9月13日凌晨1点，苹果秋季新品发布会在美国乔布斯剧院正式举行。乐心分期乐商城(NASDAQ: LX)和新浪科技对发布会进行了在线直播。直播时间虽然是凌晨，但是果粉的关注度极高，观看人数接近一万。作为苹果在中国大陆的最高级别授权经销商，用户可以通过分期乐预订新款iPhone，不仅可以快速收到货，还可以享受零首付和三项免息福利。 　　

　　发布会上，iPhone、iPad、Apple Watch等众多新品。备受关注的《》终于揭开了面纱。三款新iPhone最终分别被命名为iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR，中国果粉期待已久的双卡双待功能也得以确认。价格方面，iPhone XS有64GB、128GB和256GB三个版本，国行价格分别为8699、10099和11899元。作为苹果有史以来最大的iPhone，iPhone XS Max售价较高，三个内存版本分别提供9599、10999和12799元，而此前被果粉戏称为“廉价版”的iPhone XR则是国行起售价。 　　

　　发布会同时公布了预售方案。iPhone XS/XS Max于9月14日开始接受预订，9月21日上市销售。iPhone XR月19日开始预订，10月26日上市。在直播间果粉的讨论中，最关心的就是如何在第一时间买到新iPhone。今年，分期乐商城仍然是苹果新品的首发渠道。据了解，新款iPhone的销售将延续往年先预约后购买的方式，而分期商城的乐黑卡用户则可以享受“提前购买”的特权，也就是说，在苹果正式接受预约之前，会第一时间锁定购买资格并收到货物。此外，所有获得购买资格的用户将享受0首付3免息优惠。 　　

　　除了购买渠道，iPhone XS/XS Max普遍超过万元的价格也引起了果粉的广泛讨论。用户买账吗？这个话题已经讨论很多年了。从苹果的定价来看，高价一直是其一贯的策略。一方面，苹果的产品质量已经被广泛接受和认可；另一方面，分期模式让苹果找到了合适的销售渠道。 　　

　　加拿大投资机构RBC Capital曾做过一项调查，发现85%的受访者会选择分期付款购买iPhone。“这只是每周喝几杯咖啡的钱。在一些好的咖啡馆，iPhone X的价格还不到一天一杯咖啡的价格。”苹果CEO库克也在公开场合表示。 　　

　　分期可以有效降低用户购买苹果产品的门槛，尤其是对于国内追求品质生活的年轻人。更重要的是，年轻人一旦开始使用苹果产品，忠诚度极高。对于苹果这样的国际品牌来说，持续、有效、精准地触达目标客户极其重要，这也是苹果将更多资源向分期渠道倾斜的关键因素。 　　

　　在中国大陆，苹果选择与针对年轻人的优质分期购物平台Staging Music合作。长期以来，分期乐在苹果产品的销售中表现不俗。国际数据公司IDC发布的最新数据显示，2018年第二季度，iPhone的市场份额为12.1%，但在分期乐商城，这一比例达到了50%，即每卖出两台手机，就有一台是iPhone。 　　

　　出色的表现很快让分期乐获得了苹果的信任。2016年9月，分期乐商城成为苹果官方授权二级经销商。仅半年后，2017年4月，升级为苹果官方授权一级经销商。在中国，苹果的一级经销商并不多，线上一级经销商更是少之又少。 　　

　　(责任编辑：郭)