文/陈婧 　　

　　这个年轻人开始“顶”金子。 　　

　　在微博、Tik Tok、小红书等社交平台上，从“不敢晒友系列”到分享“黄金首饰的重叠与搭配”，曾经被认为“土”的黄金首饰成为新的消费趋势。 　　

　　“以前觉得金饰太土，现在很多品牌的设计越来越符合年轻人的口味。不知不觉中，我已经攒了不少金首饰。真是大打脸的一幕！” 　　

　　“我每年都会买一根50克或者100克的投资金条。钱只是变成了另一种形式，不仅没有损失，还能保值增值。” 　　

　　“黄金首饰还不如大牌k金首饰超溢价甜？一旦你意识到这一点，你就不会再想买奢侈珠宝了。” 　　

　　接受郭采访的那个年轻人这样说。 　　

　　大妈抢黄金的时候我有多不懂，我现在有多爱黄金。年轻人对黄金的态度终究没有逃过“真香定律”。 　　

　　年轻人不仅爱存金豆，也爱买金条和饰品。这种年轻人不仅看重饰品的装饰功能，更看重其金融属性。 　　

　　在社交媒体上，年轻人分享他们节省金豆和购买金条和金饰的经验，尤其是在金价上涨的背景下。买黄金和饰品不再被认为是“失败者”，而成为了可以用眼光生活的代表。因此，黄金成为年轻人馈赠亲友和伴侣的新选择。 　　

　　这也推动了黄金的整体销售。世界黄金协会15日发布的《2022年中国黄金市场展望》报告显示，2022年中国黄金需求和消费实现“开门红”。从除夕到元宵节，中国黄金消费同比增长12%。特别是在中国传统节日春节期间，以“虎”为主题的黄金产品深受消费者喜爱。 　　

　　中国黄金协会的数据也显示，今年春节7天假期，全国黄金消费量同比增长13%。全年来看，2021年，我国黄金实际消费量为1120.90吨，较2020年同期增长36.53%，较疫情前的2019年同期增长11.78%。 　　

　　据央视财经报道，今年春节在北京几家商场，90后、00后消费者的比例已经超过20%，而去年只有10%。 　　

　　黄金的“真香定律”也体现在网络平台的消费数据上。春节期间，JD.COM消费趋势显示，截至2月5日，珠宝类商品成交额同比增长超50%，其中金戒指成交额同比增长达28.5倍，金手镯、金耳环、金吊坠、翡翠成交额同比均增长超80%。 　　

　　春节期间，在天猫超市购买黄金的人群中，95后和00后占到一半以上，成为网购黄金的主力群体。 　　

　　为什么这个时候黄金消费飙升？黄金消费热并不是什么新鲜事。 　　

　　2003 -2013年被视为中国黄金珠宝行业消费的“黄金”十年。 　　

　　浙商证券分析师马莉写道，2013年，受黄金价格大幅下跌的影响，出现了“淘金热”，带动黄金首饰消费增长43%。之后黄金饰品消费进入调整期。虽然2017年和2018年黄金饰品消费出现短暂复苏，但2019年下半年金价继续上涨，一定程度上抑制了黄金饰品需求。受新冠肺炎疫情影响，自2020年以来，黄金首饰消费需求的复苏再次受到抑制。 　　

　　目前，为什么中国的黄金消费在飙升？ 　　

　　马力表示，除了2014-2020年以来受抑制的黄金消费需求的正常回归，另一个重要原因是供给侧，即黄金技术的提升与需求侧国潮的兴起共振带来的饰品化、年轻化趋势。 　　

　　此外，工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林告诉中新社国是直通车，目前全球黄金需求不是工业性的，80%的黄金需求在于投资，因此黄金消费的最终点也是投资。黄金是很好的风险对冲资产，尤其是对于战争风险，对美元贬值也有一定的对冲作用。黄金消费往往与黄金投资同步。目前来看，短期内黄金价格有所上涨。主要有两个原因：一是一些通用电气 　　

　　潘麟认为，黄金消费的增加表明目前中国消费者的收入在增加，更多的钱可以用于投资。另一方面，这表明中国消费者将黄金视为保值投资。 　　

　　年轻人买黄金都买什么？业内人士分析，根据《2022年中国黄金市场展望》的报告，中国黄金市场还有一个特点。中国黄金饰品市场的定价透明度更高，年轻消费者对黄金饰品品味和心态的改变也越来越好。 　　

　　在潘鹤林看来，黄金在年轻消费者中主要是金融投资。年轻人对珠宝的看法更加务实。买黄金说明年轻人更懂珠宝。 　　

　　“这种现象是正常现象，比如钻石。以前我们以为钻石可以保值，但其实现在培育钻石逐渐流行，冲击了钻石的市场价值。所以黄金是相对合理的保值产品。”潘麟说。 　　

　　国泰君安证券发布研究报告指出，在年轻消费群体自我满足需求增加、黄金珠宝消费属性增强、消费者黄金投资回归理性等因素影响下，近年来，金价波动带来的投资需求减弱，自我满足的消费属性增强。 　　

　　分析人士指出，网上销售提供的优惠、丰富的选择和便捷的送货上门服务，也带动了年轻人网购黄金饰品的热潮。 　　

　　出发地：中国是直通车。 　　

　　编辑：陈浩星 　　

　　编辑：周睿