疫情下“现场过年”的新变化：“一人用”小家电受拼多多年轻人欢迎。 　　

　　

　　春节临近，我们无时无刻不在思念家人。但疫情并未退却，“就地过年”是为了更好的团聚。日前，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于做好人民群众就地过年服务保障工作的通知》。《通知》要求引导人们合理有序地过年。高风险地区的人要就地拜年，中风险地区的人原则上要就地拜年，低风险地区的人要鼓励就地拜年。 　　

　　

　　在“就地过年”的国家倡导下，大部分网友表示理解，部分单身人士“喜忧参半”，表示这个假期可能无法与家人团聚，还没来得及准备“独自度过”的春节。 　　

　　

　　面对“中国单身人口2.4亿人”的话题，有业内人士指出，单身经济呈上升趋势，这非常符合中国单身人口的增长趋势。 　　

　　

　　大批商家备好年货，满足“就地过年”消费需求 　　

　　

　　针对单身人士的需求，房产中介开发了25-40平米的小户型，精致温馨。与此同时，“一人使用”的家电数码产品开始进入“单身公寓”。春节前夕，拼多多平台上的迷你冰箱、便携式投影仪、小波轮洗衣机等产品受到单身人士的青睐。一些品牌的单体电饭煲和迷你洗衣机卖了十几万件。 　　

　　

　　单身上班族王先生说，启动迷你烤箱和胶囊咖啡机代表着一天的开始，下班后最常用的是集做饭、泡面、煲汤等功能于一体的小型多功能电饭煲。 　　

　　

　　厨电市场可以明显感觉到，近年来，“一个人要吃好”的需求越来越强烈。以美的、九阳、苏泊尔、小雄为代表的小家电纷纷布局“单人经济”市场，拼多多平台上接连出现的爆款产品显示出巨大的细分市场潜力。 　　

　　

　　拼多多“一个人用”的电器需求正在上升，受到年轻用户的欢迎。 　　

　　

　　在音响市场，智能音箱正在成为单身人士的新宠。春节期间，他们将扮演生活助手的角色，品多多亿元补贴专区将开启。小型智能音箱、小米萧艾音箱和华为ai音箱是卧室环境中的流行款式。 　　

　　

　　就在几个月前，百度集团副总裁景鲲走进拼多多直播间，为网友演示了小度科技的最新智能产品。不到一年的时间，小迪在拼多多的旗舰店吸引了近20万粉丝的关注。在他的带领下，小迪智能音箱荣登品多多最受欢迎音箱/音响榜首，品多多平台新品同步首发的策略奏效。 　　

　　

　　看到“单身经济”的巨大潜力，拼多多开始组织商家，除了提供“家庭专用服”，还提供“单身好物”。尤其是今年的“非必要不回家”，再次放大了春节期间的市场需求。各商家对此做了充分准备，积极备货。目前，品多多年货节上已经推出了大量的电器产品。该平台通过派发30亿优惠红包和疯狂补充热门商品，进行了新年的第一次购物狂欢。 　　

　　

　　春节宅家扫地机器人、厨房小家电需求上涨 　　

　　

　　调查显示，单身人士更需要陪伴，他们中的一些人会将感情转移到宠物身上。今年，许多单身人士将与他们的宠物共度新年。 　　

　　

　　为解决养猫养狗带来的宠物脱毛问题，扫地机器人逐渐成为单身青年的选择。《消费幸福趋势报告》指出，消费者在购买家电时更加注重安全和卫生，健康成为家电最重要的卖点。 　　

　　

　　像克林斯曼、匹克、锋锐，这些来自浙江、深圳、东莞的扫地机器人品牌，在电商平台的推动下，如雨后春笋般出现在消费者面前。作为国内市场的新面孔，克林斯曼的大部分产品在过去的十几年里都销往欧美发达国家 　　

　　

　　随着5G和IoT开始落地的趋势，数字家电的市场总容量有望满足指数级增长，新品将在“单一经济”下不断迭代。随着快速发展，C2M逆向定制将发挥至关重要的作用。 　　

　　

　　新宝股份自主品牌“秦凯”短时间爆发，产品持续成为线上爆款。秦凯总经理刘穗颇有感触的是，市场的不确定性已逐渐成为消费者决定的需求。 　　

　　

　　借助新品牌计划项目，刘穗邀请拼多多团队留在实地调研，与秦凯工作人员一起，通过电商平台的用户需求，找到了业务的突破口。根据拼多多的反馈，秦凯推出了一系列高性价比的产品，上线后迅速售罄，包括电饼铛、小绞肉机等适合单身人士使用的小家电。 　　

　　

　　疫情期间，厨房小家电需求上升，现场的年夜饭得好吃。 　　

　　

　　著名学者、博凡时代创始人吴伯凡曾公开表示，研究艺术多年的中国制造品牌正处于前所未有的红利期。中国品牌也将基于当前的政策、技术和消费市场红利，通过不断探索反向定制，在深度和广度上满足消费者“言中有义而非言中无义”的需求。 　　

　　

　　疫情下“单身经济”依靠平台打造爆款商品 　　

　　

　　如今，数码和家电行业仍在快速重叠。 　　

代，小型化、多功能化已成为围绕增量目标的发力点，大量年轻消费者“一人用”的单身经济需求，以及小居住面积中对产品提出的“煎炒烹炸”多面手的需求，将是品牌竞争的一个重要战场。在消费感知层面，商家正持续在拼多多平台上探索“一人用”爆品的基本要素。

　　

在单身人群普遍空间不大的居住环境中，产品的迷你化是用户刚需。其次重要的，是产品多功能化的表现，例如一些厨电代替了传统的燃气灶，以煎、炒、烹、炸样样行的“超能力”包揽单身人群的需要。

　　

智能化带来的便利性可以在一定程度上降低单身人群的疲劳值，比如摊在沙发上让智能音箱代劳一些基础信息查询的活，或者一声令下打开窗帘等等。颜值同样重要，网红小家电除了要有有趣的灵魂，还要有好看的皮囊，这点从电饭煲、咖啡机这些产品上就能看得到。

　　

“一人用”产品扎堆拼多多，通过搜索显示，平台上已有大量满足上述消费需求的产品，品类十分丰富，像克林斯曼、凯琴在拼多多的支持下成为了家喻户晓的品牌。2.4亿单身人群背后，已建立起一种新型消费文化，未来将会有大量品牌从市场中走出来。

　　

单身经济经过近几年发展已愈加成熟，庞大的经济体量必将是电商平台未来重要的细分目标。拥有7亿活跃用户的拼多多已吸引大量商家入驻，通过百亿补贴、C2M反向定制等方式帮助用户实现消费体验升级，持续向市场提供好的产品和价格，推动单身经济飞轮的快速旋转。