财联社|新消费日报（研究员 梁又匀）讯，'s新消费电路似乎不像以前那么“热”，但从活跃资金规模来看，“寒冬”还远未到来。
据星矿统计，2022年1月，新消费赛道共发生68起融资事件，累计公布融资金额超过81.25亿元。
对比2021年12月89日起67亿元的融资情况，1月份各大机构出手次数有所减少，但态度更为坚决，出手金额数千万，不乏单笔10亿元以上的“大钱”。
回顾整个1月，最受瞩目的中国连锁餐饮品牌老乡鸡以“农夫山泉炖山西老母鸡”起家，已宣布完成Pre-IPO融资。
此前，老乡记已签署深交所上市辅导协议。最近香村记也提交了港股招股书，接下来的2022年可能成为中式快餐上市的重要一年。
值得一提的是，2022年1月与前几个月不同。得益于北京冬奥会的临近，滑雪装备、运动服装等户外运动装备也出现在融资名单中。过年期间的“民宿经济”似乎也在悄然兴起，成为本月新消费投融资的亮点。
细分赛道概况
2022年1月，融资事件68起，共涉及12个子赛道，分别是餐饮、酒水、新潮玩法/游戏、电商、智能家电、消费电子、本地生活、物流、美妆/护肤、户外运动等。
参与机构包括红衫军中国、软银愿景基金、高瓴创投、梅花创投等知名投资机构，以及来伊份、字节跳动、虎牙直播、绝味食品、百度、网易资本、蚂蚁金服等知名企业。
总体来看，从新的消费轨迹来看，线下连锁餐饮品牌、饮料品牌、电商的关注度依然突出，融资事件总量占比42.64%。但机构报价非常谨慎，累计公布融资额仅占28.86%。
其中，酒饮料赛道累计融资次数最多，共11起，总金额约6.84亿元。相比2021年夏天线下奶茶店的融资盛况，这只基金更关注零售饮料品牌。
对于年轻消费者来说，功能性饮品、低度葡萄酒、起泡酒等小件投资占了将近一半，大部分是天使轮等早期融资。值得一提的是，来伊份和字节跳动也出现在这类罐装饮料的投资名单中。
其次是餐饮和电商，分别有9起融资事件。从金额上看，电商累计金额约为13.7亿元，远高于餐饮的4.9亿元。
从投资方向来看，出海和电商SaaS仍是关注重点，餐饮重点仍以线下为主。
在潮玩/游戏领域，受“元宇宙”概念的影响，虚拟人、数字收藏卡、游戏AI等小众赛道也获得了一定的关注。
在本地生活领域，旅游、剧本杀等线下业务仍受到资本关注，但线下体验投资只有一项，主要集中在线上数字化建设、数字旅游、折扣、培训服务等线上业务。
网易资本和蚂蚁金服也出现在本地生活投资榜上。不同的是，网易注重线下剧本杀，蚂蚁金服投资智慧旅游。
从投资轮次来看，一级投资市场再次进入前期布局模式。
星矿数据显示，1月份主要是天使轮融资，占比37%；其次是Pre-A轮和A轮融资，各占20%。中后期B轮、C轮、D轮甚至Pre-IPO的融资占比不到20%。
下一个风口在哪？
虽然1月份新消费投融资趋势没有明显改变，餐饮、电商、酒水依然是机构目光的聚集地，但从亿元以上的融资数据来看，呈现出明显的分散性。
1月单笔融资过亿事件14起，涉及游戏AI、beaut
作为一个同样专注于“网络名人打卡”的集体品牌，HARMAY Plum在规模上更加“激进”。它经常租下整栋楼来卖国内外的化妆品和日用品，并在楼内混搭艺术展、咖啡店等业态来吸引顾客。在小红书里，有上万条关于“哈曼梅”的注释。
但从KK集团的财报来看，线下选品、复购率、门店效率仍然是这类模式无法回避的难点。小红书在KK集团KKV集合店的讨论已经达到3万多，但是这种模式还在烧钱。
此外，智能家居品牌Euribo和智能物流服务提供商Metro也在本月获得了10亿元和12亿元的融资，主要用于数字化升级、系统建设和技术研发。
运动装备作为本月的重头戏，从2021年开始逐渐受到关注。1月份共发生4起融资事件，从运动服装、健身器材到户外滑雪装备、能源装备，累计金额约1.6亿元。梅花创投、光速中国、红衫军中国种子基金等机构已经开始布局。
其中，家庭健身品牌Merrick也获得了近亿元的融资。据悉，该品牌创立于2016年，旗下拥有running
步机、椭圆机、动感单车、筋膜枪等产品以及健身APP、健身课程等，致力于打造家庭私人健身房。同时，该品牌还计划接入小米、华为智能家居体系。“宅家经济”除了催生家庭健身外，在餐饮领域，原本面向To B供应链需求的预制菜也开始转型To C市场。不论是A股还是一级投资市场，都收获了关注。
面向消费者的预制菜连锁门店品牌银食，获得数百万元天使轮投资。品牌门店主打“简单便捷，好吃不贵”口号，销售低价中餐预制菜，在节假日期间颇受欢迎。
但截至目前银食仅拥有40家门店，据规划2022年将开出600家门店。在各类线下门店收缩折戟的情况下，较为激进的开店策略是否可行，还有待观察。
另一个预制菜品牌珍味小梅园则获得了百度风投的青睐，顺利完成B+轮融资，累计融资金额超亿元。该品牌成立于2020年，更为年轻，但同样面向社区用户，走性价比路线。
珍味小梅园自己不设门店，而是与家乐福、沃尔玛、盒马鲜生等商超合作铺货。因此在菜品上，它更关注网红、家宴等精加工菜品。
自2021年以来，新消费的投资越烧越热，从线上零售、电商来到线下餐饮，2022年开年依旧延续了“网红”和消费升级的投资逻辑。不少机构更为谨慎，重点关注线上数字消费和技术积累，而有的却坚定加码线下。
另一方面，1月中旬，“KFC盲盒”遭到中国消费者协会点名批评，上海也紧接着出台了盲盒经营合规指引，营销的合规化监管将走入常态化阶段。
2022开年局势并不明朗，新消费需要找到下一个“引爆点”。
