核心提示：
1.阿里近期将“盒马市场”和“淘宝购物”升级为“淘宝菜菜”品牌，由阿里十八罗汉之一的岱山执掌。显然，阿里已经把社区电商业务放在了战略位置。
2.而目前的社区电商赛道正在重新洗牌。十大青年团、橙心优选、京西格斗等各大平台已经开始大幅收缩，撤市裁员的声音此起彼伏。
3.在价格战已经被监管部门叫停的背景下，赛道中的头部玩家美团有一定的竞争优势，比如买菜多等。入局较晚的阿里淘菜菜很难用补贴烧钱打开市场。未来如何生存将考验阿里和陶菜菜。
在社区团购撤退之际，阿里的“淘菜菜”反其道而行之。
9月14日，阿里巴巴MMC(社区电子商务)事业群在湖南长沙召开发布会，宣布将“盒马市场”和“淘宝购物”整合升级为“淘宝菜菜”品牌。同时，中国首家淘宝菜菜店在长沙开业。
阿里非常重视社区电商业务，曾浩表示“投资不设上限”。品牌升级后，盒马市场将与盒马完全分离，由“阿里十八罗汉”之一的岱山执掌菜菜。
目前的社区电商赛道正在经历不小的挑战。十大青年团、橙心优选、京西格斗等各大平台已经开始大幅收缩，撤市裁员的声音此起彼伏。那么，为什么淘菜菜选择在这个时候发力呢？作为后来者，淘菜菜还有机会吗？
从7月份开始，同程生活、十青团、京西拼品等主流平台开始裁员、收缩业务。其中，桐城人寿率先宣布破产，十联日薄西山，京西撤退全国。9月份，行业内出现一阵凉意，橙心优选部分地区业务已经关停，甚至被曝出出售业务的消息。
这些社区电商运营困难的主要原因是获客成本高，客单价低，履约成本高。在行业震荡的时候，为什么淘菜菜选择在这个时候发力？
“不难理解阿里巴巴重视社区电商，因为这是唯一一个市场空间大、增量大的业务。”一位资深投资人向凤凰网科技表示，近两年来，各大互联网电商陷入平台流量见顶的瓶颈，平台获取新用户的成本居高不下，而社区电商则帮助阿里巴巴在下沉市场获取新用户。
根据阿里巴巴2022财年Q1财报，阿里社区电商中冶首次发布的业务数据显示，今年4-6月，社区电商GMV增长约200%。这是该季度阿里增长最快的业务之一。
今年3月，阿里社区电商MCC事业群正式成立，由盒马鲜生CEO侯毅负责的盒马市场社区团购业务并入MCC事业群，由阿里合伙人、B2B事业群、MCC事业群总裁戴珊(人称)负责。据了解，戴珊被誉为阿里B铁军的掌舵者，她是目前唯一一位直接将业务带到一线的“阿里十八罗汉”。
据媒体报道，戴珊曾在一次内部会议上表示，社区电商投资没有上限。MMC(社区电商)事业群的品牌升级意义重大。加大投入，整合业务，阿里B掌舵。显然，阿里已经把社区电商业务放在了战略位置。
升级后，盒马市场将与盒马完全分离，MMC事业群将形成零售通、数字农业、淘菜菜三大主营业务，相互配合。数据显示，目前淘菜菜30%-40%的负责人来自零售点，而在供给端，阿里开辟了盒马、大润发
阿里MMC市场运营负责人王廷相在接受凤凰网科技采访时表示，淘菜菜的定位与盒马鲜生等其他电商不同。菜菜淘的定位是打通上游农业和下游用户，用优质产品服务最广泛的消费群体。
(图：长沙市王龙社区陶彩彩自提点)
“阿里集团的业务有不同的定位。菜菜和盒马肯定有一些共同的用户，淘在三四线城市也有一些。但并不矛盾，有不同的人群有不同的业务服务，人物画像清晰，目前内部运作比较顺畅。”王廷相说。
从用户画像和业务布局来看，淘菜菜以下沉市场为主，与盒马邻里错位竞争。MMC商品运营负责人陈彤解释道：“盒马邻里更多的是以盒马生鲜店为主，更多的是以一二线城市居民为主。淘菜菜很清楚相对下沉的人群，这个定位也比较明确。”
经历了夏季的高温考验，社区团购现在正在大洗牌。菜菜在这个时候选择了拼命，他的未来是不确定的。
一方面，很多社区团购品牌破产离场，腾出了一些市场空间，降低了商业渗透率。阿里有机会变得更大。另一方面，监管部门叫停了价格战。在头部玩家美团在赛道有一定竞争优势，买菜较多的背景下，入局较晚的阿里淘菜菜几乎无法用补贴烧钱来开拓市场。如何进行差异化竞争？
陈彤认为，社区团购的本质是社区电商，核心价值在于提高全链条的履约效率。他指出，从B2C到前置仓再到钱大妈，过去十年，中国电商行业尝试了无数的解决方案，但都没有解决上游农业和下游用户的需求问题。
“虽然友商比我们早走了很久，但到目前为止，大家的解决方案还没有特别固化，还是有很多可能性的。”陈彤告诉凤凰网科技。
与它玩家略有不同的是，淘菜菜并不打算快速扩张，反而把重点放在来小店改造上。在发布会上，汪庭祥表示，小店有稳定的邻里关系，更提供多元化的分层业务；此外，以社区小店为连接器，可以接入阿里数字化系统，聚拢社区规模化需求，实现生产端和消费端的互通。
（图：淘菜菜的社区小店。）
据透露，截至2021年9月，淘菜菜进入全国20余个省份。汪庭祥表示，淘菜菜做好了长周期投入准备，并不追求快速扩张，布局一个省份就会先把中心仓开好，供应商收货、周转都很好，才会进行下一步。
在现有的赛道中，淘菜菜面临着美团优选、多多买菜，以及兴盛优选等对手的竞争。一位社区电商负责向凤凰网科技表示，在竞争激烈的河南市场，多多买菜、美团优选有明显的竞争优势，多多买菜以价格便宜吸引用户，而美团则利用配送资源抢占市场空间，而MMC市场声量并不高。
更重要的是，社区电商赛道正遭受越来越多的诟病。有声音认为，互联网电商下场卖菜，试图以补贴挤跨卖菜的小商户以取得垄断地位，然后依靠垄断赚钱，这无论如何都是异想天开的资本游戏，甚至是不道德的资本吞金游戏。
如此背景下，对于晚入局的淘菜菜来说，晚饭是好饭吗？
