日前，天风国际分析师郭明毕再次发文称，苹果(AAPL)第二代AR/VR头显。US)将于2025年上市，可能会有高端版本和入门级版本，配置更高端，价格也更实惠。得益于苹果第二代AR/VR产品细分策略和生态系统，苹果AR/VR头戴设备的出货量最快可能在2025年或2026年达到1000万台。
VR/AR关键应用
最新市场调研数据显示，2022年第一季度，VR头戴设备全球出货量同比增长241.6%。预计全年VR头戴设备出货量将达到1390万台。得益于Quest2的流行，Meta(Meta。US)目前主导着VR市场，占据了90%的市场份额。未来，Meta将继续执行独家内容硬件补贴的营销策略。
除了Meta和苹果，还会有更多的公司加入这个轨道。据报道，去年12月，曾有一则招聘信息显示，谷歌(GOOG。US)计划开发一种新的增强现实设备和操作系统。今年4月，亚马逊(AMZN。US)也发布了与混合现实产品开发相关的工作信息。
竞争加剧意味着行业的繁荣。对此，业内人士分析，随着Meta下一代耳机和苹果首款VR/AR产品的临近，2023年势必成为VR/AR行业至关重要的一年。此外，作为下一个技术时代的主要发展方向，元宇宙和游戏产业在VR/AR领域发挥着重要作用，其产业规模与日俱增。
元宇宙带火VR/AR
本质上，元宇宙是一个虚拟时空的集合，由一系列增强现实(AR)、虚拟现实(VR)和互联网组成，即通过技术能力在现实世界的基础上构建一个平行的、持久的虚拟世界。现实中的人以数字化身的形式进入虚拟时空生活，同时虚拟世界拥有完整运行的社会经济体系。
在此背景下，元宇宙蕴含着重要的投资机会，从而成为资本的新焦点。一路向上，“Metacosmic热”带火了VR/AR行业。在融资方面，在过去的几个月里，VR/AR行业的融资额较上月增长了两倍多，完成了22笔VR/AR行业的全球融资交易，总金额升至18.4882亿美元。与此同时，“元宇宙热”直接带火了VR/AR内容市场。
消息称，在硬件入口争夺战之后，头部企业也瞄准了Metauniverse的新赛点——VR/AR内容。相比硬件和软件，内容更适合作为大厂的突破口。有三个主要原因：
1)VR/AR内容制作整体投入不高，成本优势明显，利润空间很大。VR/AR内容可以使用相同的脚本、不同的参数、不同的格式转换成手机、电脑、电视等终端内容，具有很强的可移植性。
2)内容是超宇宙产业的核心卖点。直接满足了消费者的需求，附加值非常高。它可以为主导元宇宙的软件和硬件的发展奠定基础。
3)大厂在VR/AR硬件维度上有一定的国际竞争力，但在内容生态上还有很大的提升空间。想要消费者为VR/AR硬件买单，就必须不断丰富内容生态，“杀手级”应用和内容会自动为VR/AR硬件引流。
微美全息助推VR/AR扩充内容市场
根据资料显示，WIMI。超宇宙第一全息AR US积极开拓超宇宙布局。软件技术方面，基于成像探测识别技术，可以将全息AR内容嵌入虚拟应用。作为一家VR/AR厂商，基于其R & amp在VR/AR方面的d专利布局，结合多年的感知交互、空间计算、光学和仿真的垂直整合能力，以及丰富的研发经验；d和制作，已经成为VR/AR赛道上公认的领军企业。
VR/AR设备与内容相互促进的良性循环逐渐形成，未来平台应用的类型将逐渐多样化。据中国商业产业研究院预测，2022年全国AR/VR内容及服务市场规模将达到350.1亿元。微博
目前，随着5G网络的普及、超高清拍摄设备的进步、云拍摄和云渲染的普及、AR/VR消费市场的扩大，诸多条件的成熟为微全息超高清视频内容进入AR/VR生态建设扫清了道路。进入AR/VR内容市场，梅玮全息开发了5000个全息虚拟IP权利。
此外，5G的引入，拍摄设备的演进，制播流程的标准化建设都很完善。公司的5G VR可以完成4K甚至8K画面的超高清直播，“AR 8K”内容应用上线消费者应用市场，通过内容带动用户对AR/VR产品的粘度，获得更多的数据和用户反馈来改进技术。如今硬件、软件、带宽环境都有了很大的提升，梅玮全息8K超高清将在AR/VR内容领域得到广泛应用。
结语
值得一提的是，在硬件进入的战争之后，国内外大厂也开始瞄准了元宇宙AR/VR内容领域。苹果聘请了几位好莱坞导演为即将到来的首映式开发视频内容。Meta与翠贝卡电影节合作放映了20部短片。腾讯QQ音乐发布了周杰伦、黄章、罗伊等音乐人的VR专辑。
丰富的AR/VR内容是AR/VR硬件消耗的重要因素。谁的内容更精彩，谁就有可能获得更多的硬件用户，掌握元宇宙的入口流量。无论是Meta，苹果还是Google，微全息，亚马逊等。可以预见的是，整个VR/AR行业在经历了过去几年的蛰伏期后，将在2023年重回大众视野。在元宇宙的“热度”下，真正的AR/VR大战即将到来。
