作者：姜天骄 　　

　　东京奥运会如火如荼，年轻人看奥运的方式悄然改变：搜索热点、发弹幕、搜同款、进直播间。一系列动作让万众瞩目的奥运会成为运动品牌吸金的商机。在奥运会的热度下，李宁、安踏等国内运动品牌纷纷抓住机会做品牌营销，“中国国家队同款”、“中国体育代表团纪念版鞋”等“奥运特产”成为线上消费的爆款产品。 　　

　　体育行业一直有一个现象。每当有大型赛事，相关的体育文创市场异常活跃，每场赛事在周边产品上也能取得不错的营收。竞争一结束，周边产品立马偃旗息鼓。像奥运会这样的世界级赛事，的确是运动品牌吸引消费者“眼球”的难得机会，商家应该好好利用。然而，在陷入奥运热并成功吸引消费者眼球之后？如果没有自己稳定的产品，没有持续的创新，仅靠热度和情怀来曝光，迟早会透支品牌的影响力。 　　

　　奥运会备受关注的背后原因之一是人们家国情怀的高涨。如今运动市场的高地已经不再是进口品牌的天下。今年“618”期间，JD.COM平台上运动郭超品牌整体成交额同比增长9倍，就是一个有力的证明。面对如此庞大的消费市场，中国运动品牌需要拿出更有创意、更实用、更有市场需求的运动装备，来讲好中国故事，展现中国精神，传递运动力量。正是通过纽约时装周，李宁首次推出了民族时尚元素的中国李宁系列，带动了民族时尚市场的崛起。随后，一款带有敦煌元素的t恤再次在国际秀场上大受欢迎，将中国传统文化与现代运动潮流相结合。精彩的跨界融合不仅激活了李宁，也让市场看到了中国元素和民族文化更高的商业价值。 　　

　　随着居民消费水平的不断升级，互联网、文化传承、科技创新的深度融合将是体育品牌未来的发展趋势。当体育品牌形成自己的市场，再与大型赛事相结合，就会呈现出融合了体育价值和赛事理念的常青产品，而不仅仅是靠赛事IP就能生存的“纪念品”。从这个角度来说，安踏的转型之路值得借鉴。 　　

　　作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，安踏与故宫文创共同打造的安踏冬奥会特许商品故宫特别版、国旗运动服等成为备受追捧的消费“顶流”。然而，安踏并不满足于冬奥会带来的热度，而是继续加大研发力度；d投资。10年来，安踏在运动科技研发方面投入30亿元，居中国品牌之首，累计产品专利超过1400项，尤其在鞋底技术方面，成为同类产品中的领先。安踏已经清醒地认识到，设计美学、科技内涵和卓越品质是一个品牌的灵魂，只有依靠源源不断的优秀产品作为支撑，才能获得消费者持久的喜爱。 　　

　　在这一轮奥运热过去后，企业仍应思考如何走上创新发展之路，用创意产品让大众真正感受到体育的魅力，不断挖掘自主品牌的内涵和文化价值，让中国品牌引领世界潮流。总有一天，我们不仅会为“国潮”文化而骄傲，也会为“国潮”品牌背后的创新技术和创新精神而骄傲。(蒋天骄) 　　

　　来源：经济日报