近日，据媒体报道，拼多多的社区团购项目“买多多”将于月底上线，其将采用“自助预订”模式。首批试点城市为武汉和南昌，目前处于团长招聘阶段。拼多多还将提供十亿元的补贴，用于购买更多的粮食。 　　

　　自2018年资本进入以来，社区团购成为热点，繁荣优化、社区音乐、邻里、石慧集团、松鼠打架等十几家公司宣布融资。近两年来，社区团购平台经历了分分合合、收缩合并、破产倒闭等风风雨雨。 　　

　　这一年，腾讯的股份蒸蒸日上，优选，阿里投资了第10家俱乐部，在JD.COM也有了店铺。各互联网巨头的加入，再次掀起了社区团购的热潮。 　　

　　此前，7月7日，美团也已成立“优选事业部”，推出社区团购业务。以社区便利店为载体，线上下单，门店自提，采取预购自提的模式。 　　

　　无独有偶，在拼多多选择武汉作为推广试点城市之前，美团就已经落户武汉。但是，效果并不好。美团一家直营店的成本至少在3万元以上。行业内一般给团长的提成是销售额的10%，也就是说直营店的月销售额必须是30万元才划算。于是美团最近关闭了武汉十家直营店，全部转型为美团优选的头部加盟模式。 　　

　　其实这不仅仅是武汉的问题。很多巨头都瞄准武汉作为社区团购的第一站。其实来自武汉的社区团购市场，疫情期间得到了充分验证。武汉的供应链、配送、团长等相关线索已经完善，做试点无可厚非。 　　

　　但以武汉为试点在拼多多购买更多的食品，挑战也不小。虽然繁荣的主战场是成都，但它在武汉的日交易额是1000万，一个月能赚3个亿，属于他们的核心区域。作为新客户购买更多的食品来开发武汉市场并不困难。 　　

　　拼多多的优势在于其强大的供应链和补贴，以低成本的入团方式和百亿补贴吸引用户，成功验证了入团模式的可行性。早期，拼多多以拼多多果园大量免费低价的水果吸引了大量流量，全国范围的水果供应链也已经建立并成熟。 　　

　　而且商品和供应链都是完整的，所以拼多多会重点做好两个环节：线上开店和头部招聘。这次为了快速积累客户，招聘团队负责人会用三种方式：高额补贴吸引新客户，高频拜访，高效率签到。 　　

　　拼多多的十亿元补贴将主要用于招募团长和扶持商家。品多多强调这一点，也是为了快速补齐短板，争取上游。毕竟，JD.COM、阿里和美团的势头也很强劲。 　　

　　目前，社区团购市场仍然没有绝对的领导者。拼多多能否利用自身优势，突破以武汉、南昌为原点的社区团购的重围，力挽狂澜占据头把交椅，只能由市场和拼多多来回答。