你今天“抽猫”了吗？
随着社会上单身的人越来越多，晒宠物变得比晒婴儿还疯狂。据统计，2020年，中国养猫人数升至世界第二，越来越多的中国“养猫人”开始与“铲粪人”相爱相杀。艾媒咨询报告显示，预计到2023年，中国宠物市场规模将达到5928亿元。
不仅线下全面开花，宠物似乎也是短视频平台的一大吸金利器。《2020萌宠内容生态下的“宠物经济”研究报告》显示，2020年1-10月，以Tik Tok、Aauto Quicker为代表的短视频平台中，头部萌宠的KOL(关键意见领袖)平均粉丝增长率高于头部萌宠的KOL，宠物视频明显比其他类型更具吸引力。
不可否认的是，越来越多的宠物通过各种形象出现在大众面前，其背后是一直在屏幕前的可爱宠物内容消费者。
成反比的，是宠物品种的默默无闻。最近从名人狗狗日常生活中的《毛雪汪》，到救助流浪动物中的《回家吧！福宝》，再到科普养猫知识中的《家有恶猫》，宠物综艺节目层出不穷，但很少有不在圈内的。
一边是越来越火热的养宠现象，一边却是冷冷清清的宠物综艺。在这个全民吸宠的时代，为什么宠物综艺的热度并不理想？
在短视频中“出圈”，在长视频中“自萌”
全民普及离不开微博大娱乐时代的推动。
2012年前后，微博进入大娱乐时代，中小V势力崛起，垂直领域kol涌现，一批宠物逐渐在网络上流行起来。第一批宠物KOL，比如特背心，白菜，楼妈等。相继出现。他们经常用图片和文字输出可爱宠物最可爱的一面，他们的优势在于宠物行为本身就有喜剧效果，不需要设置条条框框。漂亮或活泼是加分项。
到了2015年，可爱宠物的短视频开始出现。从微博到Tik Tok和Aauto更快，越来越多的猫狗被推荐到荧屏，他们每个人都有自己专属的吸粉方式：有的猫靠颜值，有的狗智商惊人，有的狗戏剧性十足，每天上演宫斗、吃醋、抢主人男朋友等大戏。
动物内容的一个特殊魔力在于，即使缺少互动，一个萌感十足的动作，就足以吸引网友进行二次传播。's刻意捕捉可爱的感觉，加上幽默的语言、利落的剪辑和神奇的截图，大大强化了宠物的个性和特点，让粉丝们获得了更深的参与感和亲近感。
由此吸引的粉丝不仅仅是宠物主人。综上所述，短视频萌宠在出圈的路上极具创意。
然而纵观宠物综艺，我们却走了一条与可爱宠物短视频完全相反的路。按照宠物综艺的发展轨迹，经历过这样的关键时刻。
2014年，'s真人秀综艺节目开始大规模涌现，宠物综艺节目也走上了热血之路。从《奇兵神犬》到《奇妙的朋友》，明星们聚集在军营和动物园里，那里进行着训狗、领养、比赛和竞赛。当时，宠物综艺的重心，在明星。
2017年，星素结合类综艺逐渐成为主流，《小手牵小狗》 《萌主来了》 《我的萌宠大人》等星宠互动观察真人秀节目层出不穷，明星逐渐退场，萌娃和素人加入，进一步缩小了宠物综艺的受众范围。
从到了2019年，随着纪录片的走红与B站的入局，宠物综艺开始全面转型为温情治愈类。《宠物医院》到《百分之二的爱》，从《动物圈的问号脸》到《了不起的宠物医生》，这些节目的标签，无论是“世界的宠物版”还是“忠犬八侠的综艺版”，都成了根深蒂固的圈子。
在这场流量抢夺战中，宠物综艺的圈子越来越垂直，更多依靠固有的粉丝群体(宠物主)。
观众到底想看什么样的宠物综艺？
那么，宠物综艺节目只能自爱吗？不完全是。
相对于宠物综艺节目的逐渐熄火，有很多萌宠无心插柳柳成荫，通过综艺节目走红网络。
比如《向往的生活》，柴犬小H从第一季到第五季。提起这个名字，还是有很多观众能在节目中偶遇它的经典事迹。除了小H，没有感情的吃机瓢哥，尼古拉斯灯，爱说父母家那间矮鸡舍的三姐妹，还有时不时要逃出羊圈偷食的小家伙，都是妥妥的“大众流”。
《极限挑战》，也有印象深刻的宠物。在第二季的第一期节目中，与孙相似度极高的牛头梗在短短几分钟内就给观众留下了深刻的印象。
?k=柴犬币的生态,柴犬币2023目标价5.jpg">更加多元、更加开放的互联网媒介形式，正在彻底改变人们对于宠物的看法。他们不再满足于宠物的萌，记忆点、信息量、人情味，都逐渐成为宠物综艺能否出圈的关键。
据《向往的生活》第三季宣发经理透露，早在小H、小O生下四个孩子之后，就已经在策划如何把四个宝宝呈现在观众面前。在微博上向网友征名，最终定名“锅碗瓢盆”，四只狗狗都分别有自己的个性，通过“拟人化”的展现凸显更多人情味。
为萌宠打造人设，是为了帮观众更快找到记忆点，使观众在看到它、想到它时，脑海中能够迅速反馈出足以概括、形容它的关键词。这也恰恰是许多动物从短视频海洋里脱颖而出的原因。
这或许可以为如今的宠物综艺提供某些借鉴经验。泪点也好，笑点也好，燃点也好，无论输出什么，不妨让观众先把宠物记住。
【文/石榴】
