“年年花相似，年年人不同。” 　　

　　

　　正如总有各路豪杰云集的斗剑大会，迅猛发展的电商世界自然也不会错过一场又一场集商家最多、平台最多、剁手最多的购物狂欢节. 　　

　　

　　“今年618大家都想买什么？满300减50，活动力度太大了！” 　　

　　

　　“救命啊！听说今年的力度有点大。谁有618作业给我抄？” 　　

　　

　　 　　

　　

　　吹响进攻的号角，折扣力度不亚于双11的“618”年中。在微博、小红书等社交媒体平台上，无数网友已经跃跃欲试地互抄作业，纷纷曝光自己囤货的策略。 　　

　　

　　 　　

　　

　　当然，比网友们更兴奋的是已经“训练”多日的商家和平台。沉寂太久的行业现在是多么渴望这样一场狂欢来提振信心。618，也是他们一场绝对不容错过的年中大考。 　　

　　

　　今年有哪些令人惊喜的新玩法？ 　　

　　

　　 　　

　　

　　作为商家的作为618“开山鼻祖”的京东今年选择将更多目光聚焦在商家身上，携中小商家积极迎战，多项政策释放利好信号。,将受益于京东生态的开放。计算机输出缩微胶片 　　

　　

　　 　　

　　

　　在68商家大会上，JD.COM宣布了30个“三减三优”政策,即通过“降成本、降考核、降风险、优化规则、优化效率、优化服务”等一系列降本增效措施，将生态开放给更多中小商家，帮助他们减少至少20%的投入产出比. 　　

　　

　　除了积极的政策援助，还有无数大规模的优惠帮助商家提升复购，以及上百个新品牌计划。618期间，JD.COM还将为商家提供超20亿的大促专项贷款额度及免费上门退取等服务。 　　

　　

　　当然，在政策和流量上给予商家支持的同时，JD.COM也不忘在玩法上有所创新。 　　

　　

　　今年的JD。COM的“618大促”主要分为五个阶段：报名期为4月26日至5月18日；4月20日-5月22日为植草期；5月23日-31日为预售期；6月1日-17日是一个好的开始；6月18日是高潮。 　　

　　

　　在玩法上，除了超级秒杀、亿元补贴等基础玩法外，全周期每晚八点还会有惊喜红包雨上线。 　　

　　

　　更令人惊喜的是，第一，在跨店满减方面，消费者购物不再需要单独的优惠券，可在购物结算界面直接参与满减;预售还推出了“买返锁客”玩法,消费者在关键节点下单支付后将有大量跨品类优惠券或支付优惠券掉落。 　　

　　

　　 　　

　　

　　淘宝、天猫：服务升级，加码种草“300-50=？我是吗？大家都开心，很多惊喜都在后面。” 　　

　　

　　提起618，不久前刚因“大促商品跨店满减规则”强势冲入热搜的天猫、淘宝，论起“玩惊喜”也是不甘落后。 　　

　　

　　首先，天猫。 　　

　　

　　时间节点上，平台从5月26日晚8点正式进入预售促销期，持续至5月31日；5月31日晚8点至6月3日“天猫6.1开门”，也是第一个交易时段；6月4日至6月13日进入第二波交易期，为“天猫品类狂欢日”；6月14日-6月20日是最后一个“天猫618狂欢日”。 　　

　　

　　 　　

　　

　　值得一提的是，与往年的“满200加30减”相比，同一时间在今年天猫的跨店满减力度更大，改为“满300减50”,活动期间，天猫将配送100亿消费券与补贴,而不是设置最低9折的折扣门槛。此外，报名参加活动的商家将自愿提供“跨店加减”和“运费险”的全店商家支持。 　　

　　

　　其次是淘宝。 　　

　　

　　推出“购物”、淘宝、今年618活动重点依旧押在直播，押在内容种草生态后，有了内容位置。整体来看，淘宝直播的节奏与天猫基本一致，不可错过的亮点是在正式预售前增加的预售种草期。 　　

　　

　　 　　

　　

　　活动期间，淘宝直 　　

播还将对中腰部主播、品牌店播提供大量流量资源，在以垂类主播联动主题品类方式扶持新主播的同时，还结合短视频推出商品看点、商家问答等种种玩法。

　　

此外，据业内人士透露，今年的淘宝、天猫相比以往将更加注重提升服务体验，会为消费者提供一键保价服务，在玩法简化、服务升级的同时也会为更多受疫情影响的商家提供系列扶持措施。

　　

例如，在预售期，商家可免费享受100亿额度的回款服务，又或者是为助力百万中小商家流量推广而上线的“百万新商精准扶持计划”、“淘宝直播间专享权益”等等。不久前，天猫淘宝宣布今年618，将为商家从金融补贴、流量补贴、技术升级等方面提供助力，扶持举措多达25项。

　　

　　

抖音、快手：诚意满满，实在购物发力电商，同为直播电商重量级玩家的抖音与快手自然也不愿错过这场消费狂欢盛宴。

　　

　　

时间上，本届“抖音618好物节”从6月1日正式开始至6月18日正式结束，其中6月16日至6月18日为冲刺爆发期。

　　

赶着这波流量大潮，抖音拿出的福利补贴自然也是诚意满满，先不说为刺激消费一轮轮上阵的红包雨与流量扶持，为助力平台商家，抖音还设置了“满99-15、满199-30”等梯度满减，新增了拉新工具“店铺新人礼金”，在为商家引流的同时，为减轻商家压力还新增了多种时效延长与豁免政策。

　　

　　

打出“实在人、实在货、实在价”口号的“快手616购物节”也确实在方方面面都做到了实在，5月20日至6月18日活动期间不仅给予商家官方流量曝光与磁力金牛激励，而且还会根据特定类目打造专属品类日，为调动商家及主播积极性，玩法上更有主播排位赛、好货排位赛、天降红包雨等多重特色奖励。

　　

　　

结语

　　

号角吹，战鼓擂。

　　

目前距离这场年中大促开始还有段时间，随着不少电商平台关于618年中大促的福利政策陆续发布，不难看出，告别了昔日野蛮生长时期的电商行业渐渐抛去了为追逐流量搞出的套路玩法，补贴力度加大，繁琐过程简化，返璞归真后的电商平台们更希望为消费者讲一出新故事。

　　

除了不断创新的概念与玩法，相比以往，今年真正成为各大平台大力扶持与重点关注对象的，还有后疫情时代下，生意受物流等种种不稳定因素影响而遇冷的商家群体。

　　

　　

物流，是支撑电商繁荣的关键因素。今年上半年受疫情反扑等因素影响，生意场上留给多数商家的不是一句“该地不能发货”就是一句“因物流管控，商品堵在路上”，可以想象在快递包裹运输种种变动的背后，单量减少、库存积压，电商人背负的压力更大。

　　

为帮助更多中小商家纾困减负，调动商家群体积极性，今年各大平台针对商家推出的种种福利补贴与扶持政策更全更多。

　　

常言道，好风凭借力，送我上青云。电商世界是期盼一场能够振奋人心的消费狂欢期盼太久了。

　　

当然，时隔一年重回618战场，各路英雄好汉纵然是招式频出，可最终成效几何？谁会成为最大赢家？是否会有意想不到的黑马出现？等等一切的问题还需消费者亲自解答，我们拭目以待。

　　

作者：止一