作为奢侈品行业的一面旗帜，Gucci正在酝酿一项全新的计划：将加密货币引入线下零售商店的支付系统中。
继Off-White之后，古驰宣布将于本月晚些时候在美国的五家商店开始接受加密货币支付，并计划在今年夏天将该服务扩展到该品牌在北美的所有直营零售店。
首批接受加密货币支付的五家商店是纽约的伍斯特街、洛杉矶的罗迪欧大道、迈阿密设计区、亚特兰大的菲普斯广场和拉斯维加斯的水晶商店。
这些试点商店目前计划接受十种加密货币，包括BTC、BTC现金、以太坊、包裹比特币、莱特币、柴犬、dogecoin和五种与美元挂钩的稳定货币。
支付通常通过与客户智能手机的加密货币应用程序连接，并通过销售终端上的二维码或NFC读卡器接收物理空间中的支付信息来实现。整个过程类似于手机信用卡支付。
在古驰的五家商店进行支付时，该品牌会通过电子邮件向消费者发送一个加密的链接，其中包含一个二维码(QR code)，消费者可以通过该链接使用加密的钱包进行支付。消费者在商店的零售终端上使用二维码或NFC读卡器，通过智能手机加密货币应用进行加密支付。商店可以自动将加密货币转换成法定货币(如美元)或以加密货币的形式保存。
古驰还将使用一家未具名的服务提供商来提供多种加密货币的实时价格，以确定向客户收取的加密货币金额。退货时，古驰还计划用购买时使用的加密货币进行偿还。
为了准备这项新业务，古驰将在项目开始前为其员工提供加密货币和NFT教育和培训。「Gucci一直在寻求能够为我们客户提供增强体验的新技术，现在我们能够将加密货币整合到我们的支付系统中，对于那些希望为他们提供这种选择的客户来说，这是一种自然的发展。」古驰总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示
然而，古驰并不是第一个接受加密货币支付的品牌。在此之前，星巴克、可口可乐、特斯拉、亚马逊等多家公司都在积极尝试加密货币支付。去年8月，德国奢侈时尚品牌Philipp Plein宣布开始在网上商城和实体店接受比特币等15种加密货币的支付，成为首个接受加密货币的主流时尚集团。
此外，快时尚品牌Charles Keith也于今年早些时候推出了加密货币支付，而Off-White则于上月在伦敦、米兰和巴黎的旗舰店中增加了加密货币支付方式。
受疫情影响，现金使用量锐减，非接触式支付需求增加。在国家政策的支持下，区块链的发展趋势正在改善，因此加密货币支付也获得了一波推动力。
作为时尚界的领导品牌，古驰很早就开始了其元宇宙项目，其在元宇宙领域的探索对其他品牌具有很大的示范意义。
今年年初，古驰宣布将在沙盒上开设虚拟时尚体验店，灵感来自古驰创建的著名实验性在线空间G。
ucci Vault」。
这家虚拟货架呈现精致复古的典藏作品，由创作总监和品牌典藏专家精心挑选，并经悉心修整，达到完美出售标准。许多作品独一无二，其中包括精选后定制的作品。除此之外，Gucci还将在该平台上推出品牌主题的NFT和复古包，并且发布虚拟穿戴物品，供The Sandbox玩家在游戏中购买和穿着。
Gucci的创意总监Alessandro Michele曾表示，“Vault是一个我全心全意投入的项目，这是一个开放的实验室，可以在其中引入新的化学试剂以继续实验。对我来说，它是巨大幸福的源泉，旨在将不同的能量投入循环并庆祝我对物体的热爱。”
从此，Gucci开始了在虚拟世界的探索之路，基于「Vault」的灵感，融入各个领域进行尝试。
虚拟游戏
Gucci早在三年前就已经开始在游戏领域打造专属的GOOD GAME生态圈，同时以此出发在其他更多领域构建元宇宙中的品牌框架。2019年，Gucci在官方应用程序推出「Gucci Arcade」 复古游戏厅板块。
「Gucci Bee」与「Gucci Ace」是古驰复古游戏厅推出的前两款游戏，均可在古驰应用程序内的地图中找到，地图中的每一步都将引领玩家进入不同的游戏。地图的线路通过游戏中按主题分类的徽章的形式，展开讲述古驰品牌故事。
虚拟服饰
2020年，Gucci携手全球大热的网球手机游戏：Tennis Clash，在虚拟游戏场景中植入自己的新款时装，推出独家主题服饰，并在游戏中举办Gucci公开赛。这场线上限时锦标赛活动中场地和球拍都是由Gucci打造。
同年，Gucci与虚拟形象服务商Genies合作，在Gucci的APP中添加了虚拟人物形象功能，人人都可以在APP中建立一个自己的虚拟形象，用Gucci风格的数字商品来装饰自己的虚拟形象，相当于在自己家的APP中建立了一个元宇宙。
虚拟数字藏品
除了游戏和虚拟服饰之外，Gucci在NFT领域的尝试也非常具有前瞻性和借鉴意义。今年2月，GUCCI与设计师潮玩公司Superplastic合作推出了SuperGucci系列NFT。
该系列的NFT主角来自依据Kanye West与David Bowie形象所创作的Superplastic最受欢迎的两个虚拟人物Janky和Guggimon。
三月初，Gucci还宣布将与NFT项目10KTF合作推出10KTF Gucci Grail，包括一个名为「New Tokyo」的漂浮虚拟世界、可供用户购买的时尚配件，以及一个名为Wagmi-San的虚拟人物，这个项目将由GUCCI创意总监Alessandro Michele主导设计。
现在来看，Gucci已经凭借着对元宇宙的布局及强势的劲头成功抢占了「元宇宙第一奢侈品牌」的先机。Gucci此次试水可以说是进一步奠定其Web 3.0先锋的地位。区块链技术和加密支付，标志着品牌向着将其现有的实体零售与新兴的Web 3.0相结合又迈出了坚实的一步。
但是，Gucci目前对于元宇宙的探索仍不过是苍茫元宇宙的沧海一粟，如何运用自身特质，挖掘出元宇宙的最大价值，创造出更多经典之作，这也是Gucci所需要考虑的未来之路。
越来越多的奢侈品牌都选择大力拓展品牌在元宇宙中的影响力，元宇宙中奢侈品牌的日益普及使Web3成为了一个热度不减且创新不断的空间。
不论是虚拟空间、虚拟形象、数字藏品、还是虚拟游戏，在时代和科技发展的趋势之下，品牌们最拿手的「创造力」在不断升级着，为我们带来了许多惊喜。而Gucci此次在加密货币支付方面的尝试，数字与实体商品交易的未来，或许能为整个奢侈品行业带来全新思路。
