8月29日
0，Mobvista(股票代码：01860。全球领先的应用开发者技术服务平台HK)公布了2019年半年度财务业绩。自2018年12月登陆港股主板以来，这份“全球新经济智能移动广告第一股”交出了第二份成绩单。
在截至2019年6月30日的报告期内，惠亮科技的营收为15.5亿元人民币(2.251亿美元)，同比增长22.0%。其聚焦的程序化广告业务实现了43.7%的大幅增长。调整后净利润为1.2亿元人民币(1740万美元)，增长率为65.0%。
2019年，广告行业受到国际宏观环境不确定性导致的中美贸易摩擦、货币汇率波动等外部影响，呈现出广告主预算收紧、更加注重营销效果和投入产出比的趋势。同时，作为一个存量市场，“互联网下半场”的缓慢增长和高流量成本是移动广告行业的发展瓶颈。
专注于全球移动广告布局和业务运营的惠亮科技，在严峻的市场环境中保持了可观的增长。根据公司上半年业绩报告，公司实现22%的收入增长，主要受程序化广告业务和技术研发成果的推动。
报告显示，程序化广告业务因其透明性和智能性而受到更多广告主的青睐，对公司收入的贡献更大，占移动广告业务总收入的56.3%。从根本上说，R & amp技术基础设施和程序技术解决方案的投资被惠亮科技视为保持其核心竞争力的关键。
一、持续研发投入，业务前台+技术中台建设行业领先
在报告期内，R & amp惠亮科技的研发支出为1.2亿元人民币(1710万美元)，占收入的7.6%。事实上，自2016年以来，该公司的研发& ampd支出继续上升。
与上述R & ampd投资，惠亮科技在技术中间平台建设方面取得了长足的进步。技术中心是公司的共享服务系统，可以更快地支持和响应各种业务形式和需求。因此，“小前台，大中平台”成为了近期互联网公司的理想配置。2019年上半年，惠亮科技在业务发展中充分应用大数据计算能力、大规模机器学习能力和柔性集群管理能力，以较低的成本有效赋能程序化平台的千人千人投放体系。报告期内，公司程序化收入同比增长43.7%，而服务器成本仅增长1.0%。
同时，惠亮科技将上述能力沉淀为一个成型的技术解决方案，可以逐步商业化。7月中旬，惠亮科技加入AWS APN(AWS全球合作伙伴网络)，成为其技术合作伙伴，可以结合云计算客户的业务需求，拓展基于中层技术的新业务领域。
“我们继续专注于使用技术为开发者的生命周期创造价值。”惠亮科技联合创始人兼总裁曹小焕表示，“2019年上半年，我们的程序化广告产品继续成为公司业务增长的引擎。与此同时，我们集中研发力量。技术平台产品化上的d资源，涵盖机器学习、分布式计算、弹性集群管理等众多基于云的技术平台。加上AWS合作伙伴网络，全球更多开发者可以享受到低成本、高弹性的云基础设施服务，长期来看将成为惠亮科技内部赋能和对外输出的技术壁垒。”
二、程序化收入继续提升，驱动利润增长
根据惠科技半年报，其程序化广告收入已从去年同期的6.1亿元人民币(8820万美元)增长至本期的8.7亿元人民币(1.268亿美元)，实现同比增长43.7%，占增幅的94.7%。自2016年部署程序化广告战略布局以来，逐渐成为惠亮科技业务收入的增长引擎。
从半年报中可以发现，截至2019年6月30日，接入类app数量已经超过11，0
与此同时，惠亮科技程序化广告业务对开发者的激励计划补贴持续收窄，占程序化收入的比重从2018年同期的9.0%降至7.5%。这样一来，优质开发者的粘性更强，激励计划的杠杆效应凸显，更大的利润空间就会出现。
2019年第二季度，惠亮科技正式推出最前沿的程序化广告交易机制——头部竞价。据此，其程序化广告平台将有机会以最佳序列参与广告位竞标，充分发挥其在互动创意素材领域的优势。
三、海外收入占比提升，业务实现深度全球化
报告期内，惠亮科技收入地区结构更加均衡，海外收入占比超过40%。尤其是来自欧洲、非洲和中东的移动广告收入大幅增长，同比增长163.4%至2.4亿元人民币(3430万美元)，占期内移动广告收入的15.2%。
同时，公司来自大中华区移动应用开发商的收入为9.1亿元人民币(1.326亿美元)，同比增长11.9%，占同期移动广告收入的58.9%。
以应用类别划分，其广告主类型分布保持多元化特征。
值得一提的是，2019年超休闲游戏快速大规模用户增长和广告变现的商业模式，伴随着全球化的需求，驱动了新一轮的效果广告预算增长。汇量科技亦把握住了该轮增长机会，汇聚了更多轻度游戏流量。
汇量科技作为国内率先投身出海服务的广告平台，亦在坚持多年的Glocal（全球本地化）战略下深耕全球市场，聚拢流量，为各类型app提供个性化营销服务，通过多元化的市场布局去对冲单一市场、单一品类的风险。
