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美图似乎一直都在转型的路上，却难寻一个尽头
李李
撰文/ 李金林
新的一年过去了，春节终于结束了。从年夜饭到收红包，每个环节似乎都需要一张照片。
在这个时代，美图秀秀也迎来了一个小高潮――据相关数据显示，春节期间与王老吉、和平精英、星巴克等品牌推出的美图配方总使用量超过5700万。
然而，美图的时代似乎已经过去，它最近一次重回舆论中心，是因为一场“炒钱赔钱”的风波。看看小红书等频繁依赖修图的社交平台，可以发现美图的地位正在被一些新兴的、小众的修图软件瓜分，甚至不乏“还在用美图秀秀”的？你和网络名人只需要一个修图软件”。
APP月使用人数逐年下降，公司市值一路走低，这是不争的事实。回顾米托的诸多转型之路，从做手机到发展社区，再到拓展游戏业务和“炒币”，要么白死，要么饱受争议。
美图秀秀的未来在失去他们之后似乎很难“美好”。
编辑/
“有哪些网络名人不想告诉你的好修图app？”
“别再随便用美图秀秀了，不高级，没质感！”
“朋友圈审美必备软件，让你的照片刷爆朋友圈”
……
当修图成为人们习以为常的事情，成为发朋友圈前的必经过程，甚至成为一种“审美”知识，修图软件也就成为了流量密码。然而，可以称之为计算机辅助绘图软件鼻祖的美图公司似乎正面临淘汰。
从众多社交平台的推荐来看，近年来越来越多的修图软件层出不穷，要么专注于滤镜、特效、文字、贴纸等细分领域，要么拥有更加海量、独特的功能。他们不仅抢夺用户，还稀释流量，让美图秀秀不再是唯一的选择。
“现在打开手机，没有五个以上的修图软件，连修图都不会。”00后的悦然喜欢在各种社交平台上拍照、分享照片，手机内存一半以上都是修图软件和照片。“每个修图软件都有它的长处，比如Snapseed，专门用于整容修复。黄油相机贴最好配最丰富的复古滤镜。原宿会选择蒸汽波相机，Vsco的滤镜最多，Glaze侧重油画，quickshot的天空滤镜最强大最方便，还有拼图。
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各种修图软件
至于拍不同的东西，悦然用的软件也不一样。“自拍多为浅色，picsart常用，吃货……是美食的选择……”在悦然看来，如果只用美图秀秀，“看起来很容易显得平淡。虽然滤镜挺多的，但是没有独特的类似精油的软件。看起来一切都有功能，但一切都不是很精致。”
用手投票的“悦然”不在少数。美图秀秀月度数据的下跌轨迹就是一个非常有力的证据。2016年11月提交招股书时，美图的月活是4.56亿，之后开始减少。截至2020年12月底，美图月活已降至2.61亿。2021年上半年，这个数字已经减少到2.45亿。
根据大数据监测平台Trustdata发布的《2020年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》，美图领域玩家众多。虽然美图秀秀仍然处于领先地位，但紧随其后的是Tik Tok的激情Faceu和Aauto Quicker的甜蜜相机，增长速度很快。其中，甜摄像头的增速比美图应用的平均增速高出近20倍。
“可见美图秀秀还是想跟上年轻人的喜好。滤镜，贴纸，包括新出的美图配方，都是不断更新的，但是现在年轻人的选择太多了。只有某种滤镜或者贴纸很难吸引他们，也很难保证其粘性。要么肯定有滤镜特效引发现象级反应，要么肯定有不可替代的实力。大而全已经不是年轻人的需求了。反之，小而美则是。”有业内人士这样指出。
但是90后苗苗觉得美图秀秀总是慢一步。“无论是新出现的五官重塑功能，还是现在极为流行的胶片感滤镜，其实都不是美图秀秀做的第一个。相反，在这些功能和滤镜引发现象级的反思后，美图秀秀忙着推出类似的。”
年轻人手机里至少有五个修图软件
美图在秀秀的月活下降当然和修图软件的定位有关。正如易观智库曾经指出的，美图是不可替代的，大量用户对工具类应用的随机需求导致用户粘性低。
转型是必然的，但美图秀秀的转型之路大多以失败告终。
美图的第一次积极尝试是跨界做硬件。早在2013年，美图就发布了首款主打高级拍照功能的手机——美图Kiss。中关村资料显示，这款3G手机分为外壳白和樱花粉两种颜色。前后摄像头都达到了800万像素，售价2199元，迅速掀起了一股消费热潮——2014年其销量上涨了1000%。
然而这个销售高峰来的快去的也快，这款手机的销售增速一度陷入停滞。招股书数据显示，美国
图公司2015年、2014年和2013年的净亏损分别为22亿元、18亿元和2580万元。随后的几年里，美图手机的确曾靠着T系列吸引了诸多女性用户，不少女性用户将美图手机作为拍照的备用机，樱桃小丸子限量、魔卡少女樱等限量联名款更是瞄准了女性用户，赚足了眼球。
正如美图手机官方微博此前发布的告别信中如此写道，“故事开始于2012年的秋天，一直专注于影像APP的我们，萌生了打造一款自拍手机的想法，因为我们觉得，有那么多女生喜欢自拍，克缺没有厂商在意手机的前置效果。”但这条路显然很难长久，在诸多国产手机品牌崛起翻盘的时候，美图手机却并没有显示出独特的竞争力，而是被困于“自拍手机”的定位。伴随着各大手机品牌的拍照功能完善，女性用户们似乎也失去了专门购买一款自拍手机的理由。
美图不得不关闭手机业务，于2019年将手机品牌独家授权给小米集团。据IT时报此前报道，其智能硬件业务卖出18.43亿，毛利率为-3.4%，不赚反赔的形势加上营业成本、各项开支，导致美图迎来上市以来年度最大亏损8.79亿元。
2021年，美图终止与小米集团的合作，并宣布正式退出手机市场。
眼下，美图手机已然成为一个历史符号。如今在小红书、微博等平台搜索美图手机，最新的内容大多也是感叹“以前四千多买的美图手机，现在当备用机都嫌弃。”而在各大二手平台，曾经售价2000元-4000元的美图手机，如今大多售价200元-1000元。
一边是美图手机的落魄离场，另一边，短视频平台的迅速发展，则又让美图旗下的短视频及直播平台“美拍”早早失去竞争力。
根据爱企查的信息，美拍这一项目于2014年推出。
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美图旗下的多项项目
2014年5月上线后，美拍曾迅速登上App Store免费总榜，成为当月全球非游戏类应用下载量第一。
然而，据IT时报，随着抖音、快手两大短视频平台的火热，美拍也逐渐显露颓势，2016年至2019年，美拍月活跃用户数持续下跌，比例逐渐增大：9.9%、13.8%、60.3%、45.8%，其中2018年美拍因内容低俗问题被责令整改，应用全平台下架30天，导致大量用户、网红流失。2019年末尾，昔日破亿月活的美拍只剩下约700万用户。
回首美图的两大转型之路，都曾在行业赛道上溅起水花，甚至也称得上捷足先登，却均因为种种问题和瓶颈铩羽而归。水花虽大，却转瞬即逝。
社群能救美图吗？
尽管美图除了手机和短视频，也曾做过包括游戏业务、美妆业务甚至炒币在内的诸多尝试，但社群，似乎才是美图试图抓住的救命稻草。
2018年9月，美图秀秀全新改版，向着社区化的方向前进，试图打造另一个小红书，打造出一个“从发现美到创造美“的社区环境。
然而，效果却似乎并不尽人意。目前，打开美图秀秀，除了首推其配方功能的首页，还分为plog、颜究榜和消息等分栏，而plog的分页中又包括热门、斗图圈、咔嚓、画一画、汉服圈、ootd等细分栏目，分别对应穿搭、斗图和日常照片分享等社交内容，但是，由于定位模糊，功能混乱，整体给人的感觉更像是小红书与微博或者QQ空间的“大杂烩”。锌刻度发现，即便是“热门”区域，点赞量也鲜少超过2000，收藏量和评论量也远远不及更垂直的社交平台。
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美图秀秀的社群界面
“说实话，我基本没点开过美图秀秀的社交区，它对于我而言的意义仍然停留在修图，这些繁琐复杂的版面反而让我觉得不太方便。”在淼淼看来，美图秀秀的社群没能顺利出圈，有很大一部分原因在于其没有独特的竞争优势，“给人一种很乱的感觉”。
而这也并非个体感受，不少用户也在社交平台吐槽称：“美图秀秀为什么不能单独做好修图，现在弄得太花哨了。”
事实上，由于美图秀秀基础用户量较大，社群服务一开始也容易出现短时期的虚假繁荣，但是要争夺市场，没那么容易。数据也验证了这一点，从2020年年报来看，其57%的营收依然来自在线广告，而互联网增值服务带来的价值只有3.8%且同比呈下降趋势。而截至2021年6月30日止的中期财报则显示，互联网增值服务的收入为3534万元，价值占比4.4%，增速仍然缓慢。
不过，值得一提的是，美图秀秀的高级订阅服务及应用内购买收入正不断增长，上述中期财报的数据为21.1亿元，同比增长150.7%。这或许是一个好的信号，但和转型前相比，美图用户规模减少的问题始终没有解决。
从工具产品到售卖手机再到社交平台，美图似乎一直都在转型的路上，却难寻一个尽头。
