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　　又一家大厂告别社区团购？ 　　

　　最近京东。COM的京西拼品在多地传出退市裁员的消息。来自脉脉社区网友的消息，除了鄂、鲁、豫、京外，北京-Xi-谜题其他区域将全面关停，但并不是所有涉及的区域人员都会被优化，部分人员会被转移到预留区域，具体优化比例为10-15%。 　　

　　对此，一位来自JD.COM的认证员工证实了这一点，称“底层的人永远是最后知道的”。据接近京西业务的内部人士透露，此次调整主要是由于京西的战略重点和区域重点。未来，在下沉市场中，将更加注重以供应链为核心的能力建设。不过，截至记者发稿时，JD.COM官方尚未回应。 　　

　　据了解，京西品品是京西的社区团购小程序。作为京东的重要组成部分。COM布局社区团购，2020年12月刘亲自孵化，2021年1月正式上线，随后迅速开疆拓土，三个月内进入12个省，70多个城市。 　　

　　然而，这种“高歌猛进”的状态并没有持续多久。从2021年年中开始，京西陆续退出福建、甘肃、贵州、吉林、宁夏、青海、山西等省份，并降低补贴金额。截至目前，其开放区域仅包括北京、河北、河南、湖北、山东、四川。 　　

　　此次再度收缩，有分析称京西的挣扎已经“拖后腿”，看不到希望的JD.COM应该及时“止损”。 　　

　　财报显示，2021年四个季度，京西新业务板块收入分别为51.5亿元、69.6亿元、57.32亿元和82.1亿元。据中信证券称，虽然收入增加，但亏损范围同比扩大，分别达到22亿元、30.2亿元、207.3亿元和32.2亿元，亏损主要归因于京西的努力。 　　

　　事实上因为JD。COM真正在社区团购上的努力比美团和拼多多晚了一年多，京西奋斗的表现一直赶不上“大市场”。 　　

　　2021年初，京西拼品刚刚上线，滴滴的橙心优选日订单量就已经首次突破1000万。美团优选已经拓展到全国90%以上的市县，多买菜平均每天可以卖出的商品达到1500万件左右。到2021年第四季度，根据公开报道，上线一年的京西日订单量约为800万，GMV约为90亿。相比之下，多多购物、美团优选、淘菜菜的GMV分别约为430亿(4400万日订单)、380亿(4200万日订单)、130亿(1200万日订单)。 　　

　　另有分析称，京东。COM在社区团购上的失败也与其基因有关。众所周知，JD.COM的核心和优势在家电和数码领域，客单价高的特点，与社区团购高频需求、低毛利率的属性并不相符。从其相对保守的成本投入也可以看出。 　　

　　但是，社区团购在JD.COM的意义明显不同于美团和拼多多。当然，这并不意味着JD.COM会放弃社区团购，更何况北京还有三省一市，JD.COM也从来没有把鸡蛋放在一个篮子里。在社区团购业务的布局上，JD.COM也投入了7亿美元用于社区团购“鼻祖”的繁荣和优化。目前区域运行比较平稳。 　　

　　值得注意的是，自2021年监管进一步收紧以来，社区团购行业整体一直在萎缩调整。包括同程生活、美食社、十社团在内的中小玩家不断出局，互联网巨头的倒闭也不仅限于JD.COM。 　　

　　其橙心从2021年9月开始撤退，最近整体关停。“所有与业务相关的岗位都被裁撤，现在公司的组织架构中已经找不到橙心优选事业部”；优选的是，美团被告知今年2月开始裁员，直营团队和代理团队都未能幸免；今年3月，有消息称阿里部分业务部门接到集团指令按比例裁员，其中淘菜菜有一定比例的人员优化。目前社区团购处境艰难。但业内人士仍看好其未来的增长。浙商证券研究团队指出，在售价、品类和客户端的推动下，2022年社区团购行业GMV将达到4500亿元，同比增长约50%。预计单价上涨贡献30%，单位成交量上涨贡献15%左右。 　　

　　(钛媒体App编辑刘萌萌整理)