、王者荣耀、和平精英等游戏越来越受欢迎。这也吸引了大量品牌驻足，包括汽车品牌。 　　

　　4月23日LPL春季总决赛，LPL历史上第一场线上直播的春季总决赛，受疫情影响，但流量依然是王道。在哔哩哔哩和虎牙等网站上，约有数千万粉丝通过不同平台观看了决赛。在比赛进程中，“2022LPL春季决胜”、“RNG vs TES”等相关话题也出现在热搜榜上。当RNG在春季夺冠后，“RNG夺冠”话题的阅读量也随之飙升。 　　

　　其实LPL季度赛虽然比不上英雄联盟S(全球总决赛)或者MSI，但是人气不低。称霸榜单称霸朋友圈并不难，而这款在国内花了近10年时间的游戏也保持了长期的热度。与此同时，汽车品牌也止步于此，在召唤师峡谷展开了新一轮的角逐。 　　

　　据了解，比亚迪赞助V5季后赛4强，柯灵06赞助LNG季后赛6强，SAIC名爵赞助BLG季后赛8强，和创赞助EDG季后赛8强，宝马赞助FPX季后赛首轮被淘汰，而奔驰和奥迪赞助的RNG和TES分别获得第一和第二名。有趣的是，BBA在这一轮比赛中仍然表现出巨大的优势。 　　

　　电竞崛起 汽车品牌年轻化营销的新落点 　　

　　根据中国音数协游戏工作委员会2021年12月发布的《2021年中国游戏产业报告》，以“电竞进亚洲”、“《英雄联盟》拿下总决赛”为契机，电竞行业的社会影响持续扩大。2021年国内电子竞技市场销售收入1401.81亿元，较2020年增加36.24亿元，同比增长2.65%。用户规模达到4.89亿，同比增长0.27%。 　　

　　与传统的足球、篮球比赛相比，游戏比赛已经成为很多品牌“植入式”广告的新形式。这背后，除了电竞行业的蓬勃发展，也有汽车品牌营销年轻化圈层扩大的举措。目前年轻人已经成为购车主力，而85后、90后这一代人普遍对电竞、互联网有感情。“我现在工作忙，没时间玩游戏，但还是看一些赛事”，一位26岁，8年的英雄联盟玩家告诉《汽车专业网》的编辑。 　　

　　事实上，汽车品牌不仅会出现在英雄联盟中，在其他热门游戏中也会出现。《汽车专业网》编辑注意到，上汽大众、江铃福特、Xpeng汽车都以不同的方式出现在王者荣耀的世界里；玛莎拉蒂、特斯拉甚至兰博基尼也以皮肤和联动的形式出现在和平精英中。 　　

　　近年来，汽车品牌在营销方面一直在扩张。除了线下向商圈扩张，线上公司也在积极向一些新事物靠拢，比如电竞、短视频。在这个电竞年，也许是英雄联盟，王者荣耀，和平精英等。会是热门选择。梅赛德斯-奔驰赢得了这次LPL春季比赛，那么之后的MSI和S比赛呢？不过需要提到的是，奔驰和英雄联盟一直是密不可分的。前者是后者2021 S竞选的首席搭档。